传媒掠影

中国电视禁插播广告

　　中国国内许多电视台经常超量插播电视广告，影响转播节目的完整，情况颇为严重。国家广播电视总局于本年八月发出紧急通知，立令禁止全国各电视台随意插播电视广告。随意插播广告有两个意思，即在转播其他电视台的节目时插播本台的广告；及在播放本台节目时，播放太多广告。

　　有关当局规定，各电视台及有线广播电视台播放广告，必须保持电视节目的完整性，不得随意中断节目插播广告。每套节目广告播放的比例，不得超过该套节目每天播出总量的百分之十五，其中晚上六时至十时黄金时间内，不得超过该时段节目总量的百分之十二。此外，不得在电视画面上叠加字幕广告。

　　今年国内已有多宗市民投诉，其中一位市民控告深圳有线广播电视台，在播放香港电视台节目时，大量插播本台的广告，要求电视台向用户道歉。另外，一位西安市民控告西安有线电视台综合频道，在播放电视连续剧《还珠格格》插播广告过多，要求赔偿。

　　虽然广电局明文制止插播广告，但预料不会改善目前香港电视台被严重插播广告的现实。因为，国内的电视台在转播香港节目上，本身已是违规，香港的电视台很难在法规上争取本身的权益。

美国新杂志前景黯然

　　美国杂志市场竞争激烈，新出版的杂志种类繁多，由八五年的二千五百份增至九八年的五千五百份。此现象主要是由于「专门兴趣」(special-interest)　类型刊物涌现，而新的综合性（general-interest）杂志的出版反而不多。

　　去年，有超过一千份新杂志在美国市场推出，可是目前大部份都先后停刊，有些更只得一期寿命。据统计，每十份新杂志中，只有三份能持续出版四年。

　　在美国或任何地方办杂志，经营者在最初几年都要大量投资，以争取订户和维持运作。

　　现时，美国杂志经营成本占最大开支是争取订户数量。出版商需要寄出大量订阅表格，收到的回覆平均只占寄出的表格百份之一至二。据统计，要成功争取一名每年支付十二至十五美元的订户，出版商需要付出最少五十美元的成本。杂志成功与否，关键往往在续订比率的高低。当杂志拥有一批稳定的忠实订户，争取订户的成本便大幅下降，广告也会随之而来，但这往往需要多年时间才能建立。

　　对于将来杂志的经营发展，似乎网上出版可带来一条新出路。在网上出版杂志，没有邮寄、印刷和纸张成本，亦不用花钱争取订户，因为许多网上杂志是免费让读者浏览的。出版商可望有朝一日，从广告收取的费用来抵销成本，剩下来的便是利润。网上出版的出现，指日可待。