传媒掠影

北京限制杂志送赠品速销

　 　媒介竞争激烈，许多杂志都会随书附送赠品以求促销。近年不少国际著名出版及杂志集团进军中国，为了尽快打开庞大的神州市场，这些资本雄厚的传媒集团往往 会以随刊赠品的方式来吸引读者，赠品价值甚至会远高于杂志售价。这种促销手法令内地的本土杂志无法招架，于是纷纷向国家新闻出版总署等部门反映，指这是外 资变相在中国进行媒体产品「倾销」。

　　随着中国新闻出版业改革进程的大大加快，期刊业得到了长足的发展。然而，由于期刊市场竞争大，期刊发行秩序混乱的局面愈来愈严重。期刊发行中不计成本的赠品大战，由最初的女性期刊，逐渐扩至旅游、家居、汽车、美食等各个门类都跟风。

　 　面对国内赠品促销大战，《时尚》、《瑞丽》、《世界时装之苑》和《服饰与美容》四家生活消费类期刊联合发起「规范期刊发行秩序，加强行业自律」的倡议， 并有近五十家期刊积极回应。北京有关部门最近已与多家主要媒体集团，包括中外合资媒体沟通，达成初步协议，今后杂志不得以大赠送方式促销。但基于中国已加 入世贸，官方不便以行政手段实行保护主义，故此北京改以协商方式解决，并没有发出任何指令。

　　不过，也有内地出版界人士指出，中国三千多种杂志早该去芜存菁，当局不应干涉市场运作来保护那些效益欠佳的刊物，而应鼓励国内本地杂志办好内容。

新加坡首本成人杂志面世

　　一向作风保守的新加坡政府，继准许比坚尼模特儿登上杂志封面后，第一本成人杂志《Love Airways》最近亦获准出版。

　 　首一万份《Love Airways》在星洲全面发行。这本一百页的成人月刊售价约廿二港元，内容围绕着「性」。被喻为性爱博士的出版人余卫湘表示，这是当地第一份成人教育娱乐杂志，他希望杂志可以提高新加坡人的性知识及性趣，藉此帮助该国的生育率。余卫湘说，追求物质享受的压力已破坏新加坡人的性生活，杂志希望可与读者「公 开及客观地从非批判的角度交流性保健心得」。

　　此份性杂志的内容多样化，除有裸体艳照外，还包括介绍性保健及如何通过室内设计改善性生活，亦有与成人性趣有关的艺术和饮食资讯，其中更邀请了新加坡环球小姐冠军兽医郑宝慧，撰写动物性习惯的专栏。出版商表示，杂志部份收益将会拨作研究预防爱滋病和保育濒危动物。

　　虽然《花花公子》杂志还未获允许在新加坡发行，但新加坡政府近年已逐步放宽社会道德限制，希望藉着改善国家保守严苛的形象，成为亚洲艺术、娱乐及媒体中心。