将科技融入创意．拓展创意新领域

　　科技创造的新媒体，给人们日常生活带来方便和快乐的同时，也在潜移默化中改变着人们的思想和行为，从而改变了人们的生活方式。而创意产业就是因应人类生活方式的需要而出现的产业。所谓「创意产业」，不只包括电影、电视及多媒体创作，它还包括任何运用个人创造力、技能和才能，经知识产权去创造财富及就业机会。而所谓「新媒体」，泛指利用电脑 (计算及资讯处理) 及网路 (传播及交换) 等新科技，对传统媒体之形式、内容及类型所产生的质变。其包括门户网站、搜索引擎、虚拟社区、RSS、电子邮件／即时通讯／对话链、博客／播客、维客，网路文学、网路动画、网路游戏、电子书、网路杂志／电子杂志、网路广播、网路电视、手机短信／彩信、手机报纸／出版、手机电视／广播、数位电视、IPTV、移动电视等。是经转化了的新科技。

　　传统的创意产业是一种环环相扣的工业。出版小说、漫画后，小说或漫画或许被拍摄成电影、电视，然后又会出产相关产品。当科技发展，人类的生活模式发生改变后，传统创意工业不能适应时代的需求。因此，需要变奏来迎合市场。

新媒体进入创意工业
　　传统创意工业的商业运作模式，正随着人们生活方式的改变及新媒体的发展而消失，取而代之的是崭新、另类的创意产业运作模式。

　　自二零零二年起，世界实体唱片市场呈现大幅萎缩的局面，主因是互联网中非法下载与廉价付费下载日益猖獗，同时唱片市场的盗版如洪水泛滥。唱片销量的下降使许多唱片公司已经难以为继。因此，为打开活路，有的唱片公司开始更新理念，运用了将唱片的音乐娱乐元素跟新媒体相联系的方式。二零零七年，某本地唱片公司将该公司出品的流行音乐与中国手提电话商合作，从电话铃声中赚达三十六亿盈利。不仅得以存活，而且赚了个金银满钵。

　　一九九八年，芬兰的Radiolinja首推可付费下载铃声的第二代 (2G) 手提电话，将消费能力从媒体内容移到手提电话上。二零零零年，芬兰的广告商赞助将每日头条新闻免费发送在用户手提电话上，使广告真正无孔不入地走进了千家万户。

　　二零零三年，一间名为Funmobile的公司在香港成立。作为一间网际网路和流动娱乐平台开发公司，该公司大力拓展手提电话内置上网、拍摄等功能，为全球七十五个国家的客户提供流动资讯及手机增值服务。Funmobile在四年间迅速发展，员工数目增加五十倍，公司面积也由数百呎扩充至逾二万呎。

　　将传统商业运作模式与不同服务领域和服务功能的新科技「嫁接」，实现了企业商业运作模式的重组，从而建构了一种全新消费娱乐和服务形式，科技无疑对创意工业的发展起到了至关重要的作用，也给企业带来了丰厚的利润和无限生机。

新科技带动新创意资讯服务
　　当今资讯社会，掌握最及时、有效的资讯资源，就掌握了打开成功之门的钥匙。由于资讯占有最重要地位，消费者并不介意去购买即时的资讯服务。传统报纸时效较慢、电视不可移动以及电台不可视，种种缺陷使资讯的获取受到一定局限。而作为新媒体的互联网，其强大的功能和方便、快捷的资讯弥补了传统媒体的不足。

　　电子地图深受市民爱戴，地图中不单能指出寻找的地点，还能找出最近的交通工具，连交通路线图也能预览。另外，网上档搜寻功能已经十分成熟，只需滑鼠轻轻一点，各种想要的资讯资讯便手到擒来。对于学生寻找学习资料和研究人员查寻研究资料都大有帮助。互联网上图文并茂的即时资讯，也给市民生活带来许多话题和生活的方便。而一些公司更是有效利用这一平台，创意性地拓展了新的生意领域。例如：一九九九年创立的Openrice.com公司，利用网路平台以提供专业、即时资讯服务为公司业务内容。Openrice.com搜罗了全港一万八千间食肆资料，按菜式、地区、平均消费等专案分类，每日更新，而且食肆登记毋须收费，给所有市民带来了极大的生活便利。

创意共享促进交流与合作
　　虚拟社区的建立有助网上传销。网站把志趣相投的目标客户聚在一起，只要在合适的虚拟社区加以宣传，是个很好的行销策略。透过虚拟社区的线民交流，有助公司更彻底了解市场需要，是很好的市场调查报告。

　　网上平台除了增加公司与消费者的间接交流外，也提高了全球合作的可能性。而这个可能性，也带来意想不到的商机。YouTube最近从世界各地邀请了不同年龄、地域、乐器的专业及业余音乐人，录下自己演奏中国著名作曲家谭盾先生特别创作的乐曲，一起参与 「YouTube 交响乐团」网路试奏。

　　创意共享 (Creative Commons) 在二零零一年正式运行，它可以增加创意作品的流通性及可衍生性，作为其他人据以创作及共用的基础。发达的网路再加上创作共用的资源，孕育了不少网上新一代创意工作者，为创意工业培育了富热诚的工作者。二零零四年，网路歌手Kellyjackie上载一曲《他约我去迪士尼》予人分享后，在两个月内成功冲击主流音乐文化。她在短短两个月内，接受了电视、电台、报纸、杂志等三十多个访问，「一夜成名」为她带来了一份为期五年的经理人以及唱片公司合约。

　　科研需要较长的时间与较庞大的资金投入，但我们可见，有不少成功的创意企业都是运用已有技术，再加上创意，形成市场需要。Facebook就是利用网路这一科技平台建立的一个社会性网路网站，于二零零四年二月四日上线，当时服务对象以大学生为主。据二零零七年七月资料显示，Facebook已拥有约三千四百万活跃用户 (包括在非大学网路的使用者)。同时Facebook是美国排名第一的照片分享网站，每天上载八百五十万张照片。二零零七年十月，微软公司以2.4亿美元买下Facebook 1.6%的股份，把Facebook市值推向一百五十亿美元高峰。

　　在这个科技新时代，旧有的创意产业要转型迎接新的商业模式。懂得处理爆膨的资讯、留意全球交流与合作的机会及利用科技去辅助创意，便是创意产业的未来方向。当我们还在用第一代(1G) 手提电话 (大哥大) 的时候，有谁会想到手提电话能发展到那么小巧以及多功能呢？我们可以毫不夸张地说，在当今社会，创意加科技就等于坐拥滚滚财源。如果政府在积极推广科研的同时，鼓励创意工业运用新科技，科技作为一种强大的生产力，定能托起创意工业的一片朗朗晴天。