传媒掠影

掌握新世局的「网志」

　　虽然网志并非什么新事物，但最近其影响力直逼主流传媒，不容忽视。随着互联网的普及，网志已经成为一种重要的资讯渠道。网志（Weblog / Blog）是指一些由简短讯息组成的网页，由于这些讯息经常更新，发放消息的速度有时甚至比报馆还快。

　　制作网志的人，称为「博客」（blogger）。任何人也可以建立网志，只要透过简单的「博客软件」，就能让不懂写html等电脑语言的人能轻易制作及更新网志。其中一间提供此类软件的公司blogger.com，登记用户数目就由二零零零年的三十四万，大幅增加至二零零一年的九十七万。

　　网志的内容包罗万有，除了散文、诗歌、小说外，影响力最大的算是有关新闻与政治的网志。美国共和党参议员洛特就因被Instapundit.com及talkingpointsmemo.com网志挖出他曾发表过的种族歧视往绩，引起美国各界关注及大肆报导，最终在压力下呈辞。

　　不过，由于很多网志的内容都是博客的个人意见，不一定经过查证与分析，读者也不应尽信。

度身订造「智能广告路牌」

　　广告牌往往是一种被动的宣传工具，但最近一种「智能广告路牌」在美国面世，能针对观众口味，投其所好而转变。

　　这种「智能广告路牌」出现于美国加州矽谷公路旁，通过特别的装置，能够侦测百份之六十驶过汽车的天线所发射出的电台电波，得知驾驶者正在收听什么电台广播，再从资料库中查出该电台听众的主要类型，广告会随之转变，切合驾驶者的兴趣和需要。此举大大增加了广告效益，例如在早上繁忙时间，若公路上挤满了收听新闻节目的司机，「智能广告路牌」认为这类听众可能属高消费者，电子萤幕便会出现名贵房车等广告；若公路上汽车多是收听妇女节目，广告牌便会换上家庭用品广告。据统计，目前大约七秒钟便有一个新广告出现。

　　发展及经营这种新技术的Alaris Media Networks在加州拥有十个这种智能广告路牌。一般人认为这种路牌并不会侵犯他们的私隐，因为广告牌只会侦查驾驶者在收听什么电台节目，并不能得知驾驶者的个人资料。此外，亦有个别广告商正研究利用日渐流行的手提电话全球定位系统，针对世界不同角落的人，发放不同的广告。