近年内地直播进一步发展至团播，产业规模更大，制作水平亦日高，但同时亦衍生出新的问题。

所谓「团播」，指的是多个主播在同一直播间进行舞蹈、唱歌等才艺表演的演艺直播形式。一般由4至8名主播组队，搭配现场主持人进行多种才艺表演，甚至综艺竞赛等。观众可通过打赏、弹幕等形式参与互动，互动影响演出过程甚至与主播表现。团播这种直播形式开始于2021年，经过四年发展，已有女团、男团或混合竞赛等多种形式。近年团播组合加多了演艺名人、偶像团体等，令团播关注度急升，今年团播更进一步发展成为文化传播与文旅推广新方式。杂技、魔术、戏法轮番加入，甚至衍生出国风传承。团播内容已从单纯娱乐向多元方向发展，每个主题直播间都是吸引流量的新IP。

《2025中国网络表演行业团体直播业务现状与发展情况分析报告》显示，今年团播日均开播房间数约8000个，按年增长逾20%，当中抖音平台占比最大，达50%。整个市场规模持续扩大，业界预测今年营收将突破150亿元人民币。通常一场团播为时3小时，每天两场团播，中间休息一小时。制作规划方面，如果幕前有5-7个主播，幕后人数需要1.5-2倍。至于普通直播间，成本由在几十万至百万元高规格亦有。需求带动兴新工种，团播运镜师亦应运而生，团播运镜师是在大型多人团播中，专门负责操作、切换镜头画面，确保观众看到最佳视角和核心内容的「镜头指挥官」和「画面剪辑师」。

学者分析，最初直播是技术体现，之后融入粉丝经济、情感传播等要而成团播，结合即时打赏、高性价比互动，亦可提供极高情绪价值。更重要是团播是直播行业内卷下新产品：主播多、内容多、沉浸体验强是卖点。团播被喻为是内地严打「饭圈文化」后的新方向，不少早前偶像纷纷转向这个新赛道，过往吸纳的庞大粉丝群也被团播接收。目前团播商业模式仍然靠打赏、广告和平台抽成为主。有趣的是在这热潮下，入局的不仅有传统电视团队，还有国家、地方剧团，近期加入团播的吉林省歌舞团，团员指，在传统线下舞台，掌声往往是送给一整场表演的，在团播世界里，每位演员都可以成为焦点及被打赏。

团播发展火热同时，也滋生了乱象：如劳动规范不足，不少主导属自雇合约，雇佣保障不足；另外内容低俗化、直播管理混乱等亦经常出现。结果各大平台纷纷出台或升级管理规范，展开专项治理。中央网信办上月底起开展为期2个月的“清朗•整治网路直播打赏乱象”专项行动，希望年底前进一步加强网路直播打赏管理。

编写、报道：劳家乐