2004 电视节目欣赏指数第三阶段调查结果概述

本年度第三季（七至九月）欣赏指数调查的结果显示，囊括三甲的节目首次出现变化。在过去半年，原本为《星期一档案》、《新闻透视》和《铿锵集》瓜分的前列位置，被近期的热门剧集《金枝欲孽》夺一席位，名列第三。与此同时，是次调查中挤身头二十位的娱乐节目还有《栋笃神探》、《百万富翁》和《开心大发现Ⅱ》，情况较为难得，亦间接令整体娱乐节目成为唯一一个在今季录得升幅的类别。此外，半数荣登今季二十优的电视节目，同时获得认知率（即评分观众／收看电视总人数）最高的头二十位，绝对是叫好又叫座的表表者，《金枝欲孽》当然是其中一员。

现时欣赏指数调查的模式乃根据香港电台、电视广播有限公司及亚洲电视有限公司在一九九八年达成的共识进行，而有线电视有限公司则于翌年加入。根据这个共识，香港电台成立一个由电视台、学术界及广告界人士（现有十一位）组成的「电视节目欣赏指数调查顾问团」，负责厘定欣赏指数调查的问卷内容、调查方法和节目范围等，以确保调查在公平及具公信力的调查准则下进行。欣赏指数的具体调查工作由香港大学民意研究计划独立进行，至今已踏入第七个年头。


调查的节目名单

自一九九九年开始，每年度的调查共分四个阶段进行，即每隔三个月调查一次。调查是以电话访问形式进行，而访问对象为九岁或以上操粤语的香港居民，即一般香港电视观众。本年度第三阶段调查所涉及的节目范围包括于今年七月一日至九月三十日期间于无线电视翡翠台、亚洲电视本港台及有线电视各频道播放的本地制作节目。由于资源有限，所有重播、配音、体育、外地制作本地包装及带宣传性质的节目基本上不包括在内。及至二零零二年，为增加调查节目的品种，四个电视台可在各个阶段中，各自提名一个（共四个）未能纳入上述范围的节目进入调查名单，条件是本地制作的节目，不限长度及播放次数。另外，由于调查名单的节目数量有陆续增加的趋势，于本年第二季度的顾问团会议中决定，由今季（二零零四年第三阶段）开始，如经常性节目的总数多于九十六个，各电视台的节目删减名额将按该台节目数量的比例计算--即制作越多，删减名额越高，以取代过去划一的删减方法。在这个新制度下，本阶段调查的节目名单所包括的本地经常节目（即连续两个阶段播放至少四次的节目）总数为九十六个；另外加入港台提名的《二十高飞 - 香港演艺学院二十周年特辑》、无线提名的《邵逸夫奖：基因探索者》、亚视提名的《开心大发现Ⅱ》及有线提名的《04直选擂台》。故此，最后调查名单合共一百个节目，当中无线电视占三十一个、有线电视占廿六个、亚洲电视占廿三个、及香港电台占二十个。

最新一季调查于二零零四年十月四日至十四日期间进行，透过电话成功访问了二千二百一十二名九岁或以上操粤语的香港居民，整体回应比率为六十八点三个百份比，抽样误差则少于一点五个百份比。「二零零四电视节目欣赏指数调查」第三阶段的结果显示，被评分的一百个电视节目所获得的总平均欣赏指数为69.83分，整体成绩较上一季轻微回升0.24分，而平均认知率为26.5%，较上季下跌2.3%。

是次欣赏指数调查排名最高的二十个节目顺序为：

（一）星期一档案 (无线 / 时事及公共事务)
（二）新闻透视 (无线 / 时事及公共事务)
（三）金枝欲孽 (无线 / 娱乐)
（四）铿锵集 (港台 / 时事及公共事务)
（五） 警讯 (港台 / 资讯)
（六） 人权无国界 (港台 / 资讯)
（七） 新闻/财经/天气报告 (无线 / 时事及公共事务）
（八）时事追击 (亚视 / 时事及公共事务)
（九） 头条新闻 (港台 / 资讯）
（十） 邵逸夫奖：基因探索者 （无线 / 资讯）
（十一） 感动中国：科学家系列 (有线 / 时事及公共事务)
（十二） 新闻/财经/天气报告 (亚视 / 时事及公共事务)
（十三） 有线新闻 (有线 / 时事及 公共事务)
（十四） 栋笃神探 (无线 / 娱乐)
（十五） 动物情缘 (港台 / 资讯)
（十六） Cable 早晨 (有线 / 时事 及公共事务)
（十七） 百万富翁 (亚视 / 娱乐)
（十八） 大开眼界 (港台 / 资讯)
（十九） 小学校际问答比赛二零 零四（港台 / 资讯）
（二十）开心大发现Ⅱ(亚视 / 娱乐)

结果分析和比较

首廿个最高欣赏指数的节目当中，香港电台制作的电视节目占七个，无线制作的节目占六个、亚洲电视制作的占四个，而三个则为有线电视的制作。至于节目类型方面，「时事及公共事务」占九个，「资讯」节目占七个，而「娱乐」节目则占四个。

至于不同节目类型的整体表现，一如以往，「时事及公共事务」节目的数量虽然最少，但表现则较其他类型为佳；本阶段被评的廿三个「时事及公共事务」节目所得的平均欣赏指数为72.74分，数字由二零零三年第四季的历史高位连续三次回落，累积跌幅达1.93分，可能与近日较缓和的政治气氛有关；排行第二的「资讯」类型节目，其三十六个节目的平均欣赏指数为70.08分，较上季同样录得跌幅，为0.55分；再次之的是四十一个「娱乐」节目，其总平均指数只有67.96分，但较上一季已有进步。

就个别电视台而言，香港电台以71.95分继续居首位，但与后者的距离日渐缩窄。其余三个电视台今季的整体成绩可谓非常接近：亚视以69.51分排行第二，有线及无线的平均欣赏指数则分别为69.28分及69.15分。与第二阶段比较，除无线获得一分多的显著升幅外，另外三台的平均指数同时录得介乎0.5至0.9分不等的跌幅。至于本阶段四台各自比较下，得分最高的节目分别是港台的《铿锵集》、亚视的《时事追击》、有线的提名节目《感动中国：科学家系列》及无线的《星期一档案》。

毫无疑问，《金枝欲孽》是近期收视频频报捷，而又能成功掀起全城追看并广泛讨论的难得佳作。顺理成章地，《金》剧亦成为是次调查名单中最瞩目的作品，不论质或量的指标方面，该剧也可傲视同侪。而根据今季调查的深入数据分析，《金枝欲孽》的受欢迎程度明显是跨性别、跨年龄、跨阶层。综合而言，《金》剧差不多在全部组别所获得的平均欣赏指数也在七十五分之上，于个别观众群----如女性、九至十九岁、学生、家庭主妇，更获得超过八十分的空前佳绩。相对整体娱乐节目（四十一个）所得的67.96分，似乎《金枝欲孽》可供借镜学习之处着实不少。