传媒掠影

国内首次获准播放安全套广告

　　为宣传预防爱滋病的讯息，中国中央电视台近日播放一个安全套广告，虽然广告只是短短三十秒，却意义重大，是首次于国内合法播出的安全套及生殖健康广告。

　　中国的爱滋病带菌者逾百万，并以每年百份之三十以上的速度急增，国际卫生组织亦警告其严重性。但由于中国社会民风保守，甚少将性宣之于口，政府官员亦以担心对青少年产生不良影响，反对播出安全套广告。一九八九年，内地颁布《广告法》，禁止一切性生活用品进行广告宣传。一九九八年，英国著名安全套生产商杰士邦在广州八十辆巴士上，以「无忧无虑的爱」宣传相关产品，结果，三十三天后被当局强行撤下。

　　翌年，央视在全球爱滋病宣传日期间，在《中国人口》节目中以一个卡通娃娃动作造型来表现安全套与性病细菌英勇搏斗，最后将之击败，并以「安全套，没烦恼」点出主题。但广告刚播出一天，即被工商部门以违法为由勒令停播。

　　今次这个破天荒获准播放的安全套广告，于央视《中国人口》节目中出现，画面首先播放两位相对而视的青年男女，然后女声旁白∶「当我第一次遇到枫的时候，我并不想知道他过去是否有过其他女朋友，而他也从没有问过我相同的问题。我很高兴不需要解释太多，因为我明白，防护和安全非常重要。」此时画面打出以下字幕∶「使用安全套可以预防爱滋病」。

意大利禁儿童拍电视广告

　　以往很多广告商也喜欢找来可爱的小孩子拍电视广告，为公司推销商品，但这情况可能将在意大利消失。因为意大利国会通过法案，禁止十四岁以下儿童接拍电视广告，以保护他们免被人利用作生财工具。

　　由于禁制范围广泛，从推销纸尿片以至退休基金等也不能有儿童出现，意大利的广告行业势将大受打击。十月一项调查发现，在连续八小时的广播里，意大利主要的国营或私营电视频道的商品广告中，共有三百三十九名孩童出现，儿童在黄昏时段广告中的出现率高达百份之四十五。

　　虽然一些欧洲国家如瑞典、荷兰、希腊等均已制订相关法例，禁止或限制儿童参与商业活动，但意大利此例则完全禁止儿童亮相电视广告。一些向来倚靠婴儿或小童来卖广告的商品，如奶粉、玩具等，将需要彻底改变宣传方式。