【十万八千里】美国戏院市道疲弱推半价戏票谷生意
2025-07-30
近年来，不单香港，就连美国戏院亦正面临严峻挑战。受疫情、观看电影的习惯改变及串流平台普及的尸影响，戏院人流与票房收入都显著下滑。以美国最大戏院营运商AMC为例，2025年第一季度的入场人次按年下跌约11%，收入亦录得约7%的减幅。
为刺激入场率，AMC于7月起推行全新优惠措施，例如星期二及星期三增设半价优惠，以提升整体入场人次。此外，公司亦推行订阅制度，观众每个月付出26元美金，每个星期就可以观看四套电影。除了票价优惠以外，AMC亦进一步开拓收入来源，引入电影放映前的广告时段，打破以往坚持不在正片前播放商业广告的立场。
AMC指出，若不开拓广告收入，唯有提高票价，这无疑会进一步削弱观众入场意欲，但这项策略亦引发不少争议。现时电影开场前的广告及与预告片长达25至30分钟，有调查指出，不少观众感到反感，坦言会延迟入场，以避开冗长广告。不过，业界人士认为，观众刻意延后进场，会导致错过电影预告片，而电影预告片正正是电影业最强的推销工具之一。
主持：陆宇光、邱焱、王耀杨、张璟莹、林咏雯
监制：陈燕萍
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