2004电视节目欣赏指数 第一阶段调查结果概述

踏入新一个年头，「电视节目欣赏指数调查」的季度发放亦有所变更。为增加欣赏指数调查的应用价值，从今季开始，我们每次发放的报告会同时显示各类被访者（包括不同性别、年龄、学历及职业组别）所给予调查电视节目的平均欣赏指数，及以时序趋势方式展示，由一九九八年起，各类节目及个别电视台欣赏指数的整体走势。香港大学民意研究计划已经得到「电视节目欣赏指数调查顾问团」同意，稍后在《港大民意网站》发放更多深入分析的调查数据，以供各界人士参考。

现时欣赏指数调查的模式乃根据香港电台、电视广播有限公司及亚洲电视有限公司在一九九八年达成的共识进行，而有线电视有限公司则于翌年加入。根据这个共识，香港电台成立一个由电视台、学术界及广告界人士（共十位）组成的「电视节目欣赏指数调查顾问团」，负责厘定欣赏指数调查的问卷内容、调查方法和节目范围等，以确保调查在公平及具公信力的调查准则下进行。欣赏指数的具体调查工作由香港大学民意研究计划独立进行，至今已踏入第七个年头。港大民意研究计划成立于一九九一年六月，初时隶属香港大学社会科学研究中心，二零零零年五月转往新闻及传媒研究中心，再于二零零二年一月转回社会科学学院管辖，期间一直担任欣赏指数的调查工作，角色没有改变。

自一九九九年开始，每年度的调查共分四个阶段进行，即每隔三个月调查一次。调查是以电话访问形式进行，而访问对象为九岁或以上操粤语的香港居民，即一般香港电视观众。


调查节目范围

本年度首阶段调查所涉及的节目范围包括于今年一月一日至三月三十一日期间于无线电视翡翠台、亚洲电视本港台及有线电视各频道播放的本地制作节目。由于资源有限，所有重播、配音、体育、外地制作本地包装及带宣传性质的节目基本上不包括在内。及至二零零二年，为增加调查节目的品种，四个电视台可在各个阶段中，各自提名一个（共四个）未能纳入上述范围的节目进入调查名单，条件是本地制作的节目，不限长度及播放次数。

本阶段调查的节目名单所包括的本地经常节目（即连续两个阶段播放至少四次的节目）总数为九十六个；另外加入港台提名的《头条新闻》（由于新一辑于本季度内的播影次数只有三次）、无线提名的《梅艳芳最美丽的回忆》、亚视提名的《台湾温泉之旅》与及有线提名的《张敏仪：我的香江岁月》；故此，最后调查名单合共一百个节目，当中无线电视占三十八个、有线电视占二十五个、亚洲电视占十九个及香港电台占十八个。


首廿位排名最高节目

最新一季调查于二零零四年四月三至八日期间进行，透过电话成功访问了二千一百三十四名九岁或以上操粤语的香港居民，整体回应比率为六十六点四个百份比，抽样误差则少于一点五个百份比。「二零零四电视节目欣赏指数调查」第一阶段的结果显示，一百个被评的节目所得的总平均欣赏指数为70.64分，整体成绩较上一季下跌0.56分，而平均认知率则为26.1%，亦告下跌0.4%。是次调查欣赏指数排名最高的二十个节目顺序为：

（一） 星期一档案 (无线 / 时事及 公共事务)
（二） 新闻透视 (无线 / 时事及公 共事务)
（三）铿锵集 (港台 / 时事及公共 事务)
（四） 赌海迷徒 (港台 / 资讯)
（五） 梅艳芳最美丽的回忆 (无线 / 娱乐)
（六） ＩＱ双拼 (有线 / 娱乐)
（七） 华人青年音乐家系列 (港台 / 娱乐)
（八） 医生与你之传染病系列 (港 台 / 资讯)
（九）有线新闻 (有线 / 时事及公 共事务)
（十） 警讯 (港台 / 资讯)
（十一） 风雨夜归人 (港台 / 娱乐)
（十二） 爱在瘟疫蔓延时 (港台 / 娱乐)
（十三） 头条新闻 (港台 / 资讯)
（十四） 时事追击 (亚视 / 时事及 公共事务)
（十五） 新闻/财经/天气报告 (无 线 / 时事及公共事务)
（十六） 乐满童心中国情 (港台 / 娱乐)
（十七） 天空之城 (港台 / 资讯)
（十八） 华尔街速递 (有线 / 时事 及公共事务)
（十九） 至FIT男女 (有线 / 资讯)
（二十） 张敏仪：我的香江岁月 (有线 / 资讯)


各类型节目表现

首二十个最高欣赏指数的节目当中，香港电台制作的电视节目占十个，有线电视的制作占五个，无线电视的制作占四个，而一个则为亚洲电视的制作。至于节目类型方面，「时事及公共事务」及「资讯」节目各占七个，而「娱乐」节目则占六个。

至于不同节目类型的整体表现方面，一如以往，「时事及公共事务」节目的数量虽然最少，但表现则较其他类型为佳；本阶段被评的十九个「时事及公共事务」节目所得的平均欣赏指数高达74.19分，较上一季度的历史高位稍为回落，但仍然远远抛离排行第二的「资讯」类型节目，其三十二个节目的平均欣赏指数为71.78分；再次之的是四十九个「娱乐」节目，其总平均欣赏指数只有68.52分，整体跌幅接近一分。

最后，就个别电视台而言，香港电台以74.65分继续居首位，亚洲电视以70.86分排行第二，紧接着的是有线电视，得70.59分；而无线电视的平均欣赏指数则为68.67分，较上一季度录得超过２分的跌幅，可能是受到大量质素参差的娱乐节目所连累。至于本阶段四台各自比较下，得分最高的节目分别是港台的《铿锵集》、亚视的《时事追击》、有线的《ＩＱ双拼》与及无线的《星期一档案》。

综观本年度第一阶段的调查结果，时事及公共事务节目仍然保持一贯优势，资讯节目次之，娱乐节目再次之。值得一提的是，有线电视制作的本地节目，其总平均欣赏指数首次冲破七十分大关 (70.59)，同时有五个制作入选二十大优质节目之列，成绩有明显提升；而在各电视台提名的节目类别中，无线的《梅艳芳最美丽的回忆》、港台的《头条新闻》及有线提名的《张敏仪：我的香江岁月》都能挤身廿大，成绩理想。


被访者背景分析

就被访者背景的深入分析所得，男女观众对三种节目类型的喜好大致相同，但女性给予的平均分数则较男性高。年龄方面，年轻观众（九至十九岁）的欣赏角度明显跟较年长的组别大相迳庭，他们最欣赏的为娱乐节目，其次是资讯，最后才是时事及公共事务节目；此外，他们对电视台的取向亦有别于整体形势，依次为港台、无线、有线、及亚视。

学历方面，具小学或以下教育程度的被访观众对三类节目的欣赏程度几近相同（总平均皆为七十二分上下），似乎并无特别取向；相反，高学历人士对娱乐节目评价甚低 (只有65.99分)，但对新闻时事节目却甘之如饴（高达74.58分），好恶分明。最后，职业的分析显示，学生观众对娱乐节目最表欣赏，但三种被评的节目类型所得的分数都非常接近（七十分左右），换句话说，学生对不同种类的电视节目皆持欣赏及接受的态度；与此同时，退休及失业人士则对资讯类型节目评价最高，其次为新闻时事，然后才是娱乐。

就个别电视台的表现而论，文职及服务行业人员对港台的制作可谓情有独钟，其给予的平均欣赏指数高达77.43分，抛离排行第二的亚洲电视有近七分之多；这个现象跟家庭主妇的喜好分野很大，她们给予最高欣赏指数的电视台为亚视，紧贴其后的才是港台，但两者的分数只是微差。有关上述分析的详细数表可参阅香港电台网站发放的报告全文。