2012电视节目欣赏指数 全年综合结果概述
李伟健 香港大学民意研究计划研究经理
2013-04-12
调查内容
调查以电话随机抽样访问形式进行，访问对象为九岁或以上操粤语的香港居民，即一般香港电视观众，每季调查访问二千名市民以上。民研计划一直鼓励业界、学术界及广告界可以进一步合力推动「电视节目欣赏指数」，并确认其应用价值。民研计划希望「欣赏指数」甚至整个「优质指标」的概念，可以积极配合业界的发展，与时并进。
就调查节目名单方面，由于资源有限，电视节目欣赏指数调查皆以本地制作为主轴，而所有重播、配音、体育直播、外地制作本地包装及带宣传性质的节目暂时未能涵盖。由2009年开始，于每个季度的调查中，预留80个节目名额予经常性的本地制作节目，但不包括新闻财经报道节目，各电视台的名额平均分配，即各占20个，并由电视台各自提名，而无綫电视的节目皆由顾问团的代表以此方法选出。
与此同时，调查亦探讨各电视台（两间免费电视台：无綫电视及亚洲电视；三间收费电视台：有线电视、now宽频电视及香港宽频电视）新闻财经报道节目的整体评分，以探讨本地观众对收费电视在此方面的欣赏程度。至于何谓「新闻财经报道节目」，研究组暂将之定义为以主播形式报道之新闻财经新闻的节目，清谈形式、专题探讨、专家分析等类型则不计，而新闻财经报道节目与其他类型节目所得的欣赏指数，亦会于报告中分开列出和描述。
全年度欣赏指数总结
总结「2012电视节目欣赏指数调查」，全年四个阶段累积的被访人数达8,287名，平均回应率为百分之六十七点九，抽样误差则同样是少于一点六个百份比，涉及本地制作的电视节目合共198个，数字比往年的略少。在全年的节目名单之中，亚洲电视占56个（28%）、香港电台占53个（27%）、无綫电视占49个（25%）及有线电视占40个（20%）。
整体而言，198个本地制作的电视节目的总平均欣赏指数为66.89分，较2011年的结果为差（68.44分），而平均认知率则为22.0%，同样较一年前录得跌幅（23.6%）。
以认知率5%或以上的节目计，荣获2012年全年度欣赏指数排名最高的20个节目如下：
1. 火速救兵II（港台）
2. 铿锵集（港台）*
3. 没有墙的世界III（港台）*
4. 毒海浮生（港台）
5. 赌海迷徒（港台）
6. 星期日/二档案（无綫）*
7. 华人移民史（港台）
8. 生活逼人（港台）
9. 七百万人的先锋（港台）
10. 私隐何价（港台）
11. 警讯（港台）
12. 新闻透视（无綫）*
13. 头条新闻（港台）
14. 2012香港政情大事回顾（港台）*
15. 2012大事回顾系列（无綫）*
16. On Call 36小时（无綫）
17. 探索大世界（港台）
18. 天使在人间（港台）
19. 香港故事（港台）
20. 文化长河–山川行（港台）
*同样为2011年度全年二十大节目之一，共6个
香港电台今年的成绩继续独占鳌头，全年欣赏指数最高的五个节目再次全属港台制作，依次为《火速救兵II》、《铿锵集》、《没有墙的世界III》、《毒海浮生》和《赌海迷徒》。而全年二十大亦稳占十六席，余下四个则为无綫电视的制作。至于三个品牌时事节目，与2011年的成绩几乎一样，分别为排名第二的港台节目《铿锵集》、排名第六的无綫节目《星期日／二档案》、和排名第十二的无綫节目《新闻透视》。
另一方面，四个电视台于2012年的总平均欣赏指数依次为：1）港台－70.79分，2）无綫－66.68分，3）有线－66.25分；4）亚视－63.85分。就相对位置而言，全部排名不变，而香港电台已连续第十五年勇夺榜首位置，但各电视台的全年平均欣赏指数皆录得
跌幅。
四台各自比较下全年得分最高的电视节目分别是港台的《火速救兵II》、无綫的《星期日／二档案》、有线的《还看当年—杰出电影人系列》及亚视的《ATV2012感动香港人物推选》。
至于观众对各电视台的新闻财经报道节目的整体评价如何？综合2012全年的结果显示，以收看者计算，无綫的新闻财经报道获得最高的平均欣赏指数，其后依次为有线、now、香港宽频和亚视。除香港宽频和亚视的位置对调之外，其他排名跟去年完全一样（见下表）。无论如何，观众对亚洲电视的新闻及非新闻节目的评价都相对甚低，相信与去年底亚洲电视在免费电视牌照争议中的表现有关，情况值得关注。
2012电视节目欣赏指数调查全年各个阶段的结果及详情，可浏览网上专页：http://rthk.hk/special/tvai/2012/。
