建国六十周年报导的舆论控制

2009-09-15

人民网是宣传「五好」的主力军。
  二零零九年,是令中国领导人棘手的「逢九之年」。本年的敏感纪念日,包括「五四运动」九十周年、「庐山会议」五十周年、「六四事件」二十周年和中华人民共和国成立六十周年。中国政府正在筹备包括盛大阅兵式的国庆庆典,传媒对建国六十周年的新闻报导战也已全面展开。各媒体都把国庆报导看作提升影响力的机会,当局则把它作为舆论控制的关键一役。

定调五「好」 中共地位是核心
  中宣部在今春就已确定国庆宣传的总思路:「在全社会唱响共产党好、社会主义好、改革开放好、伟大祖国好、各族人民好的主旋律」。「主旋律」是中共舆论控制的特有术语,意为代表当局意志的新闻报导大方向。对国庆报导,其要点为:一,中共领导地位。二,社会主义制度。三,改革开放。四,爱国主义。五,民族团结。

  当局对国庆报导的要求,与十年前对建国五十周年报导的要求并无二致。尽管那时当局有强大「舆论导向」,一九九九年仍是传媒较为活跃的一年。笔者当时任职《南方周末》,该报在国庆日头版发表了呼吁政治体制改革的评论文章《从臣民社会到公民社会》,提出「人民当家作主,是『公民社会』的本质特征」,「是我们的立国之本,是我们这个政权的合法性的道义基础」。十年后的建国六十年报导,这样的文章却已很难发表。

  二零零八年胡锦涛提出新的新闻政策,强调「舆论引导」,争夺新闻传播的主动权,在信息公开、突发事件报导等方面,采取了较为灵活的姿态。然而国庆报导与奥运报导不同。北京奥运是国际事件,在世界的目光和压力下,当局的新闻管制政策相对开放;国庆则是「家事」,当局把对内的「稳定压倒一切」置于首位,对传媒严加管束。五个「好」 的核心是「共产党好」,即:中共地位的无可置疑,中共的执政成就辉煌。对六十年来的失误、挫折、人为的灾难、至今未昭雪的政治冤案,则划为禁区,不许谈论。

竭力廻避历史教训
  建国六十年报导,无可避免地将成为中共执政六十年的总结回顾。能否正视历史,诚实地面对国家和人民,是对中共领导者的考验。然而中共背负着沉重的历史包袱,无法在此时作坦诚的总结。敏感的「八九天安门事件」自不待言,而中共自己早有结论的「一九五七年反右」、「一九五九年庐山会议反右倾、罢免彭德怀」,因为涉及毛泽东的罪责和中国政治体制的严重缺陷,在二零零九年的国庆报导中也变成了危险题目。

  有若干门户网站策划了类似编年史的专题,如新华网的「共和国足迹」、网易的「中国制造」、搜狐网的「回望历史瞬间」和 「改革开放三十年」、腾讯网的「大国脚印」;这些专题,都试图标明从一九四九年到二零零九年间每年的一个最重要事件。有五十五万人被打成右派、数百万人受到株连的反右运动,无疑是一九五七年最重要事件。践踏中共党内民主、中止纠正大跃进错误、和饿死三千六百万人的大饥荒有直接关系的庐山会议,无疑是一九五九年最重大事件。但是在这些网站的专题中,对这两大事件都刻意廻避或者淡化 (见表) :

  对于一九五七年,新华网在《从「和风细雨」到「疾风暴雨」》的标题下,叙述中共整风,兼及反右,对反右轻描淡写;腾讯网选择马寅初被批判,避开整体叙述反右运动。对于一九五九年庐山会议,四个网站都不敢触碰。网易表述选择「大庆油田」的理由是:「集合了中国一九五零到一九六零年代一切革命浪漫主义的想像,同时具备了『强国』、『不怕牺牲』、『不求回报』、『又红又专』等革命中国的特点」。

  这种对重大事件「绕着走」的表述,伤害传媒公信力。网易和腾讯网试图补救,对每个年度提出多个候选事件,让网友投票选择,包括了反右运动和庐山会议 (都被网友高票确认) 。腾讯网还对大饥荒做了简略的记述。但是他们无法将「庐山会议」作为一九五九年的最重大事件,网友对年度事件评选的跟贴评论也被大量删除,评论区空前冷清。网站得到指令,在国庆报导中,这两个题目高度敏感!

戴着镣铐跳舞
  与十年前相比,媒体生态的最大不同,一是商业化程度大大提高,二是互联网功能空前强大。国庆报导对所有媒体来说都是一争高下的关口,但在恪守政治戒条的前提下,如何戴着镣铐跳舞?从各大网站看,大致有三种路向:

  其一, 紧跟中央部署,把宣传做得好看。最具代表性的是两大中央级官网─人民网和新华网。他们是宣传「五好」的主力军,但宣传方式和过去很不同。他们调动新兴媒体的多元手段,征文、访谈、DV大赛、动漫大赛、知识竞猜、网络歌曲征集、老照片展示、历史录音和历史电影画面重播等等,对党和国家赞之颂之,这景观十年前未曾见过。

  其二,「既要听话,又要赚钱」。以商业网站新浪为例,他们以「国.家」为名开设国庆报导大型专题,其中歌颂军队建设的「大国强军」、赞美外交成就的「大国大势」,是「主旋律」栏目。他们「聪明」地没有做编年史报导,却开设多个专栏,记述各种生活事物的六十年变迁史,从服装、首饰到化妆品,从购物到男女情感;还有「六十年影响力品牌专区」,其广告价值显而易见。政治态度令领导满意,传播效果让受众喜欢,避重就轻,将国庆报导的内容生活化、商业化、琐屑化,是一批媒体的选择。

  其三,和强权话语保持距离,试图在禁区线内尽最大可能发表「良心文字」,显示媒体的品质。除上文所述网易和腾讯的网友投票外,一些媒体试图通过学者访谈等方式,较隐晦地总结六十年教训。许多媒体用小人物的六十年悲欢离合故事,真实展示国家走过的曲折道路。他们的聚焦点,不是党国,而是个人。

  二零零九年的建国六十周年报导,可以看作是对胡锦涛新闻政策和当前中国传媒自由度的测试。传媒正在飞速演变,但党管媒体的本质没有改变,毛泽东在六十年前就提出的「舆论一律」,迄今未根除。本文付梓时,距离庆典尚有数日。是否有媒体将突破「五好」的禁锢,国庆日领导人的讲话能否正视历史稍有新意,不妨观察。
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