内地今年旅游景点开始「去门票化」，著名例子有四川峨眉山所有寺院，今年元旦起取消门票；另外杭州灵隐寺去年12月起也免除门票。二大世界文化遗产「去门票化」，所为何事？

内地推广文旅产业，「门票经济」最早成形。不过之后就出现其他问题，如景区过度依赖门票收入，甚至频繁加价，这不仅增加游客负担，还压缩了景区内餐饮、住宿等其他消费支出。以杭州灵隐寺为例，一家四口入场门票支出就要300元人民币，「去门票化」省下来这笔钱，就可以在景区内品尝杭州美食。

已往「门票经济」起着调节客流、保护资源作用。一旦取消门票，除了收入减少外，还会导致游客量激增带来环境超荷破坏，给当地生态环境带来不可逆转损伤。始建于公元326年的灵隐寺，每年吸引逾千万人次游客。免票后，景区实施实名预约、分时游览管理方案，游客需至少提前一天预约未来7天的入园名额。平日每日预约上限为3.5万人次，节假日6.5万人次。

内地旅游市场竞争激烈，进入旅客主导市场，他们追求性价比之余，正由「买门票」转向「买体验」。随着日多景区转型升级，努力摆脱「门票经济」依赖，希望取消门票后，可以发展更全面旅游等，认为失去年直接门票收入，却提供更大空间、提升城市整体吸引力和延长游客停留时间。

杭州西湖是世界文化遗产，2002年提出「还湖于民」口号，西湖拆掉围墙、取消门票，成为全国第一个免费开放的5A级景区。市政府指，取消门票，首先保障了市民和游客平等游览权，即无论收入高低，都能无障碍地享受美景和文化，满足人民对美好生活向往最直接体现。景区门票收入没了，但随着客流量增加，当地餐饮、零售等服务行业迎来极大发展，杭州旅游总收入从2002年的294亿元，增长到2024年的3450.3亿元，廿多年增长逾十倍。

西湖证明成功由「门票经济」走向「综合消费经济」，统计指，旅游产业链效益是门票价值的7倍，相关部门统计，只要每个游客在杭州多留24小时，杭州市每年旅游综合收入便会增加百亿元人民币，这种消费具弹性和延展性，能带动更广泛的产业链。「去门票化」就如杠杆支点，能够撬动景区更多投入、收入和就业。事实上对于热门旅游景点来说，人流价值远高于门票价值，因为单计经济账之外，景区其实尚要计入口碑账、文化账及公益账等社会收益。

编写、报道:劳家乐