中共党媒关键词温度测试

　　「热词」一词被广泛使用。什么叫「热」? 鲜有标准。以人民日报为例，该报出现的所有口号，都会被称为「热词（语）」，不过这些词语的传播量彼此不同，甚至可能有数倍、数十倍差异。

　　香港大学新闻及传媒研究中心中国传媒研究计划（CMP）总结多年语象分析经验，并经大量测试，设计了一个测量人民日报语温的标准，将人民日报上语词的冷热度分为六级：沸；烫；热；暖；温；冷。

　　沸级：年度全文使用篇数大于或等于2000；
　　烫级：年度全文使用篇数大于或等于500；
　　热级：年度全文使用篇数大于或等于200；
　　暖级：年度全文使用篇数大于或等于100；
　　温级：年度全文使用篇数大于或等于50；
　　年度全文使用篇数在50以下的，为冷词。

　　考虑到人民日报自1946年创刊以来版面数有过数次调整，年度总篇数有变化，我们以2016年的测温篇数为基准，折算出占比率（全文使用篇数占全年总篇数的比重）：
　　沸：占比0.0518；
　　烫：占比0.0129；
　　热：占比0.0052；
　　暖：占比0.0026；
　　温：占比0.0013；
　　其下为冷。

　　统一的占比标准，适用于长时段研究，如各历史时期相互比较。各年度词语使用篇数显示传播实况，同样是值得引用的重要数据。测试显示，2000年后的人民日报，用篇数与占比得出的语温结果差异甚小，对这个时段的研究可以直接使用篇数统计。

　　我们还设置了词语被标题使用的测温标准：
　　沸：等于或大于300  占比0.00777
　　烫：等于或大于100  占比0.00259
　　热：等于或大于20   占比0.00052
　　暖：等于或大于10   占比0.00026
　　温：等于或大于2    占比0.00005
　　其下为冷。

　　下图是2016年人民日报上的主要口号：

2016党报口号，谁热？谁冷？

　　这些词语中，达到沸级的是「一带一路」（2256；括弧内数字是全年使用篇数，下同）。平均每天至少在6篇报道或文章中出现。

　　达到烫级的词语有：「供给侧」（1820），全语为「供给侧结构性改革」；「中国梦」（1395），该词在2014年曾达沸级；深化改革（1388）；从严治党（949）；脱贫攻坚（930）；「绿色发展」（840）；「系列重要讲话」（821）；全语为「习近平总书记系列重要讲话」；「四个全面」（792）；「治国理政」（778）； 顶层设计（722）；依法治国（529）。

　　热级词语是：「五位一体」（496）； 「反腐败」（492）；「不忘初心」（465）；「看齐意识」（440）；「核心意识」（387）；「政治规矩」（279）；「道路自信「（275）；「八项规定」（384）； 国家治理体系和治理能力现代化（223）。「霾」，也是人民日报2016年的热级词，全年使用篇数为330。

　　暖级词语有：「红色基因「（163）；「协商民主」（115）。

　　温级词语有：「维稳」（82）；「把权力关进*笼子」（80），全语包括「把权力关进制度的笼子」或「把权力关进笼子」；「敌对势力」（53）。

　　当局使用的重要政治词语，在人民日报上有可能是冷语。2016年，这样的词语是：「四项基本原则」（24）；「政治体制改革」（21）；「依宪治国」（12）；「依宪执政」（8） 。
   
　　「依宪治国」和「依宪执政」是中共的重磅政治口号。习近平在上任之初提出「依法治国首先是依宪治国，依法执政关键是依宪执政」，2014年9月5日和2016年12月4日，他两次重申「依宪治国」和「依宪执政」。然而这两个词语的年度传播量从未达到过温级。下图显示2012年12月至2016年12月「依宪治国 or 依宪执政」每个月的使用篇数：

　　2016冷语，还有「妄议」。其完整语句「不许妄议」，2015年以来在网络传播中较热，但在2016年的人民日报上，仅有16篇报道或文章使用。纸媒党报和网络的语温差异现象，需专题研究。

　　「政治体制改革」是写入历届党代大会的政治口号，但已多年不热。其语温变化，是浅红老口号整体降温的表现之一。

浅红老口号的语温演变

　　中国党报上的浅红口号，是当政者话语，有别于毛泽东时代的深红话语。这些口号的传播频率，变化幅度 很大。若干红极一时的词语，经历了从沸级、烫级降为热级甚至暖级、温级的演变。这些口号包括：「邓小平理论」；「三个代表」；「科学发展观」；「民主政治」；「党内民主」；「政治文明」；「以人为本」；「政治体制改革」。

　　2013年底，笔者开始观察上述词语自2004年以来的词频变化。发现其中有8个词语，处于10年来最低点。「政治体制改革」处于7年来最低点。

　　2014年底的检索显示，除「民主政治」和「政治文明」略有回升，其余继续下滑。「政治体制改革」降到了2002年以来的最低点。

　　2015年继续观察。结果是：「政治体制改革」、「民主政治」、「党内民主」、「和谐社会」、「以人为本」已跌到2004年来的最低点；邓小平理论、三个代表、科学发展观、政治文明跌到第二位低点。

　　2016年底，笔者总结了从2013年到2016年4年来的情况，与2009年到2012年4年的情况相比较，看到这一组浅红口号的整体缩水：

　　这九个词语中，2016年词频温度最高的是「邓小平理论」、「科学发展观」和「以人为本」，达到热级。「三个代表」、「民主政治」次之，为暖级。温级词语有「政治文明」、「党内民主」、「和谐社会」。冷语是「政治体制改革」。上述词语的语温，均远离沸级与烫级。

　　2016年，「邓小平理论」的使用篇数为205。「一带一路」为2256。2016沸词「一带一路」的频率是「邓小平理论」的11倍。

　　各词语历年语温排列如下：
　　「邓小平理论」——
　　烫烫烫烫烫热热热热热暖暖热
　　「三个代表」——
　　烫烫烫烫烫烫热烫热烫暖暖暖
　　「科学发展观」——
　　烫烫沸沸沸沸烫烫烫热暖暖热
　　「党内民主」——
　　暖温暖暖温暖温温暖冷冷冷温
　　「民主政治」——
　　热热热热热热热热热暖暖暖暖
　　「政治文明」——
　　热热暖暖暖暖温温温冷温温温
　　「和谐社会」——
　　暖烫沸沸烫热烫烫热暖温温温
　　「以人为本」——
　　烫烫烫烫烫烫烫烫烫热热热热
　　「政治体制改革」——
　　温冷温温暖温温温暖温冷冷冷

　　九个词语中曾达到沸级的是：「科学发展观」（2006年到2009年连续4年，使用篇数2344、2472、2619、2590，与2016年的「一带一路」近似）；「和谐社会」（2006年，2340；2007年，2185；）。「和谐社会」在这一时期的沸级最高点（2006年的2340）与温级最低点（2015年的64）相比，后者仅为前者的2.7%。

　　曾连续三年为冷语的有「党内民主」（2013年到2015年）和「政治体制改革」（2014年到2016年）。这与两个词语所指称的政治运作的现实状况是一致的。

以政要姓名词频为参照系

　　语温分六个级别，各个级别设置数值分界线，这源于长期从事语象观察的经验。为使级差跨度的描述更接近传播实际，接近受众的信息接收感受，我们进行了大量测试，并引入重要的参照系。

　　同一份人民日报上，不同类别的常见语词皆有语温级差。其中，中央常委姓名词频具有极高参照价值。

　　文革前的中央常委为：毛泽东、刘少奇、周恩来、朱德、陈云、林彪、邓小平。观察文革前七年（1959-1965）在人民日报的词频总量，用「CMP温度计」测量，各常委姓名的语温如下：
　　毛泽东：篇数与占比均为沸；
　　刘少奇：篇数与占比均为烫；
　　周恩来：篇数与占比均为烫；
　　朱德：篇数与占比均为热；
　　陈云：篇数与占比均为冷；
　　林彪：篇数为温；占比为暖；
　　邓小平：篇数为暖；占比为热。

　　在我们的测温标准下，「一把手沸，二把手烫」的规律浮现了：1993年到1997年，江泽民为沸，李鹏为烫；1998年2002年，江泽民为沸，朱鎔基为烫；2003年到2007年，胡锦涛为沸，温家宝为烫；2008年到2012年，胡锦涛为沸，温家宝为烫。离开此规律的，是上世纪80年代中期。1982年到1986年，邓小平、胡耀邦、赵紫阳三人的姓名词频，篇数和占比均为烫，无人为沸。

　　来看2016。
　　习近平（or 习主席）：篇数5306，沸；
　　李克强（or 李总理）：篇数934，烫；
　　张德江：篇数318，热；
　　俞正声：篇数253，热；
　　张高丽：篇数224，热。
　　刘云山：篇数201，热；
　　王岐山：篇数119，暖。

　　目前尚未发现任何政治词语，能达到或接近「习近平 or 习主席」的传播温度。2016，「一带一路」是沸词 （全文使用篇数2256），而同为沸词的「习近平 or 习主席」（5306）是「一带一路」的2.35倍。「李克强 or 李总理」（934）是烫词，语温相似的烫词有「脱贫攻坚」（930）。「张德江」（318）是热词，语温接近的热词有「八项规定」（384）。「王岐山」为暖词（119），相似的暖词是「协商民主」（115）。

　　范围扩大到政治局委员，姓名为热词的有刘延东（248）、栗战书（221）；为暖词的有汪洋（193）、王沪宁（187）、李建国（121）、马凯（117）、刘奇葆（110）、李源潮（105）、孟建柱（103）；为温词的，有孙春兰（87）、赵乐际（83）、许其亮（80）、范长龙（68）、郭金龙（65）；姓名属于冷词的是韩正（48）、孙政才（38）、胡春华（32）、张春贤（27）。

　　政要姓名本身就是一种政治话语。其传播与党务活动、国务活动、节庆、政治宣传等有密切关联，在党报上形成较固定的格局，且彼此间有明显级差。这一点与政治词语的传播具有共性。中共权力塔尖的二十多位人物，他们的姓名语温涵盖了沸、烫、热、暖、温、冷全部六个级别。

　　以政要姓名为参照系，我们通过大量测试，调校了「CMP温度计」，以便对人民日报上的政治话语进行有效的语温模式识别。现在，同一时期不同词语的横向语温比较，与各词语在各时段的纵向语温演变，将更完整的语象图景呈现于研究者面前。