传媒掠影

虚拟商标增加广告效益

　　电视广告赞助为商营电视台主要收入来源，为达到最高广告效益，最近外国的广告公司和电视台利用「虚拟产品安插」技术(virtual product placement)，运用专业图像处理系统，将客户的产品或商标巧妙地直接加插在电视影像中，令观众在欣赏节目时不自觉地接收广告信息。

　　利用虚拟视像技术，可令电视台与客户商讨广告安排时，增加不少弹性。例如可配合剧情的背景，将在连续剧中出现过的广告商品或背景商标画面更换。电视台亦可在转播球赛时，把虚拟的广告商标加到球场内的广告板上，取代现场的原有商标。

　　虽然这种技术还在起步阶段，但已有多间公司争相推广和发展。美国普林斯顿影视公司(Princeton Video Image)便率先将此技术应用在美式足球比赛上，为电视观众加上虚拟十码线，让观众对球员进攻情况更为清楚。现时美国多家大型电视台也有采用此技术，在不同节目中加插虚拟广告或商品。

　　除了电视外，广告商亦已开始将这科技应用在电子游戏里。例如世嘉的「超级猴迷」电视游戏中，猴子摘到的是Dole牌的香蕉。加入实物元素以增加真实感在以往是不收费的，但现在游戏商正以此增加广告收入。

　　将来虚拟广告甚至可以因应不同家庭的收入和消费喜好而度身订造，将商品讯息传送给目标观众。例如在同一剧集中，收入高的家庭看见主角在吃贵价品牌的薯片，而收入较低的家庭则会看见主角在吃廉价品牌的薯片。

韩剧席卷中国大陆

　　韩剧近年来大受东南亚观众欢迎，连内地也不例外，成为青年人的新潮流。去年内地的韩剧进口电视数目，直迫以往数量最多的香港无线剧集。

　　内地电视台喜欢购买韩剧，其中一个原因是由于价格较廉宜。虽然韩剧内地发行价格已较两、三年前高出一倍，约为每集三千至四千美元，但仍比香港剧集的卖片价便宜三至四倍。其次，韩剧甚受观众欢迎，收视率多有保证。由于内地政策所限，黄金时段只能播映国产剧，而在非黄金时段播放进口剧的最高收视率为七至八点，浪漫的韩剧大多可维持五至六点。

　　此外，韩剧内容跟港剧、台剧及西片不同之处在于其少有政治、意识形态及太前卫的创作元素，而是较为注重家庭观念、忠孝、尊师等儒家精神，广电局因此很少会以内容不当为由拒绝进口韩剧。再者，韩剧跟日剧相似，主角皆是俊男美女，化妆、灯光及配乐更可媲美港剧。

　　由于拥有一批长期拥趸，部份内地电视台如重庆及山东的有线频道，更每晚特别设立韩剧时段，可见其受欢迎程度。