传媒掠影

德国报章怪招促销

　　德国一份带有浓厚理想主义色彩的报章，由于面对读者不断流失，又不甘从俗向小报看齐，遂想出一连串奇怪招数，要求读者继续支持。

　　奇招一是取消报章上的头条标题。这份标榜独立和社会良心的德国左派报纸《日报》，在最近出版的一期，竟然欠缺头条大标题。编辑部解释，是希望藉此「警告」读者，新一年的订户数目若不足，报上所有标题将会消失。此外，又扬言如果不能达到新订户的目标，该报会撤回所有驻外记者，不再刊登及报导任何外国消息；甚至最终可能不惜效法畅销小报，在头版刊登祼女写真。

　　这份带有独立左派政见的报章，于一九九七年创办，一向以独立报导和深入分析见称。但由于小本经营，记者的薪酬大多偏低，容易遭其他报章挖角，再加上该报坚持其独立左派立场，使广告收益减少。

　　目前该报每天的销量已下跌至六万份以下，他们需要在年底前增加四千名读者，才能继续维持经营。

互联网直销歌曲抗盗版

　　继今年初全球五大唱片公司宣布试办互联网上唱片站后，日本新力集团旗下的新力音乐娱乐 (日本）公司打算于今年底在网上出售歌曲，用户可以自选歌曲下载，而不必为一首歌而买整张唱片。估计网上歌曲售价可比镭射唱片平宜一半。

　　此外，全球五大唱片公司（华纳、新力、BMG、EMI及环球）较早时跟IBM宣布携手在网上发展一种下载音乐新科技，在保护各大唱片公司利益之余，乐迷亦可以欣赏高质素的音乐。根据所达成的「保障数码音乐行动」(Secure Digital Music Initiative)，有关方面已发出一个有关下载网上音乐的手提装置的规格说明，规划中该装置的最终版本会加入新科技audio watermarking technology，使该装置在下载音乐后只可以播放「正版」的音乐。

　　其实促使各大公司携手开拓互联网音乐市场的动机，主因是MP3出现后，用户可以自行在电脑的互联网下载音乐，但由于目前许多提供下载音乐的网站都是私人设立的，等同另一个盗版市场，而且难以杜绝。

　　国际唱片业协会已实施一连串打击网上盗版MP3音乐的策略，向二十多个国家及地区的侵权网站发出警告信及采取法律行动。