《数位广告人》

书名：数位广告人
作者：张祥佑、许致文
出版社：商业周刊出版公司
出版日期：1999 年 7 月 1 日

广告人踏进数码世纪的第一步

　　在未来的网络大战中，广告 代理与广告人能占一席多大的位，现在还是未知之数。

　　不论是中文或英文，专为广告人而写，有关互联网商机或生存之道的专书，至今仍是一片空白，幸好台湾联广广告公司有两位刚满三十岁的「老手」，在工余合力写了一本建议广告人如何自省和求变的预言书，名为《数位广告人》，副题则是：老问题、新状况与数位的解。

　　这书是从消费者、企业、媒体与广告代理商的变化来勾勒五、六年后台湾的传播生态，最特别的地方，是以「虚拟」方式作介绍，再辅以多个技术名词的注释，令读者彷如「回到未来」，置身于二零零五年的时空，亲身体验当时作为消费者、企业、传媒……等的实况，从而对问题有更深刻的认识。

　　在每一章的「虚拟」经历之后，都有〈本章提示〉作总结，这不单是作者们个人观察的心得，更藉此再指出生态变化对广告人的影响，令读者在彻底震撼之余，能同时迅速寻找掌握解决问题的脉络与窍门，不致完全迷失或失落。

　　两位作者认为，想像力的多少，决定了未来的胜负，更积极接触科技和更能包容新事物，将有助广告人能安然过渡至数位（数码）世纪。

　　在继后的几章中，作者重施故技，以一连串的会议与演讲会记录，向读者简报和展示广告公司与客户如何排除万难，赶搭数码列车，在网络找寻商机，以至创出自己的新天地。这种彻底打破传统的叙事及议论方式，在一般的参考书中十分罕见，由此可见作者力求与别不同的大志，亦是引起读者参与感及提高互动程度的一次大胆尝试。

　　不过，在努力创新之余，作者最后仍不忘返璞归真，在书末列出了数码时代广告人生存的十二守则，以及他们认为广告人应注意的事项。他们更语重深长的告诉读者，唯有对新科技抱持人文思考的要求，科技才会真正为人所用，而不至于被科技所牵制。

　　由于作者们仍是广告人，对数码科技的认识有限，因此在评论及建议时力求浅白，只不断提出警告，要求读者在心理上作出准备。看了这本书之后，广告人若能开始全技术的接触，不论是透过实践或学习，也能事半功倍，且会不枉作者写作的一番苦心与努力。