未为人知的数字

　　踏入二零零零年，许多人都开始领略到网络世界不是一个金矿。特别是经过今年四、五月股巿的升跌、大型外国网站倒闭的事件，所有网络公司的管理层都得重新想想各类开源节流的方法。

　　其中网上广告仍然是主要的一个收入来源。过去许多公司不断夸大吹嘘自己的网站的浏览率如何，但当他们上巿后，一切都得经过执业会计师核证，数字得向股民交代，然而在数字的背后，可有一些地方得小心留意呢？

万维网赚钱方法

　　靠万维网的内容赚钱，最普及的有三种方法。

　　（一）Pay Per View——这是当万维网诞生时，大家一厢情愿的做法。希望网民们像阅读杂志般浏览万维网页内容，付一定数目的款项，阅读若干内容。然而早在九六年，此已为许多公司摒弃。原因是技术上的问题，例如下载到一半便停机，要收钱吗？下载了文字，看不到图画，要收钱吗？若要附加其他支援程式来阅读的资料，程式要额外收钱吗？储在cache（暂取记忆体），再电邮给其他人，要收钱吗？再加上网站的source code（源始码）开放，和认证保安的技术当未成熟，令这方法没法子实行。

　　（二）订阅——网民付了一定数量的款项，然后在登记后任意阅读资料，如《华尔街日报》、剪报公司如Internet Securities、China Infobank、慧科讯业、地产网站如etproperty.com和若干投资网站等。能够提供优质资讯的网站不多，许多人直到现在仍然努力天天要求《华尔街日报》等公司，撤消收费，原因是网上的文化，正是什么都免费。

　　（三）广告——这除了横额广告之外，还包括各类如advertorial、电邮宣传、储分换礼物等不同的协助阅览广告的商业运作模式。

　　不管是第一种或第二种，都已经被证明了很难在万维网上得到可观的收益，而因为跟免费报纸、免费杂志和电视一样，都能提供免费资料，所以许多人都专心提高浏览率，以增强广告收入。

网站浏览率背后

　　过去一年许多网站公司都在本地或外地上市，因为受到上巿法例监管，所以他们宣称的浏览率，远要比没上巿前的公司可靠。

　　例如在今年上半年，各上市或快将上市网站曾公告以下的浏览率：新浪网——八十万（浏览页数／日）；香港网——三万（浏览页数／日）；天网——一千四百万（浏览人次／日）；Quamnet——一百万（浏览人次／日）；股坛追击——一千三百八十万（浏览页次／日）。

　　再细阅还没公开上巿计划公司的浏览人数，如某漫画网站、网上漫画电影网站和名嘴的数字网站，在报章上透露的数字高达每天二千多万人次，要是不搞清楚，可能真觉得上巿公司已经被远远抛离。

　　统计数字背后的程式，可以调较现在管理网站浏览的软件，普及的有Web Trend、Net Gravity、Webalizer，或是连同内容管理系统如微软的site server，或最近为netalone.com入股的Broad Vision，又或是供非常大型的全球入门网站使用的Engage；然而不管利用那一种软件，都可以作出许多调整。

　　假如浏览人次是以click rate计算，webmasters可以令软件把数字定义为当网民离开一页到第二页去，便当为已经把该版所有可以按动的hyperlink按了一下。例如甲网站的首页共有十个项目，网民选了其中一个去细阅，理论上他只看了一页（第二页尚在他按后下载之中），但软件已统计了他十次浏览率。当一页能hyperlink的其他页大大提高时，浏览率便不断上升。

　　于是有人认为必须以页次(Page View)计算。在美国许多网站为方便使用低阶browser的网民都能阅读，所以不设Frame(画框)，但在香港，许多网站都设有画框以便控制流程。这做法产生的是，当右边画框的内容被更新时，可以调较到左右两个画框都同时被按，即已经被按两次，也可以只按一次；此外，自动弹出的横额广告，也可以当做一页。页数的计算可以因为这些变数而增多。还有一样吊诡的地方，是许多网站已经是利用如Oracle、CGI等或大或小的数据库来因应网民的需要而自动制作出来，只要把统计软件的configure更改，便可以以资料的记录来当作页数。如在搜寻器输入某位明星的名字，希望找到有多少个网站，结果发现有五百个，但设定了每一页只能显示五十个，于是网民看到的其实只有一页，但搜寻器的统计数字，可以是十页（因为有十页资料）或是五百页，因为有五百个记录。要公布那一个，由公司决定了。

　　除了click和page的统计数字可以更改，时间也是一个非常重要的因素。许多财经网站为提供即时资料，所以每隔一段时间，如一分钟到五分钟不等，就会自动更新一次——尽管网民没有按动「reload」或「refresh」的掣——结果是所有的浏览率将以更新的次数而提升。假如网民要花两分钟才看完一页，而网页每三十秒更新一次，即代表他把这一页看了四次！

公布数字的疑团

　　要是跟美国、英国和日本相比，这些地区多人浏览的网站都是各式各类的搜寻器，其中当然以YAHOO!和Excite等著名的独占鳌头。

　　可是，如果真如已公布数字的网站公司来看，香港人偏爱的便是自己做内容的各类所谓入门网站。

　　为什么称他们为「所谓入门网站」？因为本地几个入门网站的资料，都由公司自己动手提供，不是自行找记者、找编辑，便是和许多指定内容供应商提供，很少像YAHOO!、Excite那些，标榜搜寻出来的网站数量和质量。

　　以香港拥有电脑人数一百五十万人计算，其中十份一为每天浏览超过一小时的活跃网民（实际数字一定比这个少，因为许多在办公室工作的人，虽然电脑长期上网，但是工作繁忙，实在不能时常阅览资料），即有十五万，根据以上提及的五个网站共二千九百六十三万的每天浏览率计算，这十五万人便要浏览了近二百「浏览次数」，如果浏览次数是指click rate，还好一点，因为那些网站每一版都有许多hyperlink，才两三页便已经超过二百这个数字，但要是以page view计算，假如下载一页要半分钟，他们每人得花上一个多小时去看这五个网站，其他网站恐怕非常冷清。