传媒掠影

新闻报业网上拓出路

　　互联网的崛起导致西方报章发行量不断下降，传统报业都在寻找生机。美国报业协会（Newspaper Association of America）最新发表的调查结果发现，报章网上版的浏览人数急升。积极拓展网上发展，已成为许多报章生存的出路。

　 　除了网上广告的庞大潜力值得报章注视外，互动新闻网志（Newsblog）及网上社区的发展，近年亦愈趋盛行。英国的《卫报》（Guardian）及《每日电讯报》（Daily Telegraph）加设新闻网志，让记者以非传统方式进行报导，亦容许读者参与评论。而美国报章亦纷纷开设独立的网上社区及网络版本，供网民分享一些没有机会登上传统报章的地方性小新闻，例如小狗选美、教堂糕点义卖等；同时充当社区的告示板，由社区居民自由编写新闻。

　　其中一个成功的例子，是由《丹佛邮报》（The Denver Post）及《洛矶山新闻》（Rocky Mountain News）设立的网上社区yourhub.com。该网的登记用户有一半并非该两份报章的读者，而有四至五成的广告是来自全新客户，可见网上社区除能够带来全新读者群外，也能帮助开拓收入来源。

　　美国报业自六零年代的「黄金时期」后，读者数量开始逐年下降。有数据显示，六零年代美国百份之八十成年人会阅报，到一九九八年已降至百份之六十，去年更跌至不足百份之五十二。另一方面，报章网站的浏览人数却每年递增，愈来愈多传统读者转变成为网民。

国歌谐音卖广告涉嫌违法

　　为吸引公众注意，广告宣传手法往往千奇百怪，部份更游走在法律边缘。海南省海口市一幅户外广告板就出现了一则具争议的绰头宣传句，吸引途人的目光，但因其采用了国歌歌词谐音，惹来反感及非议。

　　这则宣传房地产的户外广告，用大字标题写着：「钱近，钱进，钱进进！」，明显是引用国歌歌词「我们万众一心，冒着敌人的炮火前进！前进！前进！进！」的谐音。虽然有人认为甚具创意，但亦有意见认为此广告是对国歌的一种「亵渎」，在网上表达气愤。

　　负责设计这个户外广告的广告公司表示，他们曾聘请律师仔细审阅广告词，认为没有违法之处。不过，海口工商局商广科负责人初步认为，利用国歌歌词谐音作为广告词涉嫌违法，当局将对其进行查处。

　　根据《中华人民共和国广告法》，广告内容应当遵守社会公德，维护国家的尊严和利益，广告不得使用国旗、国徽、国歌等。广告也不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。广告应当真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求。