传媒掠影

新旧媒体纷纷网上直播京奥

　　北京奥运战幔正式展开，全球观众都希望能第一时间观赏赛事。今届奥运的一大革新，就是多家中外媒体都能同时透过互联网大量直播赛事，上至决赛下至初赛，观众都能自选观看。从北京串流传向各地的视像广播时数，超过五千小时；而中国国内的网上视频观看人数，估计就有一亿八千 万，他们将通过CCTV.com及其合作伙伴收看奥运内容。

　　在上届雅典奥运，网上转播仅能覆盖少数地区，运动员也被禁止发表网志 （blog）文章。但奥会今年则容许运动员只要「内容仅为他们自己的奥运会个人相关经验」，不包括奥运会公认区域内的视频或声频内容，即可发表网志。而 Google旗下的YouTube亦获得奥运播放权，每天播放三小时内容，在奥运会赞助商没有涉足的七十七个国家和地区进行发放。

　　各国媒体纷纷安排网上直播，是互联网数据传送的一次极大考验。庞大的频宽需求，令人关注现时的网络系统是否能够承受，有网民就担心若大家争相上网收看直播，可能会导致互联网瘫痪。

置入式广告惹争议

　　美国电视机构广告收入近年连续下跌，有地区性电视台为增加收入，与某大型连锁快餐店集团签订广告合约，在早上新闻时段，将快餐店出品的咖啡，放置于新闻主播的桌面上。此举遭到传媒关注组织批评。

　 　这种推销手法在广告学上被称为「置入式行销」（Placement Marketing）。所谓置入式行销，是指将行销的产品，以巧妙的手法置入媒体内容，使其品牌名称经常有意无意间在镜头前出现，以增加在媒体的曝光率。广告商认为用潜移默化的手法，往往具有更佳的招徕作用。而广告商看中的，正是新闻媒体在公众心目中的客观形象和公信力。

　　今次遭受批评的包括洛杉矶、阿特兰大、芝加哥、西雅图和纽约市的一些地方电视台。面对外界的质疑，电视台新闻部负责人强调，快餐店咖啡出现的时段，播放的只是以生活资讯等为主的「软性新闻」，这些广告不会在傍晚或晚间主要新闻报导时段出现。但关注团体认为新闻报导的前提是报导事实真相，如果身兼卖广告功能，将会产生潜在的角色冲突问题，有违新闻客观公正的原则。