2009电视节目欣赏指数 第一阶段调查结果概述

　　电视节目欣赏指数调查在二零零九年进入一个崭新阶段。过去十多年，四家参与电视台在每阶段调查中所占节目的数量会各有不同，简单来说，电视台制作越多，入围节目的名单越多。但零九年开始，调查节目名单基本上由各台平均分配，并透过提名方法建立最后的调查名单。此外，新闻财经报导节目则以该电视台同类节目的整体评分取代个别节目评分 (详情见下文)。微调之后，欣赏指数高企的优质节目仍然可与以前的调查结果直接比较，兼可腾出资源测试更多有助业界发展的题目或其他类型的节目，如体育、外购节目等。

　　二零零九年第一季度调查显示，在新的制度下，世界大事回顾的杂志式节目继续得到观众垂青，包括排名第一的香港电台《二零零八世界变格大事回顾》及排名第八亚视的《回首二零零八─全球风云》。跟香港历史风俗相关的节目评价亦不俗，如排名第七的《香港故事》及排名十一的《香港历史系列》，两者皆为港台的制作。其他品牌节目，包括港台的《铿锵集》、无綫的《新闻透视》和《星期日档案》则继续名列前茅。至于收看者对各台新闻财经报导节目的整体评价方面，是次调查发现，无綫电视的新闻报导在观众心目中得分最高(73.3分)、有线排行第二 (72.9分)、亚视则第三 (70.7分)。

调查方法及微调转变
　　现时欣赏指数调查的模式大致上乃根据香港电台、电视广播有限公司及亚洲电视有限公司在一九九八年达成的共识进行，而有线电视有限公司则于翌年加入。根据这个共识，香港电台成立一个由电视台、学术界及广告界代表 (现有十位成员) 组成的「电视节目欣赏指数调查顾问团」，负责厘定欣赏指数调查的发展方向、问卷内容、调查方法和节目范围等，以确保调查在公平及具公信力的调查准则下进行。而欣赏指数的具体调查工作则由香港大学民意研究计划独立进行，紧密的合作关系至今已踏入第十二个年头。自九九年开始，每年度的调查共分四个阶段进行，即每隔三个月调查一次。调查以电话随机抽样访问形式进行，而访问对象为九岁或以上操粤语的香港居民，即一般香港电视观众。是次调查季度所涉及的节目范围包括在零九年一月一日至三月卅一期间于无綫电视翡翠台、亚洲电视本港台及有线电视各频道播放的本地制作节目。由于资源有限，所有重播、配音、体育直播、外地制作本地包装及带宣传性质的节目暂时未能涵盖。

　　自二零零二至零八年期间，为增加调查节目的品种，四个电视台可在各个阶段中，各自提名一个未能纳入上述范围的节目进入调查名单，条件是本地制作的节目，不限长度及播放次数。及至零四年第三阶段，由于调查名单的节目数量有陆续增加的趋势，如经常制作节目的总数超出限额，各电视台的删减名额将按该台节目数量的比例计算 ── 即制作越多，删减数量越高，以取代过去划一的删减方法，但顾问团在零八年三月再决定每个电视台每季最少会有十五个节目名额在调查名单内(包括各台提名的节目)，余额则由香港电台以比例配额计算，以确保产量较少的电视台有一定的参与。

　　于零七年十一月，为了区分大众和小众节目，电视节目顾问团决定，自零七年第一季度开始，包括全年总结，所有在节目欣赏指数调查中，认知率不足5%之电视节目，所得欣赏指数会分表列出和分开描述。及至零九年，顾问团通过对调查设计作出以下的微调：于每个季度的调查中，预留八十个节目名额予经常性的本地制作节目，但不包括新闻财经报导节目，各电视台的名额平均分配，即港台、无綫、亚视及有线电视各占廿个名额。节目长短和次数不限，唯一条件是节目必须为本地制作，以及在有关调查阶段内播映起码一次。

　　与此同时，每个季度的调查会预留四个节目名额予两间免费电视台 (即无綫电视及亚洲电视)的新闻财经报导节目，另外预留最多八个节目名额予四间收费电视台 (即有线电视、now宽频电视、无綫收费电视及香港宽频电视) 的新闻财经报导节目。由于收费电视台的认知率普遍较低，为扩大有效的样本数目，其新闻财经节目会同时出现在两组问卷中 (每组的目标样本总数为一千个以上)。换言之，每个季度调查的节目名额依然维持在一百个或以下，即最多五十个一组。至于何谓「新闻财经报导节目」？研究组暂将之定义为以主播形式报导之新闻财经新闻的节目，清谈形式、专题探讨、专家分析等类型则不计，而新闻财经报导节目与其他类型节目所得的欣赏指数会于报告中分开列出和描述。若个别电视台未能尽用每季的名额，余数可拨作其他「意见问题」或试查题目，以探讨有关业界发展等专题性项目。此外，如有个别电视台未能在欣赏指数顾问团指定的日期前提交入选节目名单，顾问团中非电视台的代表，将以等额投票方法，替有关电视台选出其入选节目名单。倘若出现同票或其他特殊情况，则交由研究机构以随机抽签方法解决。

第一阶段结果
　　根据上述方法，本年度第一阶段的调查名单所包括的非新闻财经报导节目总数为七十八个：当中香港电台、无綫、有线各占二十个，亚视则占十八个。本阶段亦同时试查由now宽频电视、无綫收费电视及香港宽频电视制作的新闻财经报导节目，以初步探讨本地观众对收费电视的欣赏程度。调查于零九年四月六日至二十日期间进行，透过电话成功访问了2,082名九岁或以上操粤语的香港居民，整体回应比率为六 十八点一个百份比。为避免问卷过于冗长，调查时采用了两组分拆问卷同步进行，而每组问卷的目标样本总数为一千个以上。故此，以次样本计，各个百份比的抽样误差少于一点五个百份比，而七十八个被评节目的欣赏指数的标准误差则平均为1.40分。 结果显示，被评分的七十八个非新闻财经报导节目所获得的总平均欣赏指数为69.04分，平均认知率为26.2%。以认知率5%或以上的节目计，本阶段欣赏指数排名最高的廿个节目顺序为：

　　(一)　　二零零八世界变格大事回顾　(港台)
　　(二)　　*铿锵集　(港台)
　　(三)　　*新闻透视　(无綫)
　　(四)　　*星期日档案　(无綫)
　　(五)　　霎时感动　(无綫)
　　(六)　　*警讯　(港台)
　　(七)　　*香港故事　(港台)
　　(八)　　回首二零零八─全球风云　(亚视)
　　(九)　　非常平等任务　(港台)
　　(十)　　*方草寻源IV　(亚视)
　　(十一)　*香港历史系列　(港台)
　　(十二)　*时事追击　(亚视)
　　(十三)　香港影武者．元班人马　(港台)
　　(十四)　*风雨同路　(亚视)
　　(十五)　山水传奇　(港台)
　　(十六)　系咪小儿科　(无綫)
　　(十七)　影．话．百年　(港台)
　　(十八)　财经即时睇　(有线)
　　(十九)　老土正传　(港台)
　　(二十)　学警狙击　(无綫)
　　* 零八年第四阶段二十大节目之一

　　廿大节目之中，香港电台制作的节目占半数(十个)，而无綫及亚视制作的节目则分别有五个及四个，余下一个为有线电视的制作。首二十位非新闻财经报导节目的平均欣赏指数为75.19分。至于四台得分最高的节目分别为港台的《二零零八世界变格大事回顾》、无綫《新闻透视》、亚视的《方草寻源IV》与及有线的《财经即时睇》。 (详细结果可浏览www.rthk.org.hk/special/tvai2009)