传媒掠影

日本数码电视网络

　　过去一年，日本的数码电视广播网络加速发展，前后共四个网络相继成立，各投资数而百忆日元以提供多元化的广播服务。日本首间数码广播公司Perfec TV便在今年春季开设了一百个频道，而Direc TV、Jskyb和Jkyd就计划推出多种类型的日语和外语节目，当中包括华语和巴西语。估计日本未来将有多达四百家数码电视台。

　　多频道和多元化已成为数码电视网络的大潮流，这有赖数码制式的先进影音数据压缩科技，使利用同一个转发器能同时停转四至五家电视频道的信号。

　　多频道广播使节目的广播成本减低，于是一个网络只需吸引到低至三万名用户，便能达至收支平衡，而电视台亦因此可以推出一些迎合较少众口味的节目。例如Perfec TV便提供了巴西节目的选择，并吸引了当地的当地的巴西人收看。Perfec TV相信这种多元化的节目路向，将有助公司的广告利益增长。

　　在新频道激增的情况下，节目及影片采购业务部人员的工作将繁重起来。为争取客户，满足观众不断渴求新节目和电影的要求，电视台需要发掘更多片源。有电影发行商已预见日本数码电视市场有片源不足之虞，计划设立电影库，搜罗外国电影及经典制作，供数码电视公司购入。

微软将推出网上资讯站

　　美国软件大王微软公司现正积极筹备网上资料站「人行道指南」，不少广告媒告媒体商认为这个年底推出的网站来势汹汹，忧心广告利益会被严重地分薄。

　　「人行道指南」是一个网上的娱乐节目指南，内容有电影节目表、餐厅评论、社区讯息等，并能随时更新当中的分类广告。

　　观察广告流向的分析家估计，网上娱乐消费指南将成为广告媒体的新势力，在二零零一年前将至少让全美报纸、电视及电台的广告收益出现三百六十亿美元以上的损失，并导致广告价急剧上降。不少国际性和全国性的广告将被垄断，而一些观模较少的媒体的读者和广告客户亦将逐渐流失。

　　分析家指出，传统媒体要在国际电脑网络上生存，就得寻求合作伙伴，如报纸可与提供资讯指南和网上公司合作，将硬性新闻与娱乐结合，以适应未来国际电脑网络作为资讯发放站的新潮流。