传媒掠影

流动电视席卷全球

　　流动电视正在世界各地陆续推出，由日本、南韩，以至美国、中国，及欧洲的英国、法国、德国等地，相继推出服务。但各国所采用的流动视讯制式并不统一，有碍市场的整体发展。

　 　美国AT & T Wirless上月推出的流动电视服务，可以收看ＣＢＳ、ＣＮＮ、ＥＳＰＮ、霍士和ＮＢＣ等十个频道的流动电视节目，每月收费十五美元，并将出售两款可以接收流动视讯的专用手机。而在日本，流动电视是免费向消费者广播，目前约有二千万部手机配有电视接收器，南韩则紧随其后，有约八百二十万部。意大利则是欧洲的流动电视领先国家，自零六年开始推出服务，目前约有一百万人每月缴付约十九欧罗的服务费，收看十多个流动电视频道。瑞士也是较早开拓流动电视市场的欧洲国家，目前每天有四万人用手机收看电视新闻。而英国则拍卖可用于流动电视的无线频谱，法国亦计划在六月批出一个有十三个频道的流动录影服务执照。

　 　各地的流动通讯营运商把握商机，现正为新的发射塔、手机装置及电视节目的制作和宣传进行积极投资，反映他们看好流动电视市场的发展前景。但目前可能阻碍流动电视市场发展的主要问题，是各国所采用的流动视讯广播制式并不统一。分析指出，由于目前没有哪一种广播制式成主流，因此生产和营运成本难以迅速下降，最终可能会阻碍流动电视市场的整体发展。

「４Ｅ」时代的来临

　　在传统市场学中，「４Ｐ」，即：产品（Product）、地点（Place）、价格（Price）及宣传 （Promotion），是每位市务人员必须认识的理论基础。但在互联网新媒体年代，「４Ｐ」理论似乎已再不足以解释现今市场策略的部署，传统的「４Ｐ」已转化为「４Ｅ」，即：使用经验（Experience）、任何地方（Every place）、交换（Exchange），及传道（Evangelism）。

　　所谓使用经验（Experience），代表着销售的不仅是产品本身，更要为消费者提供一项经历和产品体验。近年大热的社交网站正好作为购物过程经验分享的理想平台。整个消费是一个过程及一项体验。

　 　而任何地方（Every Place）则点出互联网的新媒体营销，透过不同渠道，把用户带进一个革新的数码世界内。同时，销售一方想了解用户在想什么，社交网站或讨论区正是理想的沟通及交换（Exchange）讯息渠道。而新的传道（Evangelism）方式，更可将最佳品牌与文化、潮流及真实一面连结起来，成为一项大构想，引发受众讨论并群起分享达到宣传效果。传统的宣传手法在配合互联网新媒介的发展下，所引发出的爆炸性效果，确是不容忽视。