传媒掠影

亚洲家庭娱乐媒介调查

　　科技发展带来不少新娱乐。但最近一项调查显示，传统的电视媒体仍是亚洲家庭娱乐资讯的首选。虽然传统媒体在区内仍有主导地位，但与二零零一年比较，去年九岁以上港人总媒体使用量下跌一至六个百份点，互联网的使用量却由三成七增至四成二。

　　尼尔森媒介调查指出，香港的电视使用率高踞七个亚洲调查地区的榜首。去年港人收看电视的比率达九成八，其次是台湾及菲律宾，收看率达九成二。

　　报纸方面，排首位的是新加坡，阅报率有八成七。有阅报习惯的港人有七成二，在亚洲区位列第二，但超过六成九岁至十四岁的儿童每天的阅报时间少于半小时。在众多报纸版面中，最多人阅读的是要闻及娱乐新闻，而成年读者普遍对世界及中国新闻与趣较浓。男性之中，约有三份之二有阅读体育版的习惯，相对之下，细阅财经、生活及文化版则较少。

　　杂志方面，约三成一香港人有阅读周刊或双周刊的习惯，于亚洲区排行第一。第二及第三位分别是泰国及台湾，阅读百份比分别为二成六及二成。港人对阅读月刊则似乎兴趣不大，只有约百份之四受访者有阅读月刊的习惯。

研究人脑以便硬销产品

　　市面上充斥着各式各样的商品，商人绞尽脑汁，希望吸引消费者购买自己的产品。究竟怎样才能准确地猜测消费者的心意呢？美国多间大机构就想到要从脑神经科学方面着手，找寻人脑中的「购物按钮」(buy button)。

　　以往产品商人多以问卷调查或焦点小组等市场调查方式，探讨消费者的喜好与品味，从而迎合不同的消费者。但最近美国福特汽车公司及博彩公司Camelot就打破传统，尝试聘请脑神经科专家进行崭新的市场分析，找来自愿人士，戴上特制的帽子收看电视广告，然后透过脑部扫描器量度他们看到广告后的脑部反应。研究的目的，是希望能找出人脑中的「购物按钮」，以便集中刺激这些部份进行产品的消费速销。

　　其他企业如可口可乐、强生、Hallmark，甚至传媒机构ＡＯＬ时代华纳等，也开始聘请哈佛大学脑科专家，分别研究顾客的购物动机及观众对某类电影或商品情有独钟的原因。

　　虽然这些研究还只是在起步阶段，但相信不久将来，将有更多公司会针对人脑活动而设计商品及策划宣传攻势。