国内动漫产业靠港人升空

　　去年全国制作完成的国产动画达到二千五百小时，国家扶持的动漫基地产量占当中八成，说明一个事实，这两年中国动漫产业从国家政策、各级地方政府以至动漫制播环节上，各相关机构已做出基地设施，为产业明年飞腾九天做好准备。

　　过去两年，国家除了加速各地动漫基地的培植资源外，广电总局更发布全国各级电视台所有频道在黄金时间不得播出境外动画片及介绍境外动漫资讯，从播出平台这一层面大大推动了国产原创动漫制作力量的发展。可惜五千家动漫企业中，以原创为本的不足一成。

如何弥补动漫制作成本
　　有些有趣的数字可供大家参考，目前制作电视动漫一分钟在内地平均价约五千人民币左右，一集就是十万元。电视台非独家版权费出价约二百五十元一分钟，要弥补一半的成本要卖出最少十家能付出同样价钱的电视台才行。国家近年十分支持动漫走出国际，若有国内动漫在海外电视台播出，便可向政府申领扶持金每分钟二千五百元的补助，若以上工作都能做到，成本还剩四份之一才能打成平手，到底余下的如何解决？相信只能从海外发行、影音产品、形象授权予生产厂商做衍生产品和电影制作及新媒体收益才可以作弥补。

　　当然每分钟五千元均价是目前普遍的报价标准，对于动漫制作公司当中含多少「水份」就各施各法，但本人觉得这种以电视台为主要管道，以量大为重的工厂式输出，国内俗称为「货柜车理论」的经营手法，过去依循「货柜车理论」的成功案例首推《喜羊羊与灰太狼》，有人说是走了数年媒体播放的货柜车铺路后令电影修成正果，但《功夫熊猫》和紧随那头羊后的小猪《麦兜响当当》在大陆劲收近亿人民币票房收益的当前便告诉了大家，中国市场有许多出乎意料的事发生，或许崇洋也是当中一个原因，但不用经历多年铺排形象推广，单靠宣传也能成功大收是不争的事实，相信机遇正揭开序幕，同时「货柜车理论」亦宣告失效。

　　由于政策鼓励，各家动漫制作公司把大量资源投在原创作品上，但国内播出价格低，难以弥补动漫制作成本。

　　电视台采购价格以央视和湖南卫视为例，在央视一百六十一 亿元的广告收入中，央视少儿频道广告收入只有1.8亿元。湖南卫视的二十亿元广告收入中，金鹰卡通只占其六千万元，比例还少。

发展与运营模式
　　动漫要有成功的发展模式，我有个理想的假设，是要上下游积极的推动、推广和行销作用，先要抓着媒体的播出权，上下游渠道要打通畅顺才是营商之道。一间动漫企业拥有原创人物和优秀团队是最基本的第一步。当抓着电视媒体播出管道在手，加上有大型厂商主导市场销售产品，经营动漫创意的团队便会轻松自在。拥有近似这种模式的企业在内地并不多，较有规模的要数已上市的奥飞动漫，快上市的江通动画和宏梦卡通，我绝对乐观往后市场会越来越多这种实力公司的形成。

　　跟着是选择运营模式，目前市场大体分「文化产业化」和「产业文化化」两大类，分别是前者以版权和形象授权收入为主，衍生品收益视乎文化成绩去铺展，后者厂家经营产品市场为生意的核心，以衍生产品为重，品牌授权为辅。

　　以「文化产业化」为基础的是迪士尼和Pixar等，走「产业文化化」的国外企业代表有日本万代，以厂为本再发展「奥特曼」系列。

　　目前动漫创意产业最大的问题是产业链还不完整。其实许多广告企业对动漫是有需求，想通过外包寻求合作伙伴，但它们对于这个产业却缺乏了解；而只会制作的动漫企业，却缺乏市场开拓经验。外国跟香港的动漫企业懂得形象授权管理、掌控着发行渠道及综合市场推广资源的重要性，内容以外包形式给予独立专业团队，明白到一家企业不能单打独斗完成所有的工作。而国内的企业由于不了解，这样做反而影响了质量。

新媒体的传播收益
　　新媒体也是产业链重要的版块，动漫收益在日本相当出众，以二零零八年计，日本近一亿的手机用户，其带来近一百五十亿港币手机动漫收益，而国内手机动漫却刚刚起步。手机动漫是动漫产业与移动增值服务产业交融的产业，为这个产业链打开可预期收益的空间，一方面手机打开了动漫更广阔的投放管道，创造随时随地、个性化和互动式新传播方式，开拓了新盈利点，也为动漫本身带来贴身的宣传。

　　中国电信、中国联通、中国移动积极建造3G手机用户的内容平台，动漫企业可以在这个平台上发布自己的手机动漫作品，而用户登录后也可以观看自己喜欢的作品。合作模式采取分成制度。 在内地3G网络上，多种形式的商业探索仍然进行着，对动漫资源进行整合就是手机电视主要项目，有助进一步在提高手机ARPU的收益。

体现香港人的价值
　　国内经常给大家认为人力资源丰富而成本低，又说他们的原创力弱，这些全都是错误和曲解。今日动漫师的成本已向香港同业拉近，原创力也不遑多让。香港人若有原创动漫，当然可以交由国内开发，加工生产，但最重要的能力是整合行销动漫形象授权 、衍生品开发计划、实现产品领先于消费市场和开拓海外市场份额的保证能力，这才是香港人任重而道远的使命。

　　海外行销是动漫产业发展到繁荣水准的内在重要元素，在国家大力提倡扶持动漫产业「走出去」的战略下，加快推进海外行销是非常重要的。二零零九年法国康城电视节上，五十二集《西游记》以单集八十万元被购买，刷新了全亚洲动漫发行价纪录，足见中国动漫水准不弱，奈何经营开拓市场的经验不足，主因有三：一是在国际市场上中国具号召力品牌未形成，每年中国国内动漫产业市场约三千亿人民币，自家产品在内地消费额也占不了百份之五，反而吸引美日动漫强国进内地抢滩；二是动漫行销管道不畅顺，沟通不完善；三是海外团队力量薄弱，没有精通海外消费群的消费心理和消费习惯。

　　所以针对以上的弱点，香港若能带起国内动漫顺利进入海外市场，加强海外市场研究及了解需求，为国内动漫包装定位，打破美日优势，并积极依据国内文化推广，随海外社会环境变化培育和拓展海外消费群，不断扩大海外市场份额，都是国内同胞未来数年难以做到的事情。

　　正值中国动漫产业在国内已找到盈利模式，提高动漫文化产业在国际的竞争力这大前提下，香港动漫优势是有个性和国际视野，正好配合现在中央力推国家形象，提升软实力配合。细看日本发动「动漫外交」多时，令国家形象连续三年居世界榜首，证明这是对抗全球化和建立国际舞台文化品牌的灵丹妙药，我看见香港人一个大机遇就在眼前。