传媒掠影

亚洲收费电视市场占有率递增

　　亚洲区收费电视的用户人数每年递增，目前已高达一亿五千万人次。根据亚洲有线与卫星电视广播协会（CASBAA）的研究显示，亚洲收费电视用户的规模已使收费电视成为有力的广告媒体。

　　现时欧美各地的收费电视渗透率非常高，分别已达八成及六成。而部份亚洲地区的收费电视渗透率亦很高，如台湾及上海达七成、广州及北京分别有七成半及三成半。有预测，至二零一零年，亚洲收费电视的用户将增加一倍，至二亿八千万。

　　香港方面，收费电视渗透率现达三成，估计三年后将增至五成。根据AC Neilson的首季调查报告显示，香港观众观赏电视时间中，约三成为收看有线及卫星电视，比去年同期增加了一成一。

　　似乎亚洲的收费电视已足以产生汇聚效应（critical mass），因其已形成规模经济，开始逐渐侵占免费电视的收视。业界亦非常关注有关偷看盗录收费电视的问题，并计划建立关于收费电视广告效益的数据及研究资料库。

日本长者爱听电台广播

　　日本是全世界最长寿人口的国家，老年人口比率持逐增长。有见及此，日本广播电台最近纷纷为这些长者度身订造新节目，藉此网罗这批空闲时间较多的标准听众。

　　日本社会学家估计，到二零零七年全国六十五岁以上的人口将达二千四百万人，占日本全国人口的两成，他们的平均寿命约为八十岁。而由于退休后活动较少，长者收听广播的比率远比年轻人为高，故成为各方广播公司极力开拓的对象。日本两大广播收听率调查公司自去年起，亦将调查年龄的上限由五十九岁提高至六十九岁。

　　日本年轻人越来越不喜欢听广播，反而六十岁以上的老年听众人数却不断增加。日本公共广播电台（NHK）旗下放送文化研究所进行的一项调查发现，日本十三岁至十九岁青少年一星期收听最少五分钟广播的比例，由一九七五年的百份之六十六下降至二零零零年的百份之二十七。反而长者的收听比率则由百份之三十七提升至百份之四十九。

　　日本传媒学者相信这是由于年青人较喜欢有趣多变的电脑、电视与网路市场的新款玩意，而以往喜欢收听广播的听众亦渐年迈，形成老年人的收听比率越来越高。

　　此外，日本广播电台数位化令频道增加，电台亦藉此多制作专为老年人而设的晚间谈心节目，吸引了不少长者收听。