《制造新闻》

书名：Making the News
          (制造新闻)
作者：Jason Salzman
译者：陈皓
出版：书泉出版社
出版日期：1999年12月

　　每一间公司或机构都希望成功把信息传递出去，但传递者也有高手和低手之分，要令传媒对你的信息感到兴趣并加以报道，你就要懂得「制造新闻」！

　　「制造新闻」一书的作者Jason Salzman现为美国Cause Communication总裁，专门替非牟利团体提供媒体行销的顾问服务，他指出不少非牟利团体或社会运动人士时常批评新闻报导只集中在色情暴力或鸡毛蒜皮之事，却没有反省自己也要为此现象负责。因为很多时候大家没有提供新闻界适时、足量的资讯，使记者难以作出全面深入的报导。本书就是要协助这类人士，如何在有限的经费下，仍能使自己的诉求登上地方、全国或全球的媒体报导之上。

　　与传统的新闻学着述不同，本书并不着重新闻的编、采、写，反而较多讲解媒体的产制流程，令到社团人士在与媒体打交道时，更能得心应手。本书的第一部教大家如何「导演」一个新闻事件，由设计诉求开始，以至富新闻价值的选材、宣传的时机及地点、新闻稿的撰写及发布，书中特别提到「新闻价值」的特点，想成功「制造新闻」的朋友便不可错过。

　　要「四两拨千斤」，若果大家不能靠办活动造势，又能否「制造新闻」呢？本书的第二部教大家如何用打电话、发电子邮件、写信给编辑、上电台、推销报导题材或利用学术报告来赚取传媒注意力。事实上每位记者也希望找到合适的写作题材，而写社论的人、写专栏的人或是摄影记者、电台或电视台的主持也有兴趣知道对他们工作有利的资料，书中会教你如何与以上不同「对手」打交道的秘诀。

　　若果在遇上紧急事故时又不想媒体介入，或是传媒蜂涌而至，令你不胜负荷时，你又如何解决媒体危机呢？书中有一些机构处理危机事件的真实故事，可以令大家晓得如何反客为主。

　　最后一部亦是最重要的一个环节，就是教大家如何与媒体记者维持长久合作的关系，如何在成为新闻来源时提高自己的可信度，若果对某些媒体报导有异议时，又可以怎样恰当地提出。媒体报导是社会运动者的重要工具，如果懂得利用媒体作免费宣传，你就能改造世界。不要以为只有Tom.com之类的商业机构才晓得在媒体上造势令新闻有万人空巷之感，书中有不少的实例可以助你同样出奇制胜。