2014电视节目欣赏指数 第二阶段调查结果概述

　　「2014电视节目欣赏指数调查」第二季度调查的结果显示，整体电视节目的平均欣赏指数较第一季上升了0.07分至66.28分。是次欣赏指数排名最高二十位的非新闻财经报道节目之中，亚洲电视的《灭癌献爱心报母恩弘大爱祝福大会》排第一位，而香港电台的制作占十个，包括第二位的《铿锵集》和第三位的《我的家庭医生》，表现优秀。至于新闻财经报道节目方面，有线电视新闻以66.97分重上首位，其后依次为无綫 (65.07分)、now宽频电视 (63.67分)及亚洲电视 (58.95分)。

　　「2014电视节目欣赏指数调查」继续沿用自2009年起开始采用的调查设计及执行方法，下文再详述。现时调查的模式其实大致上仍然根据香港电台、电视广播有限公司及亚洲电视有限公司在1998年达成的共识进行，而有线电视有限公司则于1999年加入。根据这个共识，香港电台成立一个由电视台、学术界及广告界代表组成的「电视节目欣赏指数调查顾问团」，现有十位成员，负责厘定欣赏指数调查的发展方向、问卷内容、调查方法和节目范围等，以确保调查在公平及具公信力的调查准则下进行。而欣赏指数的具体调查工作则由香港大学民意研究计划独立进行，紧密的合作关系至今已踏入第十七个年头(1998-2014)。自1999年开始，每年度的调查共分四个阶段进行，即每隔三个月调查一次。调查以电话随机抽样访问形式进行，而访问对象为九岁或以上操粤语的香港居民，即一般香港电视观众。是次调查季度所涉及的节目范围包括在2014年4月1日至6月30日期间于无綫电视翡翠台及J2、亚洲电视本港台、有线电视各频道及港台电视31播放的本地制作节目。

　　就调查节目名单方面，由于资源有限，电视节目欣赏指数调查皆以本地制作为主轴，而所有重播、配音、体育直播、外地制作本地包装及带宣传性质的节目暂时未能涵盖。由2009年开始，于每个季度的调查中，预留80个节目名额予经常性的本地制作节目，但不包括新闻财经报道节目，各电视台的名额平均分配，即各占20个，并由电视台各自提名，而无綫电视的节目皆由顾问团的代表以此方法选出。与此同时，调查亦探讨各电视台（两间免费电视台：无綫电视及亚洲电视；两间收费电视台：有线电视及now宽频电视）新闻财经报道节目的整体评分，以探讨本地观众对收费电视在此方面的欣赏程度。至于何谓「新闻财经报道节目」？研究组暂将之定义为以主播形式报道之新闻财经新闻的节目，清谈形式、专题探讨、专家分析等类型则不计，而新闻财经报道节目与其他类型节目所得的欣赏指数亦会于报告中分开列出和描述。按上述方法，是次调查名单所包括的非新闻财经报道节目总数为80个：香港电台、无綫电视、亚洲电视及有线电视各占20个。

第二阶段调查结果

　　2014年第二阶段的「电视节目欣赏指数调查」于2014年7月8至19日期间进行，透过电话成功访问了2,009名9岁或以上操粤语的香港居民，整体回应比率为66.9%，即愿意接受访问的合资格市民比例颇高（十个当中有接近七个）。为避免问卷过于冗长，调查同时采用了两组分拆问卷同步进行，而每组问卷的目标样本总数为1,000个以上。故此，以次样本计，各个百分比的抽样误差少于一点六个百分比，而80个被评节目的欣赏指数的标准误差则平均为1.99分。

　　最新一季的调查结果显示，被评分的80个非新闻财经报道节目所获得的总平均欣赏指数为66.28分，从上一季度录得的66.21分上升0.07分；而节目的平均认知率则为21.5%，较上一季下跌1.3%。以认知率5%或以上的非新闻财经报道节目计，本阶段欣赏指数排名最高的20个节目顺序为：

　　　　　　　　　　　　*同为2014年第一阶段二十大节目之一，共8个      

　　首20位非新闻财经报道节目的平均欣赏指数为72.13分，较上一阶段上升0.41分，而平均认知率则为35.0%，较上季下跌0.1个百分比。廿大当中，香港电台制作的节目占10个，与上季相同；而由无綫电视、亚洲电视及有线电视制作的分别只占廿大之中的5、3及2个。「廿大」优质节目的首三位分别为亚洲电视的《灭癌献爱心报母恩弘大爱祝福大会》，然后是港台的品牌节目《铿锵集》，和港台的《我的家庭医生》。另一方面，今季廿大中还包括一些新面孔，如《气象万千(港台)》、《良医有方-灭癌献爱心(亚视)》、《走过足球圣地(无綫)》等，一新观众的耳目。

　　就个别电视台的整体表现而言，一如以往，香港电台继续获得最高的平均欣赏指数，其整体得分为69.69分。其后三台的整体平均欣赏指数分别为有线的65.87分、无綫的65.64分及亚视的63.91分。四台各自比较下，得分最高的节目乃港台的《铿锵集》、无綫的《星期日/二档案》、有线的《那夜零晨，让我们感动过的》(认知率不足5%)、及亚洲电视的《灭癌献爱心报母恩弘大爱祝福大会》。

　　至于观众对各电视台的新闻财经报道节目的整体评价如何？以有收看者计算，有线电视新闻重上第一位，其新闻财经报道节目的最新整体评分为66.97分；无綫新闻以65.07分排第二位。与此同时，now宽频电视以63.67分继续排列第三，而亚洲电视则以58.95排列第四。值得留意的是，除亚洲电视外，其余所有电视台的评分分别跌至自2009年以来的新低。
 

[1] 变化超过在95%置信水平的抽样误差，表示有关变化在统计学上表面成立。不过，数字变化在统计学上成立与否，并不等同有关变化的实际用途和意义。
[2] 香港宽频电视自2013年第四阶段起亦正式终止该台新闻财经报导节目的调查。
[3] 由于民研计划在2014年引入「反覆多重加权法」处理数据，交接期间，各项数字变化的差异是否超过抽样误差，是基于同类加权方法处理后的结果计算。本数表所载2014年第一阶段所得数据与2013年第四阶段所得数据的比较，有标记者表示使用两种不同加权方法同类比较后，有关变化都表面成立。

　　有关电视节目欣赏指数调查各阶段结果及详情，可浏览香港电台特备网页: http://rthk.hk/special/tvai/2014/