传媒掠影

台湾报界减价赠品战

　　去年香港报界曾掀起了一场惊心动魄的减价战，结果令不少报社元气大伤，有数家甚至要结业。到了今年初，海峡的另一边台湾，亦展开了报业间的激战，报馆以减价、或以送赠名贵商品，吸引读者订阅。

　　台湾自一九八八年解除报禁后，报纸间的竞争日趋激烈。首先就减价战来说，除了《联合报》和《中国时报》随通涨将报纸售价调高至每份十五元台币外，《自由日报》就坚持卖十元，而《台湾日报》就割价至五元，就算是加了价的《民众日报》也受不住市场的压力，把售价降回十元。

　　尽管《联合报》和《中国时报》坚持加价，但面对同业的竞争，也迫得推出多项变相降价的措施，例如大量增加报纸内容和页数、调高发行商的利润等。这些做法对报社的收入，带来很大的打击。

　　赠品战比减价战的情况更激烈，赠品的价钱一家报馆比另一家昂贵。去年十二月底，《联合报》便率先推出「三三三专案」，读者只要一次过缴付三万三千三元，就可以看到三十三个月的《联合报》，并会获赠一部价值约三万元的机车。「看报送车」的计划推出后即引起热烈反应，报纸和电单车的销售量急剧增加。

　　有见《联合报》的推广如此成功，《中国时报》也立刻推出订报送车的计划，订阅三年报纸可得一部电单车外，更可获得画展入场券和「时报之友」贵宾卡一张。可能是计划迟人一步推出，失却了先机，两报之间的竞争终由《联合报》胜出，据估计《中国时报》的订单数量只及《联合报》的十分之一。

　　相对于电单车来说，《自由时报》送出的两安士银币便黯然失色，其「看报送劳力士表」的促销计划亦因而要搁置了。

越南通讯政策的松和紧

　　最近越南政府在国际电脑网络上推出了一份名为HOME LAND的电子月刊，以报导政府政策、民生资讯和经济及投资新闻为主。

　　刊物是由海外越南侨民国家委员会出版，旨在招揽海外约二百多万的越南侨民，促进与国家的联系，从而鼓励他们重踏国家的土地。刊物的创刊号便载有越南国家主席黎德英讲辞。

　　对于出口的讯息越南采取开放政策，但对于输进国内的资讯郄执行严紧的措施。最近越南便评击西方传媒的报导为「广播霸权主义」，英国广播公司和美国之音成为主要的评击对象。由美国国会资助的美国自由亚洲电台更被终止广播，理由是该台的节目内容干预越南的内政，并威胁邻近一带的地区稳定，挑起亚洲区对美国的反感。

　　至于卫星电视，越南政府亦现定用来接收外国电视讯号的卫星碟。除了高级共产党员及政府官员外，私人一律不得拥有。这些党员和官员包括政府高层、地方及省人民委员会、内务部及外交部等等的官员。至于处理外国电视节目的人士，亦须遵守由国家管理机构签发的许可证条款。