2003电视节目欣赏指数第三阶段调查结果概述

在SARS疫潮及一轮本地政坛风暴过后，香港在暑假期间（七至九月）似乎回归平静。在社会气氛比较平和的情况下，本季度「电视节目欣赏指数调查」的整体结果亦十分合理正常，没有什么意外惊喜。值得一提的是，无线的《香港深海猎奇》及亚视的《影响世界的中国人》皆为新登场的节目即能晋身十大，表现值得嘉许。此外，在其他电视台保持一贯水准的同时，有线电视的平均欣赏指数较第二季却录得可观的升幅，达1.37分；当中名列二十大的《Cable早晨》及《华尔街速递》的排名更比上季高出很多，可谓傲视同侪。

有关「电视节目欣赏指数」在本港的发展历史及独有特色，已先后有出版书籍《电视节目欣赏指数调查：香港经验》及专题文章「优质电视节目巡礼」(由钟庭耀博士撰写)论述；但笔者在此亦想简略介绍一下现时「电视节目欣赏指数调查」之背景及调查方法以作参考。现时欣赏指数调查的模式乃根据香港电台、电视广播有限公司及亚洲电视有限公司在一九九八年达成的共识进行，而有线电线有限公司则于翌年加入。根据这个共识，香港电台成立一个由电视台、学术界及广告界人士（共十位）组成的「电视节目欣赏指数调查顾问团」，负责厘定欣赏指数调查的问卷内容、调查方法和节目范围等，以确保调查在公平及具公信力的调查准则下进行。欣赏指数的具体调查工作由香港大学民意研究计划独立进行，至今已踏入第六个年头。香港大学民意研究计划成立于一九九一年六月，初时隶属香港大学社会科学研究中心，二千年五月转往香港大学新闻及传媒研究中心，再于去年一月转回香港大学社会科学学院管辖，期间一直担任欣赏指数的调查工作，角色没有改变。


一百个被评节目

跟过往数年一样，本年度的调查共分四个阶段进行，即每隔三个月调查一次。调查是以电话访问形式进行，而访问对象为九岁或以上操粤语的香港居民，即一般香港电视观众。本年度第三阶段调查所涉及的节目范围包括于今年七月一日至九月三十日期间于无线电视翡翠台、亚洲电视本港台及有线电视各频道播放的本地制作节目。由于资源有限，所有重播、配音、体育、外地制作本地包装及带宣传性质的节目基本上不包括在内。及至零二年，为增加调查节目的品种，经电视节目顾问团的商讨并通过，四个电视台可在各个阶段中，各自提名一个（共四个）未能纳入上述范围的节目进入调查名单，条件是本地制作的节目，不限长度及播放次数。部份被提名的节目于过去的成绩彪炳非常，包括是次荣登第八位的《香港深海猎奇》，足见电视台及观众的眼睛也是雪亮的。

本阶段调查的节目名单所包括的本地经常节目（即连续两个阶段播放至少四次的节目）总数为九十二个，而本地非经常节目总数为四个，合计为九十六个；另外加入港台提名的《愈读愈快乐》、无线提名的《香港深海猎奇》、亚视提名的《叶刘淑仪：友情常在》与及有线提名的《准河洪灾专辑》；故此，最后调查名单合共一百个节目，当中无线电视占三十五个、有线电视占二十五个、香港电台占二十一个及亚洲电视占十九个。

是次调查于二零零三年十月八至十五日期间进行，透过电话成功访问了二千一百二十名九岁或以上操粤语的香港居民，整体回应比率为六十四点五个百份比，抽样误差则少于一点五个百份比。第三阶段的「二零零三电视节目欣赏指数调查」结果显示，一百个被评的节目所得的总平均欣赏指数为70.81分，整体成绩较上一季稍有进步，而平均认知率为29.0%。是次调查欣赏指数排名最高的二十个节目顺序为：

（一） 星期六档案（无线 / 时事及公共事务）
（二） 铿锵集（港台 / 时事及公共事务）
（三） 新闻透视（无线 / 时事及公共事务）
（四） 警讯（港台 / 资讯）
（五） 有线新闻（有线 / 时事及公共事务）
（六） 集体回忆---- 文化经典（港台 / 资讯）
（七） Cable早晨（有线 / 时事及公共事务）
（八） 香港深海猎奇（无线 / 资讯）
（九） 影响世界的中国人（亚视 / 资讯）
（十） 中华状元红（无线 / 娱乐）
（十一） 时事追击（亚视 / 时事及公共事务）
（十二） 黄金岁月（港台 / 资讯）
（十三） 童话童真（港台 / 资讯）
（十四） 小学校际问答比赛（港台/ 资讯）
（十五） 新闻/财经/天气报告（无线 / 时事及公共事务）
（十六） 当年今日（亚视 / 资讯）
（十七） 世纪工程之高峡出平湖（亚视 / 资讯）
（十八） 都市陷阱（港台 / 资讯）
（十九） 华尔街速递（有线 / 时事 及公共事务）
（二十） 头条新闻（港台 / 资讯）

首二十个最高欣赏指数的节目当中，香港电台制作的电视节目占八个，无线电视制作的电视节目占五个，亚洲电视制作的节目占四个，而三个则为有线电视制作。至于节目类型方面，八个乃「时事及公共事务」节目，「资讯」节目占十一个，而「娱乐」节目则占一个。


娱乐节目质素参差

不同节目类型的整体表现方面，一如以往，「时事及公共事务」节目的数量虽然最少，但表现则较其他类型为佳；本阶段被评的二十一个「时事及公共事务」节目所得的平均欣赏指数高达73.91分。其次，四十二个「资讯」节目的欣赏指数为71.68分，而三十七个「娱乐」节目所得的总平均欣赏指数只有68.07分，可见本地「娱乐」节目的质素较为参差。相较上一季度的调查，观众对「时事及公共事务」及「资讯」节目的评价更上一层楼；反而「娱乐」节目的欣赏程度则连续两季回落，但无线近期推出的剧集《冲上云霄》似乎走势凌厉，可望有助挽回颓势。

最后，就个别电视台而言，香港电台以73.48分继续居首位，亚洲电视以71.64分排行第二，而有线电视及无线电视的平均欣赏指数则分别为70.36分及69.08分，两者的位置更首次出现对调的情况。而本阶段四台各自比较下得分最高的节目分别是港台的《铿锵集》、亚视的《影响世界的中国人》、有线的《有线新闻》与及无线的《星期六档案》；当中除《影响世界的中国人》为亚视的新增节目之外，其余三个差不多是「╳」连冠的长胜将军，其优质节目的形像在本地观众的心目中可谓根深柢固。


＊编者按：电视节目欣赏指数调查详尽结果，可浏览香港电台网上广播站专页www.rthk.org.hk/special/tvai/2003/。