2012电视节目欣赏指数 第二阶段调查结果概述

　　「2012电视节目欣赏指数调查」继续沿用自2009年起开始采用的调查设计及执行方法。现时调查的模式其实大致上仍然根据香港电台、电视广播有限公司及亚洲电视有限公司在1998年达成的共识进行，而有线电视有限公司则于1999年加入。根据这个共识，香港电台成立一个由电视台、学术界及广告界代表组成的「电视节目欣赏指数调查顾问团」，现有十位成员，负责厘定欣赏指数调查的发展方向、问卷内容、调查方法和节目范围等，以确保调查在公平及具公信力的调查准则下进行。而欣赏指数的具体调查工作则由香港大学民意研究计划独立进行，紧密的合作关系至今已踏入第十五个年头。自1999年开始，每年度的调查共分四个阶段进行，即每隔三个月调查一次。调查以电话随机抽样访问形式进行，访问对象为九岁或以上操粤语的香港居民，即一般香港电视观众。

　　是次调查季度所涉及的节目范围包括在2012年4月1日至6月30日期间于无綫电视翡翠台及J2、亚洲电视本港台及有线电视各频道播放的本地制作节目。

调查名单的厘定
　　就调查节目名单的产生方法（每阶段最多可容纳一百个节目），民研计划的队员在每次调查进行的数星期前，先根据各电视台已公布的节目表编撰一份草拟名单，然后交由各电视台代表作出增减及覆核资料，有需要时会由非电视台代表投票决定如何分配名单余额及某某节目是否合资格等等。到目前为止，由于资源有限，电视节目欣赏指数调查皆以本地制作为主轴，而所有重播、配音、体育直播、外地制作本地包装及带宣传性质的节目暂时未能涵盖。2002至2008年期间，为了增加调查节目的品种，四个电视台可在各个阶段中，各自提名一个未能纳入上述范围的节目进入调查名单，条件是本地制作的节目，不限长度及播放次数。由2008年开始，每个电视台每季会先预设15个节目名额在调查名单内（包括各台提名的节目），余额再按各台节目的数量按比例分配，以确保制作数量明显较少的电视台在每次调查中的结果亦有若干份量及代表性。再及至2009年，顾问团通过对调查设计再作出微调：于每个季度的调查中，预留80个节目名额予经常性的本地制作节目，但不包括新闻财经报道节目，各电视台的名额平均分配，即各占20个，并透过电视台各自提名的方法建立最后调查名单，而并非按各台制作数量的比例分配。节目长短和次数不限，唯一条件是节目必须为本地制作。此外，如有个别电视台未能在顾问团指定的日期前提交入选节目名单，顾问团中非电视台的代表，将以等额投票方法，替有关电视台选出其入选节目名单。倘若出现同票或其他特殊情况，则交由研究机构以随机抽签方法解决。自2009年第一阶段开始，无綫电视的节目皆由顾问团的代表以此方法选出。

　　与此同时，自2009年起，调查亦决定拨出资源探讨各电视台（两间免费电视台：无綫电视及亚洲电视；三间收费电视台：有线电视、now宽频电视及香港宽频电视）新闻财经报道节目的整体评分，以探讨本地观众对收费电视在此方面的欣赏程度。至于何谓「新闻财经报道节目」？研究组暂将之定义为以主播形式报道之新闻财经新闻的节目，清谈形式、专题探讨、专家分析等类型则不计，而新闻财经报道节目与其他类型节目所得的欣赏指数亦会于报告中分开列出和描述。按上述方法，是次调查名单所包括的非新闻财经报道节目总数为80个：香港电台、无綫电视、亚洲电视及有线电视各占20个。

第二阶段结果
　　2012年第二阶段的「电视节目欣赏指数调查」于2012年7月10至22日期间进行，透过电话成功访问了2,076名9岁或以上操粤语的香港居民，整体回应比率为69%，即愿意接受访问的合资格市民比例颇高（十个当中有接近七个）。为避免问卷过于冗长，调查同时采用了两组分拆问卷同步进行，而每组问卷的目标样本总数为1,000个以上。故此，以次样本计，各个百分比的抽样误差少于一点五个百分比，而80个被评节目的欣赏指数的标准误差则平均为1.51分。

　　最新一季的调查结果显示，被评分的80个非新闻财经报道节目所获得的总平均欣赏指数为66.26分，继上一阶段急跌2分之后跌势持续，今季再下跌0.38分至1998年调查开展以来的历史新低。推敲原因，可能由于观众对新增节目的欣赏程度偏低，以及与新媒体的竞争有关，值得关注。而节目的平均认知率则为24.9%，较上一季轻微下调。以认知率5%或以上的非新闻财经报道节目计，本阶段欣赏指数排名最高的20个节目顺序为：

一. 铿锵集（港台）*
二. 星期日/二档案（无綫）*
三. 新闻透视（无綫）*
四. 文化长河–山川行（港台）*
五. 警讯（港台）*
六. 头条新闻（港台）*
七. 沉没的国度（港台）
八. 时事追击（亚视）*
九. ATV2012感动香港人物推选（亚视）
十. 原来钱作怪（港台）
十一. 楼盘传真（有线）*
十二. 漫游百科（港台）
十三. 神州穿梭（有线）
十四. 时事宽频（有线）
十五. 议事论事（港台）*
十六. 爱．回家（无綫）
十七. 至FIT男女（有线）*
十八. 财经透视（无綫）
十九. 地厚天高（港台）
二十. 有情众生丰子恺的漫画世界（港台）
*同为2012年第一阶段二十大节目之一，共10个

　　首20位非新闻财经报道节目的平均欣赏指数为72.37分，较上一阶段再下跌1.08分，自2011年第四季的高位累积跌幅达3.54分。而平均认知率则为36.2%，同样连续两季录得跌幅，较去年第四季下跌5.6%。二十大当中，香港电台制作的节目有10个，较上季的13个为少，但仍然遥遥领先其他电视台；而由无綫电视、有线电视及亚洲电视制作的分别占4、4及2个。今季荣登榜首的是港台长期上榜的金牌时事节目《锵锵集》，以78.31分的佳绩排名第一位；紧随其后的同样是皇牌节目，分别为《星期日/二档案》及《新闻透视》，两者皆为无綫的优质作品，几乎每次调查都榜上有名。另方面，今季廿大中还包括一些新面孔，如《沉没的国度》（港台）、《爱．回家》（无綫）、《地厚天高》（港台），以及《有情众生丰子恺的漫画世界》（港台），全新的话题及制作，绝对可以一新观众的耳目。

　　就个别电视台的整体表现而言，香港电台仍然是平均欣赏指数最高的电视台，远远抛离随后的有线、无綫和亚视，但今季却录得调查有史来的新低，只有69.12分，其后三台的整体平均欣赏指数分别为有线的65.71分、无綫的65.35分及亚视的64.86分。跟上一季度比较，四台之中两升（有线和亚视）两跌（港台和无綫），当中港台的绝对变化最大（2.18分），并首次跌破70分的水平。而四台各自比较下，得分最高的节目乃港台的《锵锵集》、有线的《楼盘传真》、无綫的《星期日/二档案》、及亚视的《时事追击》，除港台之外，其他三个节目跟第一季度完全一样。

　　至于观众对各电视台的新闻财经报道节目的整体评价如何？以有收看者计算，有线电视重上第一位，其新闻财经报道节目的最新整体评分为70.41分，升幅十分轻微，只有0.05分，仍足以攀升榜首，并连续14次获得70分以上的平均分，表现优秀。与此同时，无綫电视下降一位至第二位，但其跌幅颇为惊人，较三个月前大幅下滑2.22分至最新的69.85分，屈居第二。now宽频电视以68.86分排列第三，第四位的是亚洲电视，其平均分为67.27分，两者的变化相对轻微，分别为下跌0.40分及上升0.30分。最后，排列榜末的香港宽频延续上季的升幅，再升0.36分至66.05分，渐渐拉近与其他电视台距离。