传媒掠影

媒体集团化影响深远

　　近年媒体集团化渐趋向全球性，在政治和文化上，都产生深远的影响。

　　这些集团不但在商界占尽有利位置，在政治方面也有着强大影响力。在意大利，控制了三家最大私人电视网，并且拥有庞大文字媒体帝国的贝勒斯孔尼，组织了自己的政党，及当过七个月总理，成为媒体与政治结合的典型。今年六月，欧洲议会选举，他靠手中掌握的媒体，打出八百零三次全国性广告，比其他政党多四倍，因而成为欧洲议会中，最大的意大利党团。他更利用这个优势，任命亲信充任欧洲议会文化委员会主席。

　　另一方面，风靡全世界的美国流行文化，亦通过美国的庞大跨国媒体集团向海外传播。例如，时代华纳旗下的「家庭票房」（HBO）为了进入匈牙利，首先是参与制订媒体法，然后通过子公司Kabelkom，无偿提供节目，从而控制匈牙利各个小型有线电视台，并且答应帮助实现技术改革。五年之内，把这些有线台变成它向匈牙利传送节目的系统，赢得二十万订户。

美国电视台派钱争收视

　　最近，美国广播公司(ABC)所制作的《谁想当百万富翁？》，成为该电视台五年来首次登上收视榜冠军的问答游戏节目，令ABC在过去数周成为全美最高收视的电视网络。这个节目由其母公司迪士尼旗下的Buena Vista Television制作，每晚有十位参赛者争夺一百万美元的奖金，创下美国电视史上最高金额的现金奖。据统计，上月平均观众人数达二千三百八十万人。

　　由于《谁想当百万富翁？》是迪士尼于九六年收购美国广播公司以来，首个成功的自制节目，外间都留意这个节目的去向。

　　迪士尼可以把节目售予全美各个电视台，以统一经营手法制作成每日都播放的游戏节目，藉以吸取巨大利润；另一考虑是可以保留独家播映权，只在美国广播公司(ABC)网络的电视台播放，成为争取收视率的镇台之宝。

　　这个节目的利润甚丰，在该段时间播放一个三十秒广告高达三十五万美元，这笔费用足以支付制作一集《谁想当百万富翁？》的开支，实在是本小利大的制作。目前ABC正积极研究，如何尽量扩大该节目为公司带来的长线利益。