2015电视节目欣赏指数第三阶段调查结果概述

　　2015电视节目欣赏指数调查第三季度调查的结果显示，整体电视节目的平均欣赏指数为65.87分，比上季的历史新低轻微上升了0.07分。是次欣赏指数排名最高二十位的非新闻财经报道节目之中，以认知率达到5%或以上计，欣赏指数最高的五个节目分别是香港电台电视节目《铿锵集》、《没有墙的世界V》、《香港故事》、无綫节目《星期日档案／星期五档案》，以及港台节目《香港历史系列III》。至于新闻财经报道节目方面，以收看者计算，有线电视以67.40分蝉联第一位，其后依次为now宽频电视(66.07分)、无綫电视 (64.24分)及亚洲电视 (58.79分)。

调查模式及节目范围

　　「2015电视节目欣赏指数调查」继续沿用自2009年起开始采用的调查设计及执行方法，下文再详述。现时调查的模式其实大致上仍然根据香港电台、电视广播有限公司及亚洲电视有限公司在1998年达成的共识进行，而有线电视有限公司则于1999年加入。根据这个共识，香港电台成立一个由电视台、学术界及广告界代表组成的「电视节目欣赏指数调查顾问团」，现有十位成员，负责厘定欣赏指数调查的发展方向、问卷内容、调查方法和节目范围等，以确保调查在公平及具公信力的调查准则下进行。而欣赏指数的具体调查工作则由香港大学民意研究计划独立进行，紧密的合作关系至今已踏入第十八个年头(1998-2015)。自1999年开始，每年度的调查共分四个阶段进行，即每隔三个月调查一次。调查以电话随机抽样访问形式进行，而访问对象为九岁或以上操粤语的香港居民，即一般香港电视观众。是次调查季度所涉及的节目范围包括在2015年7月1日至9月30日期间于无线翡翠台及J2、亚视本港台、有线电视各频道及港台电视31播放的本地制作节目。

　　就调查节目名单方面，由于资源有限，电视节目欣赏指数调查皆以本地制作为主轴，而所有重播、配音、体育直播、外地制作本地包装及带宣传性质的节目暂时未能涵盖。由2009年开始，于每个季度的调查中，预留80个节目名额予经常性的本地制作节目，但不包括新闻财经报道节目，各电视台的名额平均分配，即各占20个，并由电视台各自提名，而无綫电视的节目皆由顾问团的代表以此方法选出。与此同时，调查亦探讨各电视台（两间免费电视台：无綫电视及亚洲电视；两间收费电视台：有线电视及now宽频电视）新闻财经报道节目的整体评分，以探讨本地观众对收费电视在此方面的欣赏程度。至于何谓《新闻财经报道节目》？研究组暂将之定义为以主播形式报道之新闻财经新闻的节目，清谈形式、专题探讨、专家分析等类型则不计，而新闻财经报道节目与其他类型节目所得的欣赏指数亦会于报告中分开列出和描述。按上述方法，是次调查名单所包括的非新闻财经报道节目总数为80个：香港电台、无綫电视、亚洲电视及有线电视各占20个。

调查结果

　　2015年第三阶段的「电视节目欣赏指数调查」于2015年10月2日至11月4日期间进行，透过电话成功访问了2,042名9岁或以上操粤语的香港居民，整体回应比率为63.8%，即十个合资格市民当中有六至七个愿意接受访问。为避免问卷过于冗长，调查同时采用了两组分拆问卷同步进行，而每组问卷的目标样本总数为1,000个以上。故此，以次样本计，各个百分比的抽样误差少于一点六个百分比，而80个被评节目的欣赏指数的标准误差则平均为2.09分。

　　最新一季的调查结果显示，被评分的80个非新闻财经报道节目所获得的总平均欣赏指数为65.87分，较上一季上升0.07分；而节目的平均认知率则为20.4%，较上一季下跌0.1个百分比。以认知率5%或以上的非新闻财经报道节目计，本阶段欣赏指数排名最高的20个节目顺序为：
 

*同为2015年第二阶段二十大节目之一，共9个      

　　首20位非新闻财经报道节目的平均欣赏指数为73.02分，较上一阶段上升1.42分，而平均认知率则为30.8%，较上季上升2.8个百分比。首20位中，香港电台制作的节目占11个，较上季多了1个；而由无綫电视、有线电视及亚洲电视制作的分别占其余5、3及1个。「廿大」优质节目的首三位分别为港台的《铿锵集》、《没有墙的世界V》及《香港故事》。另一方面，今季廿大中还包括一些新面孔，如无綫的《在那遥远的地方》、港台的《童游香港地》等，一新观众的耳目。

　　就个别电视台的整体表现而言，香港电台继续获得最高的平均欣赏指数(70.97分)，其后三台的整体平均欣赏指数分别为有线的66.65分、无綫的64.45分及亚视的61.38分，当中无綫电视的分数亦是历来新低。四台各自比较下，若包括认知率低于5%者，得分最高的节目乃港台的《铿锵集》、无綫的《星期日/五档案》、有线的《拉近文化》及亚洲电视的《胜利大阅兵》。

　　至于观众对各电视台的新闻财经报道节目的整体评价如何？以有收看者计算，有线电视蝉联第一位，整体评分为67.40分。now宽频电视重上第二位，整体评分为66.07分。无綫电视排名第三位，整体评分为64.24分，而亚洲电视所得的整体评分在本阶段仍然排行第四位，只有58.79分。

^[1] 变化超过在95%置信水平的抽样误差，表示有关变化在统计学上表面成立。不过，数字变化在统计学上成立与否，并不等同有关变化的实际用途和意义。

　　有关电视节目欣赏指数调查的结果及详情，可浏览网上特备专页: http://rthk.hk/special/tvai/2015/