解析央视新闻报导的三大变化

二零零三年是国内外重大事件迭起的一年，也是中国大陆的中央电视台（央视）在新闻报导方面发生巨大变化的一年，最为引人注目的几件事是对伊拉克战争的及时报导、ＳＡＲＳ疫情的公开发布、海军３６１潜艇失事的公开报导，以及胡锦涛主席首次出访欧亚的重大外交活动，取消了沿袭多年的送行和接机仪式及其报导，传达出中央要在新闻报导领域开展一次大改革的决心。

中央电视台在政策允许的条件下，最大程度的满足观众对资讯需求的同时，针对广播电视新闻报导中多年来遗留下的问题，在时政新闻、重大突发事件的报导和对外传播三方面取得了些许改进。


（一）时政新闻语态新突破，体现新一届党中央领导的「改革、务实、亲民」的执政新风。

长期以来，央视的新闻报导，有一个很难克服的积习就是：会议消息多、领导活动多、重要讲话多，而且报导形式单一，信息量少又没有什么意思。三十分钟的新闻，有时廿五分钟是会议消息和领导的活动、讲话，光导语就有好几分钟。而基层工作、群众活动的时间所剩无几，甚至还挤掉了国际新闻。观众手中的遥控器不愿在这个频道停留，有的只看看标题。

根据二零零三年三月廿八日中央关于进一步改进会议和领导人同志活动新闻报导的会议精神，各大新闻媒体开始按规定改进其新闻报导。央视在《新闻联播》和二零零三年的「两会」报导中改进效果显著，控制会议和领导人同志活动新闻报导时长，会议新闻大大减少，领导同志活动的新闻尽量在有限的时间里传达更多重要资讯，还利用精彩镜头语言、现场同期声、新闻背景等方式增强了时政新闻的可听性、可视性。增加同期声和画面的使用，加强了现场感和生动性。据统计，从四月八日起到六月十九日在领导人活动新闻中大量使用同期声，累计共十五次，在廿条时政报导中插播画面，使报导更加生动精彩、亲切自然，受到各界欢迎。

二零零三年的「两会」是党的十六大之后的第一次「两会」，会议内容丰富，意义非同寻常，举世瞩目。中央电视台的「两会」报导中改进报导文风和新闻节目编排，尊重观众的收视习惯和收视需求，成效显著。

《新闻联播》节目适量控制时长，增强新闻报导的实效。「两会」期间时长基本控制在四十五分钟左右，特殊情况下只有四天才适量超长。


（二）新闻时效性有所突破，特别是对重大突发事件的反应明显加快。

新中国成立以后的几十年间，对一些突发性事件总是采取或是不报、或是选择性完全的从正面报导、或是总结性的报导。今年，面对一系列的重大国际国内重大突发事件，央视一改以往的传统报导方式，在美国「哥伦比亚」号太空穿梭机失事后，中央电视台首次对重大突发事件作出迅速反应，并迅速建立突发新闻快速反应机制，在其后的伊拉克战争中，表现出客观、平衡的媒体「大家」风范。

新闻频道自二零零三年五月开播以来的八个月G，累计直播五百六十多场，四百多个小时，而去年全年累计直播才六十六小时。据了解，央视目前已经在人力资源、技术配备及现场调控几方面积累了大量直播经验，建立了一整套应对突发事件的反应机制。面对突发性事件，央视四台、九台和新闻频道主要新闻节目，在三至五分钟内就可迅速做出反应、随时应对。

三月二十日北京时间上午十点三十五分，伊拉克战争打响，央视第一、四、九台节目依照频道特点，迅速做出反应中断正常播出，分别推出了每日递进的直播节目。在中国电视新闻史上，中断正常节目对重大新闻事件展开如此大规模的直播，央视的伊战报导尚属首次，开创了中国电视界有史以来对单一事件强度最大的播报。

据统计，在随后的十多天G，中央电视台第一台每天直播总量最多十五小时，最少十小时，早午晚三档。 中央电视台第四台，每天直播总量最多二十小时，最少十六小时，基本覆盖全天。中央电视台两个频道，直播持续时间之长、每天直播份量之多，都是前所未有的。

多样性----调动电视的多种表现形式（画面、声音、字母、图表等），利用现代科技，发挥电视媒介特长，报导形式与国际接轨，表现方式丰富多样。

客观性----利用多元化的资讯来源保证战事报导的全面准确与丰富，平衡各方意见，尽量减少差错。资讯来源主要有四部份：

一是来自美联社、路透社和ＣＮＮ等西方境外新闻机构的新闻资讯；

二是来自卡塔尔半岛、阿布扎比、伊拉克电视台等阿拉伯国家的新闻报导；

三是中央电视台以及中国国际广播电台、新华社等驻世界各地的记者的报导；

四是中央电视台派出的专门的战地报导组的报导。

美国、英国、台湾、香港等国家和地区的海外观众和媒体，通过电子邮件或传真，对央视四台及央视九台关于伊拉克战事的直播报导给予高度评价，认为中央电视台国际频道通过这次报导，在海外的影响明显扩大，地位也得到进一步提高。

知名的新闻传播学学者评论：「央视这次表现可以说是划时代的，它打破了对重大事件装聋作哑以致于让凤凰卫视独领风骚的局面。此举不但不会造成社会不稳定，而且会极大提高央视的公信力和商业价值。」

《华尔街日报》、日本《朝日新闻》、法新社、路透社、新加坡《联合早报》、香港《信报》、香港东风卫视、凤凰卫视、英国ＢＢＣ、澳大利亚国家广播公司等国际及港澳地区媒体相继评价国际频道对伊拉克战争全程、全方位的报导是一次破天荒之举，是新中国成立五十四年的第一次，也是中央电视台建台四十五周年以来的第一次，是一次报导手法、新闻传播理念全面与国际接轨的一次。

三月二十至廿三日，央视第一台、第四台及第九台直播节目的收视份额较平时提升400%，全国人均每天收视时间增加十三分钟。在全国十六个地区，央视一台直播报导时段的收视率达4.27%，收视份额达32.97%；央视四台直播节目平均收视率达2.56%，收视份额达13.45%；均比平时提高廿八倍左右；央视九台收视率和收视份额也均比平时提高六倍。

专业从事媒介购买的实力媒体也对战后各频道的收视率变化进行了调查分析。报告显示，除了广州外，央视一台和央视四台收视份额的增长，并没有给总收视率带来太大的影响，这说明央视吸引了很多来自其他频道的收视观众。


（三）对外传播重大突破，一改以往的宣传腔，更加尊重新闻事实的表现力。

长期以来，海湾观众反应，与国外媒体相比，我们在新闻报导的时效性、信息量存在很大差距，对待重大新闻事件没有鲜明立场，对外宣传存在严重的宣传腔，海外观众不易接受。

央视九台（英语频道）作为中国电视面向海外的一扇窗口，许多国内观众也许对于这个开播不足两年纯英文报导的频道还不熟悉，但随着伊拉克战事的展开，这个连续数日关于战争的廿四小时直播频道，引起了国内外观众和媒体同行的关注，吸引了许多想要了解中国发展和变化的海外观众的眼光，而且在他们中间已经形成了一定的影响。此次，国际频道的报导对中国媒体在国际重大事件中获得话语权，以及在对外宣传报导中树立良好的国际形象都起到一定的借鉴作用。

作为一个面向海外主流社会的全英文频道，央视九台充份利用可以不用翻译，直接运用境外媒体新闻资料的优势，对外传达中国政府对战争的立场和态度，报导战争对中国的影响，以增强新闻报导的可信度。甚至有一些英美的自由新闻网站，还把央视九台的网上同步直播连结到自己的主页，向国外的受众提供免费观看的服务。

十六大以来，中国大陆的媒介环境在民主政治、新媒体以及国际环境的压力下，发生了悄然变化，同时，也要求央视的新闻报导更加尊重新闻规律、发挥媒介特色、满足受众需要。在党和政府加大新闻改革力度的同时，新闻媒介的报导方式也还需要进一步改进，扩大新闻信息量、增强报导的贴近性、加大舆论监督力度，从受众规律出发，在根本的新闻传播观念上由「传者中心论」向「受众中心论」转变，才能不断满足由于社会变革带来的受众日益增长的物质文化需求。正像著名作家雨果说的：「已经创造出来的东西，比起有待创造的东西来说，是微不足道的。」