传媒掠影

2008-05-15

零八奥运带动网络广告收入急增

  根据《Netguide 2008中国互联网调查报告》,受零八年北京奥运及网络游戏等有利因素推动,中国综合网站服务市场增长速度将大幅提高,预计年增长率达31.1%,整体市场规模将增长至161.9亿元人民币。业界预测,未来两年的年增长率甚至会高出传统媒体广告一倍以上。到二零一一年,网络广告市场预料将超过五百亿元人民 币,可取代报纸成为国内第二大广告媒体。

  截至零七年底,结合中国搜索引擎广告及网络广告的整体营利收入已达104.1亿元人民币。其中四个最大网站:新浪、搜狐、网易和腾讯,合共占中国综合网站市场营收总额的76%。搜狐网站在今年首季营利,更高幅上涨达156%。而在零八奥运的带动下,中国体育网站于去年的市场总值共4.7亿元人民币,本年度将增值至9.8亿元人民币,预计增长率约为109%。此外,众多体育网站亦因奥运而带来庞大浏览量,随之而来的,还包括各大企业进行体育商品推广所投放的巨额广告费用。

 

 

数码化阅读趋势

  美国出版销数审计局(Audit Bureau of Circulations)公布,美国国内六百多份报纸截至今年三月底,半年内每日的平均发行量,在最高发行量的十份报章中,只有排名首两位的《美国今日报》(USA Today)和《华尔街日报》(Wall Street Journal)有增加,其余八份均告下跌。

  读者由阅读印刷版报章转向上网浏览新闻网站,近年持续有上升趋势,加上最近环球经济放缓,亦使传统报章销量下降。有分析指,现时报业的最大问题,并不是印刷发行量下降, 而是如何在不断缩小的广告收入中,增加收益和从网上报纸赚取广告利润。例如《华尔街日报》发行量有增长,包括网上版订户人数上升。截至今年三月,其六个月的网上版订户人数为35.2万。

  此外,根据中国出版科学研究所进行第五次国民阅读调查的结果,反映出网络阅读的受欢迎程度首次超越传 统图书。是项调查由一九九九年开始,每隔两年进行一次,受访者分别来自国内五十六个城市,受访人数由上届的8,000,增加至20,800。调查结果显示,互联网阅读率为36.5%,较二零零五年的27.8%提高了8.7%。图书阅读率仅有34.7%,比零五的48.7%下跌14%。

  专家预测,数码化阅读将是发展大趋势,一旦解决著作版权问题,网上销售的利润将可获得保证。

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