2008电视节目欣赏指数第二阶段调查结果概述

　　「五．一二」四川大地震震撼中外，亦掀起电视观众全情投入救灾的心，第二季度的电视节目欣赏指数调查发现，前十位的节目中有两个属于四川地震特辑节目，包括香港电台的提名节目《四川大地震特辑》及亚视的《送爱到四川》，前者更高踞第二位，正好反映出普罗市民对四川灾情及重建工作的热切关心程度。此外，无綫第三辑的《向世界出发》，继二零零六年第二季度和二零零七年第一季度后，再次以超过80分的卓越成绩登上欣赏指数的榜首，节目的品牌效应显然已成功建立，情况可媲美当年亚视的《寻找他乡的故事》系列，第四、第五辑的《向世界出发》应该指日可待。

　　就今季整体九十八个被评节目的表现，欣赏指数在连续上升三个季度后稍稍回落至70.25分，较上一季轻微下跌0.15分，但仍能维持在70分的水平之上，亦是自零五年第四季以来第二高的总成绩。节目类型方面，表现最佳的依然是「时事及公共事务」，其总欣赏指数高达73.05分，较第一季上升0.34分；「资讯」节目以70.46分继续位居第二，然而分数则较上季录得0.40分的显著跌幅；整体表现跟前两者有一段距离的「娱乐」节目，今季录得的总平均欣赏指数为68.30分，较上次调查略为回落0.17分。电视台方面，一直位居首席的港台继续保持优势，以72.16分稳夺第一位，但其欣赏指数自零七年第四季的高峰（74.76分）一直向下滑，至今季已累积2.6分的跌幅，认知率亦累积下降6.4%至今季的32.7%。另方面，亚视今季再创佳绩并以70.37分（升幅为0.65分）由第四位跃升至第二位。有线电视及无綫电视分别下跌一位至第三及第四位，比较上一季度，两间电视台的整体成绩亦同时呈跌势，当中以无綫的跌幅（0.43分）较为显著。换言之，今季只有亚视的总欣赏指数较第一季有进步，至于各台于奥运期间的表现，则有待下次调查的结果公布。

调查方法与准则
　　现时欣赏指数调查的模式乃根据香港电台、电视广播有限公司及亚洲电视有限公司在一九九八年达成的共识进行，而有线电视有限公司则于翌年加入。根据这个共识，香港电台成立一个由电视台、学术界及广告界代表（现有十一位）组成的「电视节目欣赏指数调查顾问团」，负责厘定欣赏指数调查的发展方向、问卷内容、调查方法和节目范围等，以确保调查在公平及具公信力的调查准则下进行。而欣赏指数的具体调查工作则由香港大学民意研究计划独立进行，紧密的合作关系至今已踏入第十一个年头。自一九九九年开始，每年度的调查共分四个阶段进行，即每隔三个月调查一次。调查以电话随机抽样访问形式进行，访问对象为九岁或以上操粤语的香港居民，即一般香港电视观众。是次调查季度所涉及的节目范围包括在二零零八年四月一日至六月三十日期间于无綫电视翡翠台、亚洲电视本港台及有线电视各频道播放的本地制作节目。由于资源有限，所有重播、配音、体育、外地制作本地包装及带宣传性质的节目暂时未能涵盖。

　　自二零零二年起，为增加调查节目的品种，四个电视台可在各个阶段中，各自提名一个（共四个）未能纳入上述范围的节目进入调查名单，条件是本地制作的节目，不限长度及播放次数。及至二零零四年第三阶段，由于调查名单的节目数量有陆续增加的趋势，如经常制作节目的总数超出限额，各电视台的删减名额将按该台节目数量的比例计算│即制作越多，删减数量越高，以取代过去划一的删减方法，但顾问团在二零零八年三月再决定每个电视台每季最少会有十五个节目名额在调查名单内（包括各台提名的节目），余额则由香港电台以比例配额计算，以确保产量较少的电视台有一定的参与。另方面，于二零零七年十一月，为了区分大众和小众节目，电视节目顾问团决定，自零七年第一季度开始，包括全年总结，所有在电视节目欣赏指数调查中，认知率不足5%之电视节目，所得欣赏指数会分表列出和分开描述。

　　在这个制度下，本阶段纳入调查的本地经常节目（即连续两个阶段播放至少四次的电视节目）总数为九十四个，另外加入港台的《四川大地震特辑》、无綫的《我．张国荣》、亚视的《第十四届十大电视广告颁奖典礼》，与及有线的《选举心战室》。因此，最后的调查名单合共九十八个节目，当中有线及无綫各占二十九个（30%）、亚视占二十四个（24%）及香港电台占十六个（16%）。

　　调查于二零零八年七月四至十六日期间进行，透过电话成功访问了2,100名九岁或以上操粤语的香港居民，整体回应比率为六十五点四个百份比。为避免问卷过于冗长，调查时采用了两组分拆问卷同步进行，而每组问卷的目标样本总数为1,000个以上。故此，以次样本计，各个百份比的抽样误差少于一点五个百份比，而所有被评节目的欣赏指数的标准误差则平均为1.16分。

第二阶段调查结果
　　「二零零八电视节目欣赏指数调查」第二阶段的结果显示，九十八个被评的节目所得的总平均欣赏指数为70.25分，较上季下跌0.15分；最新平均认知率为29.3%，升幅为1.6%。以认知率5%或以上的节目计，本阶段欣赏指数排名最高的廿个节目顺序为：

（一）　 向世界出发（无綫/娱乐）
（二） 　四川大地震特辑（港台/时事及公共事务）#
（三）　 星期二档案（无綫/时事及公共事务）＊
（四）　 有线新闻（有线/时事及公共事务）＊
（五）　 新闻透视（无綫/时事及公共事务）＊
（六）　 新闻/财经/天气报告（无綫/时事及公共事务）＊
（七）　 铿锵集（港台/时事及公共事务）＊
（八）　 活在边缘（港台/娱乐）
（九）　 光影流情（无綫/娱乐）
（十）　 送爱到四川（亚视/资讯）
（十一） 了解．关怀一百万人的故事（无綫/资讯）
（十二） Cable早晨（有线/时事及公共事务）
（十三） 有线财经（有线/时事及公共事务）＊
（十四） 时事追击（亚视/时事及公共事务）＊
（十五） 财经即时睇（有线/时事及公共事务）＊
（十六） 我．张国荣（无綫/娱乐） #
（十七） 健康大道（港台/资讯）＊
（十八） 香港早晨（无綫/时事及公共事务）＊
（十九） 新闻/财经/天气报告（亚视/时事及公共事务）＊
（二十） 警讯（港台/资讯）＊

（＊——零八年第一阶段廿大，共十二个；#——电视台提名的节目）

　　廿大节目之中，由无綫制作的有八个，港台制作的五个，而有线及亚视制作的分别占四个及三个。节目类型方面，「时事及公共事务」占十二个，「资讯」及「娱乐」节目则各占四个。而三个节目类型中，最受观众欣赏的制作，分别为港台的提名节目《四川大地震特辑》（时事）、亚视的《送爱到四川》（资讯）及无綫的《向世界出发》（娱乐）。四台各自得分最高的节目乃港台的《四川大地震特辑》、亚视的《送爱到四川》、有线的《有线新闻》及无綫的《向世界出发》。此外，就本阶段所有被评的九十八个电视节目，包括认知率低于5%之节目，欣赏指数首廿位的节目完全一样，即今季的廿大全部获得5%或以上的认知率。（详情：http://www.rthk.org.hk/special/tvai/2008）。