微博的传播特点与社会价值

　　随着互联网的发展，微博在中国网民中的普及率接近 90% ^[1]，其对于社会的影响力已经不亚于甚至超过了传统的纸质媒体。本文将深入分析微博的传播特点，从信息传播的角度寻找其对于社会産生的影响和价值。

微博的发展

　　微博的源头，是2006年8月出生在美国的Twitter。这是一个集有綫网络、无綫网络、即时通讯爲一体的交流平台，其简单直接、快速便捷的功能不仅迅速风靡美国，也奠定了中国微博发展的基础。2007年5月，中国出现类似于Twitter的微博网站"饭否网"，随后也相继出现了"嘀咕网"和"做啥网"，但都以失败告终。2009年8月，新浪微博面世，从此中国进入“围脖时代”。

　　在没有互联网以前，人们获得信息的方式，主要是电视媒体和纸质媒体，电视台和报纸是最普遍的信息传播载体。在这种方式下，人们获得信息的过程需要长时间的信息搜集、加工、转化直到最终输出，且信息范围局限于所处地域。就以报纸爲例，今日发生的事，需要记者采访、写稿、编辑修改、排版、印刷，第二天人们才能买到报纸获取昨日发生的信息，且因爲信息传播的滞后和信息采集的限制，一个地区的人们可能只能了解本地发生的事情。人们获得的信息往往是片面和滞后的。此外，传统的信息传播是单向的，人们阅读报纸中的内容幷不能做出评论，人与人之间对某事件的讨论也只局限于熟人之间的聊天。可以看出，互联网改变了信息传递的方式，缩短了信息传播的时间，增加了信息的流向和互动，扩大了信息的范围。

　　应互联网的发展，微博的出现是一个必然。互联网促进了信息量和传播速度的增长，也促使越来越多的人参与到这个平台上，所有网民不囿于只是互联网平台的信息接收者，他们也逐渐成爲其中的信息创造者和传播者。人们不仅需要快速获取大量的信息，还需要广泛、迅速传递这些信息，更需要制造自己的信息，与其他拥有信息的人互动，微博则提供了这样一个平台。140个字的限制，使得信息量不仅大，且单个信息小，更便于制造和传播；没有门槛限制，所有人都可以参与其中；话题的设置，使得沟通不限制在熟人之间，志同道合的陌生人因此互动；随时随地，信息可以以秒爲速度单位産生和传递。

　　微博也非是一个一沉不变的平台。随着移动互联网与智能手机的发展，如今的微博朝着移动端的方向变化，其"随时随地"的特性因移动互联网的普及得以实现。随着信息的越发多样和人们需求的变化，微博增加长微博、红包、群组、订阅号等功能，不断地丰富信息産生、传递到接收的方式。如今的微博，是一个世界各地信息的聚集地，是一个永不闭幕的新闻发布会，是一个信息交流与地域共鸣的平台。

微博的传播特点

　　1、参与主体的平等性

　　任何人都可以使用微博，无论是娱乐明星还是金融大鳄，无论是运动员还是音乐家，无论是学生还是老师，加入只需要简单注册一个账号而已。且由于微博的信息可长可短，可文字可图片，可自创可转发，即使是没有文采，或是不会打字，也都可以发出自己的声音，与亲人朋友、或是志同道合的陌生人沟通交流，了解世界的动向。

　　2、传播速度的及时性

　　微博的信息传播速度可以称作是"秒信息"。在中国汶川地震发生后，Twitter比彭博社播出这一地震信息的时间快了22秒，那时距离地震发生，才过了约7分钟。互联网打通了信息传播的障碍，而和微博则是互联网中搬运信息的工具，通过快速的信息传播和共享，如今不仅能够第一时间了解到身边发生的动态，更能够在极短的时间内了解到世界各地发生的事情。

　　3、传播内容的自主性

　　微博和的使用者不仅仅是信息的分享者和传播者，同时也是内容的制造者和发布者。和微博不仅仅是信息传播的平台，更是内容自创的平台。在这里，言论的氛围是轻松愉快的，每个人可以展现出最真实的一面。这个平台更可成爲一个"自媒体"，通过建立自己的受衆群体，将所见所闻所感分享给大家，就如现今非常火的"逻辑思维"。每个人创造的或传播的信息可以是碎碎念生活，可以是某时某刻的心情，也可以是对现实事件的看法，学术理论的思考，只要不涉及敏感词，信息的内容可以千奇百怪。

　　4、传播方式的互动性

　　微博与传统的互联网媒体如BBS、博客相比，真正实现了双向互动的传播方式。如果说必须要互相加好友后才可以互动，那麽微博就真正实现了所有人毫无阻碍地互动。通过互联网的传播，信息可以瞬间传输给对方，二人或者多人可以同一时刻在不同地点实时互动，真正实现了信息沟通的互动性，让互联网沟通也可以像面对面一样高效。利用其互动性，如今的政府、企业等认证账号也成了这些组织与人们的沟通窗口，不仅增加了互相之间的了解和信任，也帮助组织解决了很多实际的问题。

　　5、传播手段的简易性

　　随着移动互联网的发展，许多平台都从网页端搬到了手机端，随着智能手机的普及，几乎每个人的手机都可以安装微博的App。在连接网络的情况下，所有人都可以随时随地使用和微博，实现登陆、创作、评论、转发等功能，且操作简单易学，几乎没有门槛。

微博的社会价值

　　1、信息传递的有效补充 - 微博作爲信息传递的平台，有效补充了其他媒介，发挥了巨大的社会价值。尤其是突发事件的快速传播，传播速度的及时性起到了巨大的作用。如2010年的玉树地震，微博上快速大量转发青海省人民医院对于藏语翻译的需求。将有价值的信息迅速传播至全国，不但有利于后方更好地组织救援，也让广大网友及时获取到灾区的信息。又如以前难以解决的人口拐卖事件，如今通过微博的平台推广，更大范围的人了解到了相关信息，每个人都可能成爲找到被拐卖者的关键所在，爲社会的安定也做出了更多的贡献。

　　2、言论自由的推动者 - 微博的出现，促进了知晓权与接近权的发展，爲中国的言论自由开辟了新的局面。在微博上，人人平等，每个人都有发言的权利，这一定基础上改变了政治的运作方式，不仅包括了从上到下，也有了从下到上，倾听群衆的途径。从以往的信息闭塞与片面化到如今的信息公开透明，更多的人了解到事件的真相，做出了正确的判断，也让微博平台成爲了正能量的传播地，促进了中国社会的良好发展。

　　3、带来新的商业价值 - 微博改变了传统沟通的方式和信息传递的渠道，这自然而然颠覆了传统的营销方式。传统的企业通过实地活动吸引顾客，但这往往受到地域限制，且信息的波及面狭窄。如今借助微博的传播方式，结合大数据的精准投放，企业的营销渠道更精确、覆盖面更广、影响力更强，且信息传播载体也从实地载体变成了互联网，一定程度上降低了营销的成本和门槛，爲企业尤其是中小企业的推广提供了更灵活更具有操作性的营销机会。此外，借助于微博平台的相关産业也得到了快速的发展，如网络支付、手机游戏等行业。微博的出现，带来了新的行业、优化了旧的行业，真正促进了商业价值的增长。

微博的未来

　　微博的信息传播平等性、及时性、自主性、互动性和简易型，爲社会的发展带来了许多有益的价值。然而，在信息的传播过程中，也非是完全有益的。如之前吵得沸沸扬扬的大陆女孩在香港街头小便的事件，由于微博没有编集责任，不会审核用户的发言，从而造成了不客观的信息传递，引发了双方的駡战。这如果是在没有微博的时候，信息的发布者如电视台、报社或网站，都会对新闻进行审核和多方信息的调查，最终发布消息，从而一定程度上避免了信息失真的问题。又如电影《搜索》中所演，一个普通人的行爲，在微博上可能会被千夫所指，甚至将其逼上绝路。微博提供了一个非常好的信息平台，但信息本身的全面与片面，很可能成爲有心者利用的工具。所以对于微博平台而言，关注信息的真实性幷鼓励用户监督是非常重要的一环，而对于微博用户而言，理智、文明发言，比什麽都重要。虽然利用微博进行诈骗的行爲也屡屡发生，但这不能掩盖微博平台在促进信息传递、言论自由和商业发展中的重要作用。合理地使用微博，有效地监管舆论，是正确发挥其社会价值的重要基础。

　　与前几年的快速发展不同，如今的微博，在用户使用度上正经历着下滑。随着微信的普及，由于其不仅能够满足人们生産信息和传递信息的需求，且及其便捷的沟通方式和与手机号的无缝对接，使得微信的用户粘性快速上升。对于微博而言，爲了与微信竞争也推出了订阅号和群组功能。而微博作爲一个信息平台，在话题讨论和事件信息快速发布上有着独特的优势。在今后的发展中，微博作爲信息集散地，应当更多地从信息源头抢占市场，找准自身的定位，从话题信息互动和事件信息的时效性上，成爲人们必不可少的信息来源。

[1] CNNIC，中国互联网发展统计报告。

参考文献
程新雅. 公共事件中微博与传播比较研究[D]. 郑州大学, 2014.
范玉明. “微博” 传播的社会价值及经济价值[J]. 新闻爱好者: 下半月, 2010 (11): 28-29.
赵艶艶. 论我国微博的现状及特点[J]. 赤峰学院学报: 汉文哲学社会科学版, 2014, 35(9): 141-143.