传媒掠影

建构网上影像广告新标准

　　网上广告成长快速，根据互动广告局（ＩＡＢ，Interactive Advertising Bureau）资料，去年全球互联网广告收入达二百一十亿美元，是历来互联网广告收入最高的一年。在众多网上广告中，搜寻广告为最大的收入类型，占整体份额的41%，其次是显示广告及分类广告，分别占34%及16%。而随着网上广告发展开始成熟，ＩＡＢ提倡推动数码影像广告技术标准，确立有关制度，让这个潜在庞大商机的新兴广告形式有所规循，藉以提升网上广告的竞争能力。

　　网上广告目前主要是根据网站和广告主互相的协定提供一些标准，但内容的格式、动态、静态广告和广告大小等，都未有一个特定的规定，只是依随不同网站作出调节，若要把网上广告放到不同网站，往往要建构不同的广告，无疑增加了网上广告制作的成本。

　 　ＩＡＢ提议一套适用于数码影片的通讯标准ＶＡＳＴ（Digital Video Ad Serving Template）。如获业界采纳，这套以XML格式编制的标准，将可用在网上各种不同的影片播放器与影像广告网络之间，建立起一个共通的协定，开发者就 不用再担心转换或者格式兼容问题，网上广告的制作成本可望减低。

台湾「五媒合一」新闻媒体问世

　　九月一日为台湾「记者节」，一份标榜「清新视野，深度报导，极简阅读」、采用「五媒合一」形式经营的新闻媒体《台湾醒报》，选在当天于台北创刊。透过电子报、实体报、广播与电视甚至手机等不同形式，让读者们能各取所需，选择自己最方便的阅读形式。

　　据社长林意玲指出，《台湾醒报》的「醒」字有唤醒的意思，期望唤醒社会对于新闻的理想价值，以「清新、客观」作为新闻采访的指导原则，对抗时下媒体的八卦歪风。该报员工暂时不到三十人，由多位资深媒体记者，带领一群新闻系学生和年轻学子的团队组成，每个记者都必须要能写、能拍、能编辑、能进棚录节目，以降低营运成本。每日将提供读者十五到二十五则必读新闻。虽然称是「五媒合一」的媒体，目前《台湾醒报》实际运作还是以网络为主要平台，广播和电视的部份则是以随选节目的方式挂在网站上提供点选收听、收看，而实体报则是让读者自行下载、列印编排完成的报纸版面。

　　根据该报网站列出，《台湾醒报》的登记资本额共壹仟万元新台币。林社长强调不靠广告来维持运作，但她还是期待能有广告的支持，更希望国内企业能够捐款来支持他们这个有理想的媒体，该报愿开放给公众人士每人入股壹拾万元，加入成为股东。