去年上海夏季推出「票根经济」，成功以一张小小票根撬动逾亿元消费金额。结果今年全国内地各地效法，今年国庆长假更被喻为「票根经济」黄金时段。大家均想透过「票根经济」造就「离场不散场」优势。

「票根经济」是指消费者凭借演出、赛事、旅游等各类门票票尾，在后续消费场景中享受优惠，把"单一购票"升级为"链式消费"。「票根经济」一词去年7月第一次出现于内地报章。当时上海市政府举办首届"上海之夏"国际消费旺季，期间南京东路、淮海中路等商圈通过一张票根，联动商旅文体展消费，市民、游客凭借票根可以在指定商户享受折扣或其他优惠，这策略成功刺激消费。

上海「票根经济」成功，迅即全国效法，分析指，「票根经济」具有成辐射效应，核心模式是利用票根作为流量入口，将单次消费转化为多场景消费，激发消费者二次或多次消费，努力撬动多领域消费作爆发式增长。因为门票不仅是流量的入口，更是带动关联消费的杠杆。今年以来「票根经济」已成为多地促消费的新引擎，如成都世运会期间，成都升级推出"票根优惠打卡地图3.0版"，整合赛事、演出、展会、景区等6大类共46项票根资源，覆盖市民、游客多元消费场景，成功令今年1至7月体育消费规模突破400亿元；在江苏，一张"苏超"球票即可解锁市内「吃住行游购娱」综合体验，常州凭“苏超”第三轮票根免费开放全部A级景区，外地游客量单周急增43%。

学者指，「票根经济」更好拉动消费求，是因为成功打造"一站式"消费体验；其次是强化政策与资金支持，如政府加大消费券、补贴投入，鼓励金融机构提供低息消费贷款等，三是数字化赋能，利用区块链等技术实现票根跨平台验证，通过大数据分析优惠策略，精准匹配消费者需求，希望结合节日、赛事等热点周期性推出主题活动，维持消费热度。

今年十一国庆正是一次全国性，「票根经济」试验场，各地文旅部门均想做到"离场不散场、一张票玩转一座城"的带动力。按照中国演出行业协会票房收入拉动模式计算，平均「票根经济」可以产生1:4.8的拉动效应。

不过「票根经济」热潮之下，业界亦担心暗藏『昙花一现』隐忧。因为若只停留在"折扣兑换、免费入园"等浅层刺激模式，未来可能随活动热度消退而降温，未必可持久。因为从城市营销角度来看，「票根经济」代表着营销正从"撒网式"进化到"绣花式"。推广由已往追求大场面、大声势，日后可能转为注重用细腻意念打动人心。因为一张精心设计的票根，既是实惠消费券，也是城市文化的微型展板，才是可持续发展「票根经济」的根源。

编写、报道：劳家乐