大中华地区电视观众品味的变化

随着大中华地区电视广播业的市场开放，近年，大中华地区电视观众的品味亦有所变化。大中华地区是指中国大陆（主要以北京、上海、广州这三个都市作为代表）、香港、台湾。

根据尼尔森媒介研究 (ＡＧＢ Nielson Media Research) 的收视调查，变化可从三方面的收视调查数据分析、了解： 一、近几年黄金时段电视观众人数(或总收视率)的变化趋势。二、各频道收视占有率。三、电视观众品味的变化／节目的选择。


黄金时段收视率的变化趋势

北京、上海、广州、香港、台湾这五个地区，黄金时段收视率最高为广州，约三十七点。其次是香港，约三十五点。北京、上海约三十二点。台湾只大概二十七点。

比对二零零一年，在二零零四年周一至五黄金时段（晚上七至十一点）收视率，北京、广州、香港有点类似，整体收视率呈缓缓下降。当中以广州下降的速度最快，大概由四十二点降至三十七点。台湾跟上海相若，总收视率的表现平稳。

虽然各地方频道数目一直不断增加，但是在同一时间，国民所得增加，消费能力相对提高，所以在休闲上有更多的选择，整个生活形态和以前有很大的变化。除了在家G看电视是主要娱乐外，这几年休闲活动选择更多，在这个黄金时段中，可能更多的人口转向其他的娱乐活动。另外，科技的影响，电视的萤幕不再只是被动拿来看电视而已了，很多家庭可以选择用它放ＤＶＤ、ＶＣＤ，甚至用于上网，或者是小孩子拿它来玩电子游戏。这些都会影响到我们电视观众人数的变化。


各频道收视占有率

近年随着有线电视和卫星电视的急速发展，频道数目不断增加。在整体收视率并未有上升的情况下，频道收视占有率的竞争日趋激烈。

在北京，大致可分为三大类型频道：央视的频道组合、北京电视台的频道组合及卫星频道。它们的收视占有率分别是大概30%，40% 及20%。基本上，三类频道近几年的收视占有率变化不大。不过，值得注意的是，在二零零零年的时候，央视有八个频道，共得到了27%的收视占有率。到了二零零五年，虽然已增加到十五个频道，收视占有率只是增至 31%│32%。换句话说，如果把它同样的收视占有率换算成十五个频道来看的话，其实单独台央视的表现是在下降的。

在上海，同样分三类型频道：央视的频道组合、上海电视台的频道组合及卫星频道。它们的收视占有率分别是大概20%、70% 及10%。央视在上海的收视状况，比北京还要低。虽然近几年有缓慢的增长，但台数的增加是主要的原因。而上海电视台遇到的压力来自卫星频道。在几年间，卫星频道已经有12%的收视占有率。

在广州，一般分为四大类型频道：央视的频道组合、广州电视台(本地)的频道组合、广州电视台(境外)的频道组合及卫星频道。各频道组合的收视占有率分别为8%、40%、50%及2%。相对于北京、上海，央视的影响力在广州最低，境外频道影响最高。这可能因为广州是中国最早开放境外频道的城市，让观众有更多选择有关。但是，广州境外频道的表现已经开始往下降了。相反，近年广州本地频道，不管是在节目制作上、行销手法上，很显然得到了成果，而原先领先市场的境外台的占有率则呈现下降。

在台湾，自从一九九三年正式开放有线电视之后，其三个主要无线电视台有72% 的市场占有率。过了十年的时间，到现在他们的市场占有率仅有25%，其实只是有15%，因为在一九九七年，第四个无线电视台民视进入了台湾。如果用同样的基础去比较的话，这三个台的收视率从72%降到15%。这G面当然原因很多，包括一些传统的包袱、人员的老化（但是，因为工会的阻力，没有办法替换这些人员）、政治力量的介入等等。这些都把电视台变成一个工具，不是真正的电视人去经营电视，也对台湾的无线电视造成了很大的伤害。结果是要合并，甚至要退出市场。

在同一时间，可以看到有线电视从零提升到61%的占有率。但是，因为竞争的关系，台湾单独的有线电视频道是不容易生存的。每天打开电视可以看到八十几、九十几个频道。一个人一天中能够常常观看大概也就是在十个、十一个台左右。所以怎么样把自己挤到台湾观众的选择G面，是一个非常激烈的竞争！台湾新闻台是专门报导新闻的，但是到了现在，为了去抢收视率，他们开始去「做」新闻。有线电视全面开放对台湾观众是福是祸，各有公评。

香港频道比较特别，四个无线频道还是一直占有绝大部份的市场，稳占超过八成收视。有线频道未如台湾般攀升，相信高收费是其中一个很大的阻碍。稍微比较一下，香港有线电视的收费是中国的十倍、台湾的两倍，连相比美国这样的一个富裕国家，香港有线的收费都超出其两到三倍。


电视观众品味的变化

在观众品味方面，就是节目的选择。在短短五年内，二零零一年到现在，从以前的北京连续剧独霸，到现在二零零五年一月，由 22%跌到12%。而同一时间，访谈节目、电影节目、卡通动画节目都已经上来了。

上海比较特别的一点，是在体育节目这部份增加得比较多。可能与大型的活动（像Ｆ１这样大型的国际性赛车活动进入上海）转播有关。此外，来自上海的球员到美国参加ＮＢＡ，引起更多上海地区观众的兴趣和注目，都会让上海在这个体育类型的节目中得到比较高的收视。

在广州，从原来的连续剧开始，到现在的综艺、新闻、电影、连续剧、音乐都可以获得相当的一些市场。在台湾，比较特别一点，连续剧历久不衰，多年还是一直能够得到四份之一的市场占有率。但是在同一个时间，新闻的部份也有非常高的比例（29%）。除了国际新闻，本地的新闻也很精彩，每年大概都有些不同的高潮，如「三一九」的事件、立法委员选举等等。

香港还是跟台湾非常类似，在剧集这部份吸引了相当多的观众，甚至还有增长的趋势。新闻也略有增加，从19% 到 21%。同样地反映了香港的观众对新闻的关切度，对社会、对政府发生的一些事情的关心度也越来越高。

在节目制作上，用心或投入的程度上绝对不只是钱而已。一部成功的戏G面有许多精致的东西，可能是在剧本编写上，或者在演员的表演能力，或者是场景设计上，也可能是行销的手法，很多东西都是可以在策划深度上去强化的。成功的因素可能很多，观众口味也是非常难掌握的。扎实的基本功夫，将仅是最原始的要求。