2007电视节目欣赏指数 第三阶段调查结果概述

　　在二零零七年第三季度欣赏指数调查结果发表的时候，特区政府和两间免费电视台已经公布了本港数码电视广播的细节，市民在年底开始将可享有更多免费电视频道，以及更高质素的画面和声效。与此同时，收费电视台亦不断扩展，可以预期，本地电视界在未来一年将会遇到很多新机遇及新挑战。

　　有见及此，香港大学民意研究计划会联同电视节目欣赏指数调查顾问团成员，在未来积极探讨欣赏指数调查应走的方向。以本季度的调查为例，经顾问团投票决定，调查报告首次把电视节目观众认知度率5%以上或以下分开排列，作为探讨大众与小众节目分别的第一步，日后会继续检讨。以认知率5%或以下的电视节目计，今季首五位分别是：无《新闻透视》和《星期日／二档案》、有线《有线新闻》、港台《海底漫游》、以及有线《有线财经》，全部都是属于时事和资讯类型的节目。

　　就整体九十九个被评节目的表现，欣赏指数在上一季稍为回落后再次回升，最新数字为69.65分，较零七年第二季上升了0.28分；整体认知率则连续第二个季度下跌至26.7%，跌幅为0.5%。节目类型方面，整体表现最佳的依然是「时事及公共事务」，欣赏指数较上一季再上升1.25分至73.13分，是今季升幅最大的节目类型。「资讯」节目以69.76分继续位居第二，「娱乐」节目以67.65的平均分再次之，较三个月前，两个类别同时录得略多于0.5分的升幅，但与「时事及公共事务」节目的总成绩亦有一段明显距离。电视台方面，四台的相对排名跟上两季完全没有改变，依次为香港电台、有线、无及亚视。除排行第三的无外（下跌0.18分至68.78分），其余三个电视台于今季的欣赏指数皆有进步，当中以亚视的变化最大（上升1.17分至68.49分），可惜仍要敬陪末座；而港台及有线的平均欣赏指数升幅分别为0.71（由71.65升至72.36分）及0.21分（由69.89升至70.10分）。与此同时，四个电视台的认知率全告下跌，当中尤以港台的跌幅最为显著（下降了4.6%至27.3%），其他电视台则录得由0.3%至2.4%不等的跌幅。

调查模式及制度
　　现时欣赏指数调查的模式乃根据香港电台、电视广播有限公司及亚洲电视在一九九八年达成的共识进行，而有线电视则于翌年加入。根据这个共识，香港电台成立一个由电视台、学术界及广告界代表（现有十一位）组成的「电视节目欣赏指数调查顾问团」，负责厘定欣赏指数调查的发展方向、问卷内容、调查方法和节目范围等，以确保调查在公平及具公信力的调查准则下进行。而欣赏指数的具体调查工作则由香港大学民意研究计划独立进行。自一九九九年开始，每年度的调查共分四个阶段进行，即每隔三个月调查一次。调查以电话随机抽样访问形式进行，而访问对象为九岁或以上操粤语的香港居民，即一般香港电视观众。

　　是次调查季度所涉及的节目范围，包括在二零零七年四月一日至六月三十期间于无翡翠台、亚视本港台及有线电视各频道播放的本地制作节目。由于资源有限，所有重播、配音、体育、外地制作本地包装及带宣传性质的节目暂时未能涵盖。自零二年起，为增加调查节目的品种，四个电视台可在各个阶段中，各自提名一个（共四个）未能纳入上述范围的节目进入调查名单，条件是本地制作，不限长度及播放次数。另外，由于调查名单的节目数量有陆续增加的趋势，由零四年第三阶段开始，如经常制作节目的总数超出限额，各电视台的删减名额将按该台节目数量的比例计算│即制作越多，删减数量越高，以取代过去划一的删减方法。及至零七年十一月，为了区分大众和小众节目，电视节目顾问团决定，自零七年第一季度开始，包括零七全年总结，所有在电视节目欣赏指数调查中，认知率不足5%之电视节目，所得欣赏指数会分表列出和分开描述；零七年第一及第二季度的报告亦会因应此决定作出修改。

　　在这个制度下，本阶段纳入调查的本地经常节目（即连续两个阶段播放至少四次的节目）总数为九十五个，另外加入港台提名的《小城大气候》、无的《爱海洋．爱鲸鲨》、亚视的《阳光热浪嘉年华》与及有线的《2007香港儿童竞选大赛》。因此，最后的调查名单合共九十九个节目，当中无占三十一个（31%）、有线占三十个（30%）、亚视占二十三个（23%）及港台占十五个（15%）。

　　调查于二零零七年十月二至十五日期间进行，透过电话成功访问了2,191名九岁或以上操粤语的香港居民，整体回应比率为六十六个百份比。为避免问卷过于冗长，调查时采用了两组分拆问卷同步进行，而每组问卷的目标样本总数为一千个以上。故此，以次样本计，各个百份比的抽样误差少于一点五个百份比，而所有九十九个被评节目的欣赏指数的标准误差则平均为1.53分。

第三阶段首廿大节目
　　「2007电视节目欣赏指数调查」第三阶段的结果显示，九十九个被评节目所得的总平均欣赏指数为69.65分，较上季上升0.28分；而最新平均认知率为26.7%，减幅为0.5%。以认知率5%或以上的电视节目计，本阶段首二十个最高欣赏指数的节目顺序为：
（一）　新闻透视（无／时事及公共事务）
（二）　星期日档案／星期二档案（无／时事及公共事务）
（三）　有线新闻（有线／时事及公共事务）
（四）　海底漫游（港台／资讯）
（五）　有线财经（有线／时事及公共事务）
（六）　铿锵集（港台／时事及公共事务）
（七）　新闻／财经／天气报告（无／时事及公共事务）
（八）　廉政行动2007（无／娱乐）
（九）　天下父母经（港台／资讯）
（十）　警讯（港台／资讯）
（十一）　健康大道（港台／资讯）
（十二）　财经即时睇（有线／时事及公共事务）
（十三）　香港早晨（无／时事及公共事务）
（十四）　爸爸闭翳（无／娱乐）
（十五）　心在香港（无／娱乐）
（十六）　新闻／财经／天气报告 （亚视／时事及公共事务）
（十七）　童真无国界（港台／资讯）
（十八）　解密百年香港（亚视／资讯）
（十九）　爱海洋．爱鲸鲨（无／娱乐）
（二十）　Cable早晨（有线／时事及公共事务）

　　以上廿大之中，由无制作的节目占八个，港台制作的节目有六个，有线制作的占五个，而亚视制作的则占两个，分布较第二季度非常接近。四台各自比较下，得分最高的节目乃港台的《海底漫游》、有线的《2007香港儿童竞选大赛》、无《新闻透视》与及亚视的《新闻／财经／天气报告》。至于节目类型方面，二十大中「时事及公共事务」节目占十个，「资讯」节目占六个，而「娱乐」节目则占四个。而三个节目类型中最受观众欣赏的制作，分别为无《新闻透视》（时事）、港台的《海底漫游》（资讯）与及无《廉政行动2007》（娱乐）。

　　此外，如前文提及，若以包括认知率低于5%之电视节目计，本阶段欣赏指数首十位节目还包括：《2007香港儿童竞选大赛》及《智叔心灵档案》，其欣赏指数分别为78.2及76.8分，两者同为有线电视的制作，虽然因认知率偏低而须分开排列，但能获得有收看的电视观众的赞赏而取得好成绩，制作单位应感到高兴。