从中国的移动广播发展看中港合作商机

　　ＣＭＭＢ的英文全称是China Mobile Multimedia Broadcasting，即中国移动多媒体广播，该服务通过卫星使用2.6GHzS波段频率、25MHz带宽，在城市地区使用ＵＨＦ覆盖。中广移动广播有限公司的成立，意味着ＣＭＭＢ标准手机电视的产业运营市场部署基本定型，由国家政府部门主导逐渐向公司化运作转型。ＣＭＭＢ的发展历史如何？在技术革新、产业选型上又将走向何方？在中国的核心优势体现在哪里？基础业务、内容运营上又有什么突破？政府的各大利益机构会怎么影响行业走势？

中国手机电视的发展
　　政府、广电、电信及其他相关行业对手机电视业务一直非常关注。二零零五年九月，中国移动与上海文广共同开通基于ＧＰＲＳ的手机电视服务「梦视界」。而除了与广电企业合作，中国移动和中国联通等移动运营商也不示弱，分别联合ＳＰ（Service Provider）推出了各自的手机电视业务，如中国联通的「视讯新干线」业务以及广东移动的「万花筒」业务等。

　　广科院、泰美世纪联合开发，中央广电支持的ＣＭＭＢ，利用Ｓ波段卫星信号实现「天地」一体覆盖，采用STiMi技术，实现全国漫游。

　　Ｔ—ＭＭＢ曾经是ＣＭＭＢ强烈对手，它是Ｔ—ＭＭＢ的衍生技术。零八年六月通过国家标准委员会审查，曾有分析认为，国内的手机电视标准将在Ｔ—ＭＭＢ和ＣＭＭＢ之间进行融合。现在看来，由于广电的不认可，Ｔ—ＭＭＢ产业化进程停滞不前，处于比较尴尬的状态。

　　几经波折，奥运再次创造了ＣＭＭＢ的新契机。在广电主导下，将使用地面Ｕ波段网络覆盖约三百六十个城市，4.5亿人口。原定于零八年六月发射的ＣＭＭＢ卫星推迟发射时间，有望于零九年中期发射，将可经济的覆盖全国绝大多数地区。此外，广电也与中移动合作，计划从零九年上半年将转入商用。

核心竞争力优势
　　ＣＭＭＢ在中国体现的核心竞争力在于政府支援、技术优点及内容源上：

　　（一）相关频谱分配等政策及环境上，有广电的强力支持，又是零八年奥运会的直播机构，可谓占尽天时地利人和。

　　（二）技术上，广电借助卫星通信，能解决手机电视信号流畅的问题。同时，ＣＭＭＢ也在应用上有相当的灵活性，在地广人稀的范围，可通过卫星传播信号，而在人口稠密的中心城市，则可通过地面ＵＨＦ基站转播。

　　（三）内容源上，由于中国特殊的国情，使得推广ＣＭＭＢ的广电系统在内容源方面有着垄断优势，任何运营商很难在内容源上面绕过广电系统。例如现在国内正在艰难发展的ＩＰＴＶ，电信运营商无法取得内容牌照，只能通过和上海文广、央视国际、南方传媒合作。

　　虽然占尽优势，但是不得不提其发展还是有很多阻力的。中广移动广播有限公司将经历漫长的转型过程，而且某些部属各省市的执行能力有待提高。

　　从现有手机电视行业运营情况看，主要基础业务分为：点播类视频、直播移动电视、随身视频业务。

　　值得一提的是，通过对某公司手机电视业务的分析，体现出了热门节目采用广播，个性化节目采取单播业务策略，主体分别来自电视的广播内容与互联网的草根内容。从长尾理论角度研究，大量的用户是集中在长尾的末端的。

发展动力要素
　　利用发展动力方程分析：

　　Driving Force（DFm） = Mm （R, P, M, O） * GDP-per-capita* T（J.Yip；Mobile TV Development: Techno-economic Issues and Terrain Factor，二零零八年三月《传媒透视》）

　　其中推进要素的影响因素包括Mm是关于监管／价格／市场推广及其他因素的一个运算式。GDP-per-capita即人均GDP（PPP）为支付的因素，而当0=< Mm <1时它起延缓作用，但大于1时起推进作用。主要分析两个软性因素，监管和价格。

　　政策监管因素（Ｒ）绝对是决定性因素。手机电视的监管、政策变换，可看出各利益主体的博弈走势，对行业起着指导性作用。

　　分析主要部门及利益主体的态度可以看出，中央部门的态度是从促进民族工业角度出发，支持拥有自主知识的标准，并且向广电倾斜，坚持广电主导。而广电的态度则一直坚持，手机电视业务应归广电总局管理，手机电视牌照也应由广电局而非信产部发放，从而在管道和源头上都握有掌控权。原资讯产业部支援的Ｔ—ＭＭＢ手机电视前景已经不明朗，在「内容为王」的时代，资讯产业部对手机电视业务主要站在产业发展角度上看，则相对客观。

　　价格因素（Ｐ）考虑，ＣＭＭＢ目前用户可免费接收六个电视频道和两个广播频道。相信以后各种套餐以及增值业务可以带给用户及ＳＰ带来共赢，除了免费的频道之外，其他收费模式将陆续出台。而终端价格，由于众多厂商已经能够提供ＣＭＭＢ手机，大约五百元左右ＣＭＭＢ移动多媒体数位电视棒的价格，ＣＭＭＢ的终端在类似产品中比较有竞争力。

　　市场推广因素（Ｍ）考虑，广电总局已经在众多媒体上投放ＣＭＭＢ广告，并以各种丰富的套餐及个性化选择，从客户群中取得市场。

　　其他因素（Ｏ）考虑，终端的性能、用户习惯的调整等也是相当有挑战性的。例如刚确定的终端加密技术，需要现在市面上流通的近一百万台ＣＭＭＢ手机上进行软体升级，才能正常收看到节目，对每个用户都是个「不便」。这种用户习惯的培养过程，保障用户体验是关键。

中港潜在合作商机
　　香港特别行政区政府电讯管理局将会在二零零九年进行2.3GHz和2.5/2.6GHz频谱拍卖，以提供宽带无线接达（ＢＷＡ）服务，以及ＶＨＦ／ＵＨＦ频谱拍卖，以提供手机电视及其他服务。商务及经济发展局公布在香港发展移动电视服务的推行框架，「按照市场主导、科技中立和利便规管的方针」，「旨在推动创新、鼓励投资和引入竞争」。

　　内地有雄厚的设备制造业，而香港拥有丰富的服务业基础，香港手机电视发展与内地的企业合作一直存在。零六年一月，香港电讯盈科采用华为研发的ＣＭＢ（Cell Multimeida Broadcast）技术，推出手机电视服务，业务包括直播、点播；now TV业务包括十三个频道，点击率最高的两个频道now Business News Channel和24-Hour ATV同时通过单播和广播方式（ＣＭＢ）提供服务，每天ＣＭＢ流量超过五千人次点播、超过三万分钟使用量。

　　纵观全球手机电视业务发展现状，Informa的预测报告显示，两年后全球约有1.25亿手机用户将使用手机观看电视节目，手机电视在中国的发展前景不可限量，这对于中国香港地区的运营商也一直都有巨大诱惑。提到随着内地经济成长而迅速壮大的中资企业，已成为香港上市集资的主体，巩固了香港国际金融中心的地位。中国电信和中国移动均在香港和纽约上市。频谱拍卖在即，可以期待两方更多的合作。