概览网上广播新潮流

　　互联网的普及，带动了一个新媒体行业的发展，九十年代冒起的互联网，至今已急速发展成为一种独一无二的新媒体，「网上数码影音广播」 (Realaudio/video streaming) 技术的日趋成熟，传统电子媒介的纷纷上网，更开启了网上广播 (Internet Broadcasting) 的新里程。

　　四月底，专门开拓网上广播技术的 RealNetwork，在美国三藩市举办了「第二届国际互联网广播会议」，除进一步探讨网上广播的最新发展，展示最新产品外，更在全球芸芸众多的网站中，选出十个杰出网站，颁发「网上影音广播大奖」(Streamers Awards)，以嘉许及表扬在网上广播技术应用方面有杰出表现的网站。香港电台和香港中文大学于去年合作的「一九九七香港政权交接网上四十八小时实时直播」，让全球上网人士一起见证回归，获颁「最佳网上数码影音直播项目大奖」(Streamer Award for Best Live Event)，其他得奖的九个网站分别是：Sonicnet, Boeing, KING-FM, NetRadio, CourtTV Online, AudioNet, iMusic, ABCnews 及 Free Speech Internet Television。

　　一直以来，对于这个「互联网」新生媒体，媒介拥有者和从业员都抱着欲拒还迎的姿态。究竟互联网可以为传统媒介带来什么？是冲击、威胁、抢走观众听众的时间？还是可以带来经济收益，开拓成另一个全球性的网络？传统媒介可以如何运用「互联网」？什么内容才可以吸引用户？本文以这十个得奖的杰出网站为基础，尝试透过分析这些网站的内容结构与特色，从而探讨网上广播网站内容的发展趋势。

新闻资讯最受网友欢迎

　　目前，虽然大多数的电子传媒已经纷纷上网，但环顾他们的网页内容，大部分只把「互联网」当作一个宣传工具，网页充塞着大量冗长的宣传稿、主席的话、节目宣传片及公司产品资料等。但过滥的硬销资讯只会徒劳无功，上网用户真正寻找的是对自己有用和有兴趣的资讯。

　　根据美国「广播及有线电视杂志」今年一月份的一个调查显示，有关新闻和体育的资讯内容最受网友欢迎。在十五个全美最高浏览量的网站中，有六个是新闻网站，两个是体育网站。在 Streamer Award 内获得「最佳新闻大奖」(Newsroom Award) 的 ABCnews.com 在这个龙虎榜上亦排列第十，可见其网站绝对有其过人之处。ABC 这个新闻网站除了提供二十四小时每分钟更新的新闻撮要、新闻故事的详尽文字报导，以至有关世界新闻、商业经济、科技、旅游、体育和天气的资讯外，更重要的特色是那些极富互动性 Interactivity 和其「附增价值」Added Value 的内容设计。进入这个网页，你可以查询即时的股票价格、球赛的最新结果、任何一个地区的天气状况，甚至根据兴趣，度身定做自己喜欢收看的新闻内容范围。阅读新闻的同时，你又可以随意翻查事件的过往纪录，甚至收看旧的新闻片段，以至查看「当年今日」发生的新闻事件；有时间的话又可以参加「每周十大新闻选举」，做时事问卷调查表达意见，或者玩时事问答比赛，考考自己的时事智慧。

ABC 新闻网站除了内容丰富外，网友更可依据自己兴趣提取新闻资讯。

　　今天，越来越多人只为了看新闻而上网。近期美国总统克林顿性丑闻震惊全球，但率先披露这新闻的并非何任传统媒体，而是一个毫不起眼的新闻网站。网络新闻击败了传统媒体，反映当今新闻消费趋势的转变。网路媒体在速度、容量、成本、互动性及永不止息几方面均占优势，发展潜力不容忽视。

网上电台雨后春笋

　　网上影音广播技术发展一日千里，透过国际电脑网络传送声音和影像已经是可行的事实。根据美国 Intervox 传讯公司今年初的资料，目前美国最少有七百多个电台电视台已经上网，并在网上传送节目。基于声音广播软件的发展迅速，网上电台更是如雨后春笋地出现。在十个杰出的网站中，便有六个是以声音或音乐广播的电台网站，内容更是百花齐放，各自各精彩。

　　位于美国西雅图，有五十多年历史的 KING FM (king.org) 古典音乐电台，基本上只是利用互联网二十四小时直播本台节目，播放现场音乐演奏及转播歌剧。网页内容方面，资料丰富，提供大量古典音乐资讯、买 CD 指南和精选推介；较突出的是那个度身定做的资料传送服务，只要预填下喜爱作曲家的名字，日后有关资料将会源源不绝自动送上，有关活动更可用电子邮件一日前提醒你！

iMusic 这个网上唱片铺除提供大量音乐资讯外，更有不少特价优惠，吸引音乐发烧友。

　　至于 Sonicnet.com 这个属于 TCI 音乐集团的网站，则利用集团旗下一条二十四小时音乐录像有线频道 THE BOX 组成「Stream Land」，为网友提供 MTV 自选点播服务；另一条 DMX 卫星数码音乐电台频道，则发展为一个可提供二十七种不同类型音乐的网上电台。另外，还有一个储存超过三千个歌手和音乐人资料的档案室，为网友提供无限的音乐资讯。另一个类似网上唱片铺的网站 iMusic.com，更提供大量特卖价和优惠以吸引网友，两者都务求为音乐发烧友提供一个「一站购物」的园地。

拓阔自由言论空间

　　以上所谈及的三个网上电台网页，无疑也只是为电台或唱片企业开拓了发展空间。但笔者觉得，网上广播的更重要意义在于开创了全球性的自由言论空间，突破了传统主流媒介的垄断性，为另类音乐和声音提供广播机会。近一两年间，「一人电台」、「地下音乐电台」、「同性恋电台」、「性电台」纷纷成立，各自在网络间争取听众。

　　另外，专门为网友制作节目的「纯网上电台」亦开始出现，正如今次获奖的 Netradio.com 网站，便是美国首个纯网上电台，每日提供超过一百五十个完全为网上广播而制作的音乐及新闻资讯节目，其中更有儿童电台，报道有关儿童的新闻及推介售卖儿歌唱片。除此之外，音乐人Quincy Jones 新近成立的Qradio.com 网上电台，目的亦是希望用经济的方法，向全球推销被忽视、另类的第三世界音乐及歌手。

网络与电视结合

　　至于影像的网上广播方面，由于软件仍未算成熟，因此发展较为缓慢，但在应用方面，却有令人骜喜之处。得奖的 CourtTV 和 Free SpeechTV，两个网站分别将网上影像广播，应用于法庭和推动言论自由两个范畴上。CourtTV 是美国一条二十四小时运作的有线电视频道的网页，它将摄录机放在美国的法庭上，完完本本地直播整个案件的审判过程。网友除可以翻查法庭过往的个案文件和文字纪录，更可参与讨论和进行模拟式的法律游戏。至于 Free SpeechTV 网站，则鼓励网友自行拍摄录像作品，透过作品表达自己对政治、文化、民生的看法和感受。网页除提供录像制作的自学贴士外，更收集了超过五百名独立人士的制作，题材多元化，涉及性教育、人权、流浪汉、同性恋、爱滋病和女性主义等内容，可以说是一条网上公众频道 Public Access Channel。

　　纵观电视台的网页内容，则比较着重节目的流传推广以强化观众的观看经验，当中不少以节目内容为基础去发展网上的内容。如 BBC 的 「Crime Watch」警讯节目，为节目在网上发展了一个罪犯档案库，大大提高了破案机会。霍士电视台的「X 档案」，则为网友提供大量 FBI 档案资料，以满足他们的好奇心；电视晚间清谈节目「Lateshow with David Letterman」的支持者，可随时翻查主持讲笑话的节录金句。

　　网络与电视结合运用可能是未来的广告趋势。创作人努力度桥，希望将电视观众变为即时消费者。如 NBC 互动网络便容许观众在收看「Tonight Show」的同时，用遥控购买正在表演中乐队的唱片。又或许是边看汽车广告，随即进入汽车网页寻找有关资料及定购。

公营广播多元发展

　　英国公营广播机构 BBC 的网站负责人 Edward Briffa 曾经公开表示过，要把 BBC online 网站发展成电视电台以外的第三个广播频道，这正好为公营广播机构提供另一大发展空间。

　　事实上，目前不少传媒机构在一些突发性或历史性的时刻，也纷纷提供网上直播服务。如 BBC、ABC、FOX 新闻及环球新闻等二十个广播机构便曾透过电脑网络传送戴安娜皇妃丧礼的录像；香港电台网站 (rthk.org.hk) 则四十八小时实时直播了九七香港政权交接的历史时刻，让全球人士一起见证历史。

　　某些网上电台则发展缴费式 (Pay Per View) 的直播音乐会。杰出网页 audio.net 就曾经先后直播超过一万多场音乐会和体育比赛。

　　不单只直播， 网上广播更有潜力发展成另一个全球性的发行网络。Audio.net 最近改名为 Broadcast.com，顾名思义是清楚地把自已定位为一个网上电台电视节目发行网。这个网络共提供超过三百个电台和十七个电视台及有线电视的网上直播服务，依据节目类型分类，网友可更自由地随时随地选择节目。英国网页 Work House 更利用网络发行展览独立制作人的作品，就仿如一个网上的推广销售站一样，独立制作更可透过网站听取意见，寻找投资者及找寻演员。

迎接资讯新年代

　　踏入二十一世纪资讯新纪元，网上电台、网络电视、NetChannel、互动电视相继出现，为传统电子媒介开拓更广阔的空间。互联网的迅速发展也正在改变大众的传媒经验，全球最大的互联网服务商 America Online 的最新调查显示：其百分之三十七的客户使用互联网后，减少了收看电视的时间，但在收听电台和报章阅读方面则未有改变。

　　要迎接资讯新年代，传媒工作者不应抗拒科技大潮，反之应好好武装自己，学习这个新媒体，设计有吸引力的内容，为传统媒体增加价值！