2008电视节目欣赏指数第三阶段调查结果概述

　　二零零八年第三季度的欣赏指数调查反映了两个现象：（一）廿大电视节目当中，十二个为时事及公共事务节目，其中多达五个为财经节目，如有线的《财经即时睇》（第七位）、《Money Café》（第十位）、《有线财经》（第十二位）等，这明显与全球经济开始陷入衰退及投资市场大幅波动有关；（二）比较上一阶段，今季的总平均欣赏指数显著下跌，亦是自零五年第二季度以来的新低，与巿民近日的心情欠佳不无关系。此外，前廿位节目之中，十二个与上季重叠，成绩保持优异的包括第一位的《铿锵集》、第二位的《新闻透视》，以及第四位的《有线新闻》等。不过，曾在零七年第二季排名第一的无綫剧集《溏心风暴》，其续集《溏心风暴之家好月圆》就只能在是次调查中排名十七，成绩较预期略为逊色。

　　节目类型方面，表现最佳的依然是「时事及公共事务」，其总欣赏指数为71.76分，较上季录得1.29分的显著跌幅；「资讯」节目以70.45分继续位居第二，分数与上季差不多没有改变；而整体表现跟前两者有一段距离的「娱乐」节目，今季录得的总平均欣赏指数只有65.32分，较上次调查急剧下挫2.98分，除了《溏心风暴之家好月圆》未能获得十分优异的成绩（73.59分）之外，另一主因应该与今季欣赏指数低于六十分的节目数量大大增加有关（由上季的一个急升至八个）；相反，获得七十分以上的节目则有所减少（由四十八个跌至四十四个）。电视台方面，一直位居首席的港台继续保持优势，以70.57分稳夺第一位，但其欣赏指数自零七年第四季的高峰（74.76分）一直向下滑，至今季已累积4.2分的跌幅，认知率则稍为回升至33.1%。另方面，有线及亚视的位置互换并分别获得68.81及68.46分；比较上一季度，两间电视台皆录得跌幅，但以亚视下跌的幅度较大，为1.91分。位居第四的为无綫电视，其整体欣赏指数亦跟随大气候呈跌势，且跌幅为各台之最（2.02分），至67.48分。当中值得一提的，是无綫今次有五个节目只有五十多分，而高于七十分的节目亦不算多，因此令整体表现有所影响。

调查模式及背景
　　现时欣赏指数调查的模式乃根据香港电台、电视广播有限公司及亚洲电视有限公司在一九九八年达成的共识进行，而有线电视则于翌年加入。根据这个共识，香港电台成立一个由电视台、学术界及广告界代表（现有十一位）组成的「电视节目欣赏指数调查顾问团」，负责厘定欣赏指数调查的发展方向、问卷内容、调查方法和节目范围等，以确保调查在公平及具公信力的调查准则下进行。而欣赏指数的具体调查工作则由香港大学民意研究计划独立进行。自九九年开始，每年度的调查共分四个阶段进行，即每隔三个月调查一次。调查以电话随机抽样访问形式进行，而访问对象为九岁或以上操粤语的香港居民，即一般香港电视观众。

　　是次调查季度所涉及的节目范围包括在二零零八年七月一日至九月三十日期间于无綫翡翠台、亚视本港台及有线各频道播放的本地制作节目。由于资源有限，所有重播、配音、体育、外地制作本地包装及带宣传性质的节目暂时未能涵盖。自零二年起，为增加调查节目的品种，四个电视台可在各个阶段中，各自提名一个（共四个）未能纳入上述范围的节目进入调查名单，条件是本地制作的节目，不限长度及播放次数。及至零四年第三阶段，由于调查名单的节目数量有陆续增加的趋势，如经常制作节目的总数超出限额，各电视台的删减名额将按该台节目数量的比例计算──即制作越多，删减数量越高，以取代过去划一的删减方法。顾问团在零八年三月再决定每个电视台每季最少会有十五个节目名额在调查名单内（包括各台提名的节目），余额则由港台以比例配额计算，以确保产量较少的电视台有一定的参与。另方面，为了区分大众和小众节目，电视节目顾问团决定，自零七年第一季度开始，包括全年总结，所有在电视节目欣赏指数调查中，认知率不足5%之电视节目，所得欣赏指数会分表列出和分开描述。

　　本阶段纳入调查的节目（即连续两个阶段播放至少四次的节目）总数为九十五个，另外加入港台提名的《幸褔的味道》、无綫提名的《香港先生选举》、亚视提名的《也文也武一大班》及有线提名的《08直选擂台》。最后的调查名单合共九十九个节目，当中有线占三十一个（31%）、无綫三十个（30%）、亚视二十三个（23%）及港台占十五个（15%）。

　　调查于二零零八年十月三至十七日期间进行，透过电话成功访问了2,110名九岁或以上操粤语的香港居民，整体回应比率为六十八点四个百份比。为避免问卷过于冗长，调查时采用了两组分拆问卷同步进行，而每组问卷的目标样本总数为一千个以上。故此，以次样本计，各个百份比的抽样误差少于一点五个百份比，而所有被评节目的欣赏指数的标准误差则平均为1.34分。

首二十位节目
　　第三阶段结果显示，九十九个被评的节目所得的总平均欣赏指数为68.59分，较上一季下跌1.66分；最新平均认知率为27.8%，跌幅为1.5%。以认知率5%或以上的节目计，本阶段欣赏指数排名最高的廿个节目顺序为：

　　（一）铿锵集＊（港台／时事及公共事务）
　　（二）新闻透视＊（无綫／时事及公共事务）
　　（三）星期二档案＊（无綫／时事及公共事务）
　　（四）有线新闻＊（有线／时事及公共事务）
　　（五）新闻／财经／天气报告＊（无綫／时事及公共事务）
　　（六）光影流情＊（无綫／娱乐）
　　（七）财经即时睇＊（有线／时事及公共事务）
　　（八）时事追击＊（亚视／时事及公共事务）
　　（九）健康大道（2008）＊（港台／资讯）
　　（十）Money Café（有线／时事及公共事务）
　　（十一）警讯＊（港台／资讯）
　　（十二）有线财经＊（有线／时事及公共事务）
　　（十三）Cable早晨＊（有线／时事及公共事务）
　　（十四）华尔街速递（有线／时事及公共事务）
　　（十五）亚洲早晨（亚视／时事及公共事务）
　　（十六）改革开放三十年系列．中国新面貌（港台／资讯）
　　（十七）溏心风暴之家好月圆（无綫／娱乐）
　　（十八）神七零距离（无綫／资讯）
　　（十九）方草寻源（亚视／资讯）
　　（二十）楼盘传真（有线／资讯）
　　＊ 零八年第二阶段二十大节目之一，共十二个

　　廿大节目之中，由有线制作的节目有七个，无制作的六个，而港台及亚视的则分别有四个及三个。节目类型方面，「时事及公共事务」节目占十二个，「资讯」节目占六个，「娱乐」节目则只有两个。三个节目类型中最受观众欣赏的制作，分别为港台的《铿锵集》（时事）、港台的《健康大道（2008）》（资讯）与及无綫的《光影流情》（娱乐）。而四台各自得分最高的节目乃港台的《铿锵集》、有线的《有线新闻》、亚视的《时事追击》及无的《新闻透视》，全部皆属于新闻时事类型的节目。此外，就所有被评的九十九个电视节目，包括认知率低于5%之节目，本阶段欣赏指数首二十位的节目还包括有线的《通识『智』激斗》及《创富早餐》，其欣赏指数分别为74.8分及74.4分。