证监会早前公布拟向持牌机构发指引，概述聘用金融网红（Finfluencers，或财经KOL）作宣传时的标准。据悉，监管机构将按照国际证监会（IOSCO)的监管标准，制订相关指引。金融网红因何突然备受关注？

近年来，金融领域在数字化浪潮推动下发生了巨大变化。社交媒体已成为财务建议和教育的重要平台。全球不少金融网红涌现，他们通过分享投资策略、股票建议和财富增长方法吸引了大量年轻人，尤其是Z世代和千禧一代。

国际证监会组织（IOSCO）主席Jean-Paul Servais早前在港表示，金融网红（Finfluencer）有助金融话题更加普及，尤其在年轻人层面，惟同时会带来风险，例如信息有误导成分或带有偏见，及未有披露潜在利益冲突。所以建议加强投资者教育之余，亦考虑引入金融网红（finfluencer）的监管框架，提倡负责任沟通等。因为这些网红中，有些确实提供了真实可靠的内容，但也有一些缺乏专业资格，可能误导追随者参与高风险投资。

全球投资专业人士组织CFA协会去年发布《金融网红的吸引力：社交媒体时代的投资》报告，显示Z世代投资者在投资决策方面，接受金融网红提供的指导多于正规金融顾问。研究对美国、英国、法国、德国和荷兰的社交平台内容进行分析，结果显示45%内容提供教育，36%包含投资推广，32%则包括投资建议，当中逾半数推广内容附有讯息披露，仅20%包含投资建议的内容有作出讯息披露，例如网红是否获佣金或其他形式的报酬等。CFA指出，专业人士为客户提供有关金融产品建议必须获得许可，但金融网红作出的投资建议往往处于灰色地带，亦不须负任何责任。

瑞士金融学院（Swiss Finance Institute）的一篇论文显示，大部分金融网红给出的建议都会蚀钱，但他们的粉丝量却比那些真正有投资技能的网红多。研究将资社交平台StockTwits上超过29,000名金融网红的推文等级数据，评估了网红提供的投资建议质素，仅28%的金融网红提供了有价值的投资建议，56%金融网红给出了蚀钱的建议，16%的金融网红建议属没有价值的中性建议。

在美国，美国证券交易委员会(SEC)年前对推广加密资产等高风险产品的金融网红金卡戴珊(KimKardashian)采取行动，指她在未进行适当披露的情况下推广EMAX代币，结果罚款126万美元，案件显示SEC对监管这领域的决心。

综观各地监管走向，倾向加强规管。印度监管机构通过针对未注册投资顾问的监管后，已对没有注册而提供谘询服务的金融网红处以重罚。英国金融行为监理局（FCA）亦审视对「社交媒体上的金融促销」谘询的意见，未经授权人员（包括网红）推广受监管的金融产品或服务或构成刑事犯罪。法国监管机构更为「金融网红」开设培训课程，通过考试者可获得「负责任影响力证书」。

编写、报道:劳家乐