2010电视节目欣赏指数 第一阶段调查结果概述

　　二零一零年电视节目欣赏指数的调查方法，与去年完全一样。

调查背景与方法
　　现时的模式大致上乃根据香港电台、电视广播有限公司及亚洲电视有限公司在一九九八年达成的共识进行，而有线电视有限公司则于翌年加入。根据这个共识，香港电台成立一个由电视台、学术界及广告界代表组成的「电视节目欣赏指数调查顾问团」，现有十位成员，负责厘定欣赏指数调查的发展方向、问卷内容、调查方法和节目范围等，以确保调查在公平及具公信力的调查准则下进行。

　　而欣赏指数的具体调查工作则由香港大学民意研究计划独立进行，紧密的合作关系至今已踏入第十三个年头(1998-2010)。自一九九九年开始，每年度的调查共分四个阶段进行，即每隔三个月调查一次。调查以电话随机抽样访问形式进行，而访问对象为九岁或以上操粤语的香港居民，即一般香港电视观众。

　　是次调查季度所涉及的节目范围包括在二零一零年一月一日至三月三十一日期间于无綫电视翡翠台、亚洲电视本港台及有线电视各频道播放的本地制作节目。

　　就调查节目名单的产生方法，自二零零二至二零零八年期间，为了增加调查节目的品种，四个电视台可在各个阶段中，各自提名一个未能纳入上述范围的节目进入调查名单，条件是本地制作的节目，不限长度及播放次数。与此同时，在二零零四年第三季度开始，各电视台的节目删减名额将按该台节目数量的比例计算—即制作越多，删减名额越高，以取代过去划一的删减方法。然后，由二零零八年开始，每个电视台每季会先预设十五个节目名额在调查名单内(包括各台提名的节目)，余额再按各台节目的数量按比例分配。

　　及至二零零九年，顾问团通过对调查设计再作出微调：于每个季度的调查中，预留八十个节目名额予经常性的本地制作节目，但不包括新闻财经报道节目；各电视台的名额平均分配，即各占二十个，并透过电视台各自提名的方法建立最后调查名单。节目长短和次数不限，唯一条件是节目必须为本地制作。如有个别电视台未能依时提交节目名单，顾问团中非电视台的代表，将以等额投票方法，替有关电视台选出其入选节目名单。自二零零九年第一阶段开始，无綫电视的节目皆由顾问团的代表以此方法选出。

新闻财经报道节目的安排
　　此外，每个季度会预留四个名额予两间免费电视台的新闻财经报道节目，另外预留最多八个名额予四间收费电视台(即有线、NOW、无綫收费电视及香港宽频电视)的新闻财经报道节目。由于收费电视台的认知率普遍较低，其新闻财经节目会同时出现在两组问卷中。至于何谓「新闻财经报道节目」？研究组暂将之定义为以主播形式报道之新闻财经新闻的节目，清谈形式、专题探讨、专家分析等类型则不计，而新闻财经报道节目与其他类型节目所得的欣赏指数亦会于报告中分开列出和描述。由于资源有限，所有重播、配音、体育直播、外地制作本地包装及带宣传性质的节目暂时未能涵盖。

　　按上述方法，本年度首阶段的调查名单所包括的非新闻财经报道节目总数为八十个：香港电台、无綫电视、亚洲电视及有线电视各占二十个。

第一阶段调查结果
　　第一阶段的「2010电视节目欣赏指数调查」于二零一零年四月十二至二十三日期间进行，透过电话成功访问了2,112名九岁或以上操粤语的香港居民，整体回应比率为71.0%。为避免问卷过于冗长，调查同时采用了两组分拆问卷同步进行，而每组问卷的目标样本总数为一千个以上。故此，以次样本计，各个百分比的抽样误差少于一点五个百分比，而八十个被评节目的欣赏指数的标准误差则平均为1.44分。

　　调查结果显示，被评分的八十个非新闻财经报道节目所获得的总平均欣赏指数为68.11分，较上一阶段大幅下跌了1.25分，亦是自二零零五年第二季度以来录得的新低；平均认知率则为27.2%，较上一阶段轻微下跌0.8百分比。以认知率5%或以上的非新闻财经报道节目计，本阶段欣赏指数排名最高的二十个节目顺序为：

　　一.　　铿锵集(港台)*
　　二.　　霎时感动(无綫)*
　　三.　　星期二档案(无綫)*
　　四.　　爱回家(港台)
　　五.　　没有墙的世界(港台)
　　六.　　新闻透视(无綫)*
　　七.　　回首2009系列(亚视)
　　八.　　医生与你(港台)*
　　九.　　华人移民史(港台)*
　　十.　　由1967开始(无綫)
　　十一.　香港故事(港台)*
　　十二.　警讯(港台)*
　　十三.　时事追击(亚视)*
　　十四.　神州穿梭(有线)
　　十五.　头条新闻(港台)*
　　十六.　我的2009(无綫)
　　十七.　交易所直播室(有线)
　　十八.　草本茗家(亚视)
　　十九.　澳门五百年(亚视)
　　二十.　财经即时睇(有线)
　　*同为09年第四阶段二十大节目之一，共10个

　　首二十位非新闻财经报道节目的平均欣赏指数为74.60分，当中香港电台制作的节目于二十大中占八个，成绩卓越；而无綫电视、亚洲电视及有线电视制的作分别占五、四及三个。值得一提的，是一半节目已连续两次上榜，包括三甲位置的「铿锵集」、「霎时感动」及「星期二档案」。此外，有两个为年终回顾节目，包括第七位亚视的「回首2009系列」及第十六无綫的「我的2009」，亦有三个历史节目上榜，分别是第九位港台的「华人移民史」、第十位无綫的「由1967开始」及第十九位亚视的「澳门五百年」，可见此类型节目的受欢迎程度。另一较为罕见的现象是，「铿锵集」勇夺欣赏指数的第一名之余，同时成为今季认知率最高的节目(即评分人数／总收看电视样本人数)，可谓双喜临门！

　　就个别电视台的整体表现而言，香港电台以71.23分继续居首位，其次的是亚洲电视，其平均欣赏指数为67.34分，连跳两级；无綫电视以67.07分再次之，并以0.25分之差抛离平均只有66.82分的有线电视。至于四台得分最高的节目分别乃港台的「铿锵集」、亚洲电视的「回首2009系列」、无綫的「霎时感动」及有线的「神州穿梭」。

　　至于观众对各电视台新闻财经报道节目的整体评分，以收看者计算，无綫电视得分最高，整体评分为71.51分，这是继2009第一阶段后再次荣登榜首。第二及第三位分别是有线及NOW宽频电视，分别得71.01及69.43分，前者已连续5次评分达70分以上，而后者则每次均录得轻微升幅，值得嘉许。最后，亚洲电视(67.55)及香港宽频电视(64.26)的新闻财经报道分别排第四及第五位。