传媒掠影

零八奥运带动网络广告收入急增

　　根据《Netguide 2008中国互联网调查报告》，受零八年北京奥运及网络游戏等有利因素推动，中国综合网站服务市场增长速度将大幅提高，预计年增长率达31.1%，整体市场规模将增长至161.9亿元人民币。业界预测，未来两年的年增长率甚至会高出传统媒体广告一倍以上。到二零一一年，网络广告市场预料将超过五百亿元人民 币，可取代报纸成为国内第二大广告媒体。

　　截至零七年底，结合中国搜索引擎广告及网络广告的整体营利收入已达104.1亿元人民币。其中四个最大网站：新浪、搜狐、网易和腾讯，合共占中国综合网站市场营收总额的76%。搜狐网站在今年首季营利，更高幅上涨达156%。而在零八奥运的带动下，中国体育网站于去年的市场总值共4.7亿元人民币，本年度将增值至9.8亿元人民币，预计增长率约为109%。此外，众多体育网站亦因奥运而带来庞大浏览量，随之而来的，还包括各大企业进行体育商品推广所投放的巨额广告费用。

数码化阅读趋势

　　美国出版销数审计局（Audit Bureau of Circulations）公布，美国国内六百多份报纸截至今年三月底，半年内每日的平均发行量，在最高发行量的十份报章中，只有排名首两位的《美国今日报》（USA Today）和《华尔街日报》（Wall Street Journal）有增加，其余八份均告下跌。

　　读者由阅读印刷版报章转向上网浏览新闻网站，近年持续有上升趋势，加上最近环球经济放缓，亦使传统报章销量下降。有分析指，现时报业的最大问题，并不是印刷发行量下降， 而是如何在不断缩小的广告收入中，增加收益和从网上报纸赚取广告利润。例如《华尔街日报》发行量有增长，包括网上版订户人数上升。截至今年三月，其六个月的网上版订户人数为35.2万。

　　此外，根据中国出版科学研究所进行第五次国民阅读调查的结果，反映出网络阅读的受欢迎程度首次超越传 统图书。是项调查由一九九九年开始，每隔两年进行一次，受访者分别来自国内五十六个城市，受访人数由上届的8,000，增加至20,800。调查结果显示，互联网阅读率为36.5%，较二零零五年的27.8%提高了8.7%。图书阅读率仅有34.7%，比零五的48.7%下跌14%。

　　专家预测，数码化阅读将是发展大趋势，一旦解决著作版权问题，网上销售的利润将可获得保证。