传媒掠影

三十五岁以上与潮流广告绝缘

　　由于英国人口渐趋老化，广告商近年锐意开拓中年及老年人的市场，每年花费的广告开支高达一千五百多万英镑。但当地一家广告公司最近进行的调查发现，三十五岁以上的人士对潮流广告已经不为所动，商家每年花费在广告上的钜额开支，可能对他们的作用根本不大。

　　这项研究透过焦点小组的讨论，发现二十来岁的年轻人对任何事也会感到兴趣，并勇于尝试新事物。可是到了三十五岁便开始安于现状，消费习惯已定型，尤其那些已有固定伴侣的人士。这个年龄组别的人士虽然经济条件较年轻一辈优裕，但却表示自己「不喜欢新经验」、「不能适应新科技」、「没兴趣追潮流」、「不再需要炫耀」等。

　　例如从四十岁人士所收藏的音乐光碟可察见，他们的音乐口味到了某一时期便会自然「冻结」，不喜欢新音乐、新歌手，也不会再购买流行音乐，宁愿买一些旧歌精选。

　　中年人对潮流抗拒，但拥有消费能力，看来各商家及广告公司必须绞尽脑汁，方能打动他们花费尝试新事物。

互联网商争取收费市场

　　近年上网活动愈趋普及。根据Nielsen NetRatings最近公布的第二季环球互联网趋势报告显示，全球拥有互联网接入渠道的总人口已达五亿五千三百万，比上季增加百份之四。其中美国拥有最多互联网人口，约占全球百份之三十；其次则为欧洲，占百份之二十四；亚洲及其他太平洋地区则位列第三，占百份之十四。

　　虽然受访的国家中，大部份网民也是使用56K等较慢的数据机上网，但香港却是例外，因为当中三份二的香港互联网用户皆以有线数据机或宽频等高速接连上网，而且有稳定增长。反观美国，去年的宽频增长却现轻微放缓，主要可能由于收费较高及有地区连接限制等因素。

　　调查显示，收发电邮是网民最主要的网上活动。随着互联网泡沫爆破，互联网同业都要回到理性商业模式，连免费电邮也不例外。现在不少免费电邮服务商正千方百计收取用户费用，其中以中国大陆最为积极。最近中国互联网信息中心 (CNNIC) 的一项调查发现，中国活跃的电子邮箱约有五千万户，电邮服务商透过提供增值服务，例如加强垃圾电邮过滤、地址簿功能、HTML邮件编辑等而向用户收取费用。

　　另外，电邮病毒过滤的功能不可或缺，因为电子邮件是电脑病毒传播的最主要途径之一。以全球范围来说，平均三百封电邮便有一封受感染，预计十年后更可能每两封电邮便有一封受感染，不少电子邮件服务商都藉着防毒过滤功能作为主要收费服务之一。