韩剧泡沫化的（文、政、经）意涵

　　《来自星星的你》被誉为继《大长今》、《拥抱太阳的月亮》、《屋塔房王子》之后最受追捧的韩剧，除在原产地争取到28.1%收视的佳绩外，在中港台三地所引发的网上也一时无两。究竟《来自星星的你》的成功因素是否标志着–套新方程式，同时会否为东亚（及其化亚洲地区）带来新的电视产业启示，还是会否触发不同的地缘政经考验？

划时空（电视）消费美学？

　　《来自星星的你》自去年十二月在韩国以水木剧出台甫收视出色，中港两地网民不约而同的赞男女主角俊俏美艶。此剧除了具备韩剧一贯的品牌素质 -- 俊男美女、浪漫情节及音乐 -- 之外，最为谈论的，是其外星/地球人恋的「创新」主綫。其实，类似穿越时空的情节并非新鲜，从早期的韩国电影，到近期的《拥抱太阳的月亮》，男女主角都要穿梭时代才能相恋。此桥段在大陆电视剧近年亦成新潮流。跨时代的恋情除了令其更凄美，增加观众投入并幻想的空间之外，更重要的，是大大提升剧集的视觉及美感。能够穿梭时代的通常是男性而且拥有一官半职，身穿华丽衣服游走朝廷建筑，使剧情能穿插现实与幻想之间，亦能增添华丽元素。穿梭时空俨如历史剧与现代剧的混杂，但亦加强了电视剧的观能刺激：古代服饰、布景的华丽，彷佛证实甚至增加现代消费的理由，将观众的消费欲念转为需要。2004年红极一时的《大长今》，挺着历史剧的包装，实则为青春潮流偶像剧，产生不同层面的消费，更为韩国带来巨额经济进账。

　　《来自星星的你》中的都教授虽然并非古代英雄，但其外星人身分将观众的幻想空间抹上科幻元素之余，更巧妙地与地球上的明星千颂伊碰撞而产生跨星域的爱情，变相激化剧集的「华丽」元素。这些「华丽」元素的符号意涵，当然就转化在男女主角身上的「植入式品牌」：唇膏、品牌时装、甚至包括室内设计及建筑，符码消费变成实则消费。有报导指，全智贤所用的YSL唇膏，其实为混合色，观众/消费者需要买上两至三枝才能完全沾上她的星味，更何况她身上的其他产品。此外，「外星人」作为桥段亦巧妙地与科技结连，使剧集能藉此推销韩国时尚电讯产品。《来自星星的你》变成一驹「超级广告」，催谷跨地区市场对韩国潮流产品的消费。河知云（河智苑）的《奇皇后》是另一同期十分受欢迎的韩剧。虽然在结局的收视压倒《来》剧（有数点之差），但在经济收益上绝对逊于后者。

互联网时代的电视策略、视频网站带动电视剧市场的新形势

　　笔者从事韩流的跨文化流转研究中，觉察到韩流的成功，主要在于韩国媒体工业在韩国政府的协作下，发展及积极推行一套全面跨媒体(混杂)外销策略 (strategic hybridism)：塑造歌影视三栖的艺人（全智贤今次就是从影到视的尝试），在编剧中将产品植入剧情中，又由主演的艺人出现于产品广告中成为代言人，大大提升对艺人、产品以至剧集三者的宣传效果及知名度。艺人随着剧集跃身成为偶像，即被「邀请」到其他地区出席不同宣传活动及影迷会。金秀贤就是好例子，早前马不停蹄地到国内大城市（包括广州、上海）作亲善访问，所到之处不单牵起当地粉丝的情绪，更为韩国品牌带来不少收益。

　　当然，金智贤「出征」大陆，正因看准其市场。该剧在中国大陆短短两个月的网络收视播放量就突破8亿次，更为韩国产品带来庞大商机。在剧中，男女主角使用韩国即时通讯软体LINE来联络。其实LINE的全球注册用户已达3.4亿，覆盖230个国家，但进军中国大陆市场一年多业绩平平，因为敌不过「地头蛇」大陆通讯软体「微信」。但自《来自星星的你》风靡中国大陆后，LINE在中国大陆的单日下载量激增10倍。互联网及视频俨然成为今天电视的主要平台，甚至商品销售渠道，潮流产品对准年青人依赖网络作为资讯、娱乐、社交、及游戏支柱，遂尽量投资在这些视频网络上。在美国，产品在互联网广告上的总支出逐年递增4千万，至2014占产品总收入的12.5%。韩国偶像剧近年越渐依赖视频网络作跨国观众消费的平台，自然向互联网广告商打主意，剧情成植入式广告的场地，似乎是顺理成章的商业逻辑。《来自星星的你》的成功，更可能成为韩剧的新方程式：剧情需要「精致化」地植入品牌，于是男女主角一方必然非富则贵，以制造阶级矛盾，同时亦为平民观众强化幻想，以至激发消费欲望。

　　互联网时代对韩国偶像剧工业的另一影响，是容许剧情利用网民的积极互动而调较，以增强观众收看的盎然兴趣。据分析指，在韩剧的生产模式中，电视剧是边播边拍，而且采取周播的方式。观衆可以对主角的形象以及剧情提出自己的要求，使电视剧能及时跟踪观衆的审美需求变化，调整电视剧的拍摄内容和拍摄进度，甚至是人物命运的安排。比如某部电视剧的主角一生命运坎坷，编剧可能为了展现悲剧让主角最终含恨离开人世，但观衆可能觉得这太残忍，不利于社会积极情绪的释放。甚或电视台可设计可能的结局让观众投票，达致剧情可徇众要求的民主化局面。制作团队更可利用网上容许的制式，包括问卷调查、投票、甚至游戏，增加网民「煲剧」的乐趣。

粉丝经济vs泡沫文化及经济？

　　诚然，此举是企图将收视/ 点击最大化，亦是电视剧全球化的必然策略。《来自星星的你》的启示，就是电视剧怎样在互联网时代利用粉丝经济的文化后果。《来自星星的你》在大中华地区、甚至越南、印尼等地掀起的热潮，可以肯定的，就是该剧造就的「粉丝经济」。除了上述所讨论的植入式广告，由剧情所带动的附带产品，例如小说、音乐、有明星肖像的商品，经互联网向各地粉丝销售。这种策略，使电视剧生产俨如荷里活电影模式一般，所不同的是前者属于一种更日常生活的媒体类型，在催谷粉丝经济的前提下，必会令电视剧变成「广告剧」(adverdrama）。或者，在今天流动电话／电视令电影与电视消费模式更一致的世代，必定会将消费主义大大扩张。另外，为了迁就最多植入式广告而是否牺牲剧情的逻辑发展，甚或其完整性，尚可拭目以待。

　　再者《来自星星的你》表面的经济进账，其制作成本却高昂。先说外销的收益，2001年韩剧出口额为800万美元，至2011年已上升至1.55亿美元；资深业内人士相信，韩剧在亚洲及其他地区仍有扩张空间。但为了满足观众对韩剧日渐上升的期望，或者为成就某制片能被热炒，其所牵涉的制作、宣传，行政成本相应提高。更枉论韩国明星／偶像的身价暴涨，有说其身价更呈泡沫化，那是由于制作人迷信艺人的叫座力，出现了只凭名气选角的乱象。据韩国广播演员工会透露，从2009年至2012年，播出9部电视剧，演员片酬共达30多亿韩元，部份至今仍未支付。¹ 去年金牌制作人金钟学因拖欠剧组人员薪酬而走上自杀的不归路，揭示制作人承受的风险不容忽视。韩流在当地带动不少电视产业商机，及年青人发展影视创作的机会，使中小型规模制作公司如雨后春笋般涌现。截至2013年底，政府登记的外判制作公司就有1231间，但当中具有制作实力的只有20多间。韩国影视歌偶像产业更成为不少青少年(及其家长)追梦场地，不少培训演艺人材公司应运而生，造成万千少女少男经激烈竞争，最后只有极少数脱颖而出，反映韩流对社会的泡沫化文化影响。

地缘（泡沫）外交政治影响

　　《来》剧声势浩大，令本来已微妙的地缘政治关系变得复杂。日本TBS电视台，于4年前开拓的韩剧时段，也宣布全面收档，令韩流在日本大受限制。这股禁播风，起因于前年日、韩两国争夺独岛主权，令双方局势紧张，有政党提出禁播韩剧以抵制韩流。风波延续到今年初， TBS电视台在播毕玄彬和河智苑合演的《秘密花园》后，也宣布收档，遏止韩流在当地蔓延。² 韩流亦令部分中日台网民发起「反韩」潮，甚至与「哈韩」族展开骂战。这些网络战自韩流开始已不时发生，对现实中的地缘政治有多大直接影响也有待分析。但观乎现在国家领导人也要正视互联网民势力(中共中央政治局常委王岐山日前论到他也在看《来》剧，甚至论韩剧「怎样占领了中国？」³ 似乎要展示其亲民态度，但也正视《来》剧的影响），韩剧将怎样影响东亚地区的地缘外交（及内交）政治，值得关注。

¹ 韩剧的泡沫危机 【日韩同盟】夏其匡，新报2014年04月4日
² 日本禁播韩剧《星星》热潮吹不起，东方网娱乐 2014年3月28日
³ 「王岐山聊《来自星星的你》：韩剧走在咱们前头」2014年03月05日载于中国新闻网