互联网如何揉合电视、电台制作的探索

　　2009年，香港电台的电视部、电台部及新媒体拓展组一起制作了《香港档案‧X》 (http://hkfilex.rthk.org.hk/)，一次跨媒体合作，制作了互动网站、10集电台广播剧、10集电视剧，最后以电视及网上电台同步播出的一小时节目作结。三种不同媒体，各有特性和受众，于港台内部而言，颇有实验意义，除了探讨不同媒体间的协同，也测试部门间不同专业的互动；自我放大一点，也可说是广播界的一点新尝试，毕竟基于各种因素，香港电台是本港唯一同时拥有电视、电台及互联网平台的媒体。幸运地，《香港档案‧X》得到部份外国制作人员青睐，获得了好几个国际奖项，算是有个交待。

　　今年，我们再拉拢了三个媒体一起制作《DJ生还者‧Teen行者》(http://rthk.hk/special/teenwalker/)。港台网上青年平台TeenPower每年举办《DJ生还者》旨在招募有潜质的新血。今年获选的六个「生还者」同时成了「Teen行者」，在电台及电视节目中比试，争夺最终的优胜名衔。同样地，《DJ生还者‧Teen行者》包括网站、7集电台和电视节目。

　　两次「实验」我都有幸参与其中，在此分享一些制作团队间的讨论和经验。

新媒体的角色
　　电台、电视发展多年，角色定位相对清晰，受众群相对稳定，因此，除了具体节目内容外，制作团队讨论较多的是新媒体的角色。有这样的讨论，因为我们都相信新媒体不只是「节目重温」的平台，期望新媒体能补电台、电视之不足，突破Air Time的限制，把内容及当中的意识形态从电台、电视节目延伸开去。

　　以《香港档案‧X》为例，一切从互联网开始。网站以视觉记忆为题，呼吁网民上载分享旧照片，重塑香港本土的视觉记忆；接着抛出一些香港历史谜团和有趣故事，引发网上讨论；最后加入网民提供的线索或故事，制作成电视和电台节目的总结版本。

　　至于《DJ生还者‧Teen行者》，电视和电台的制作同步进行，而互联网的内容，则主要由六位参与其中的「Teen行者」以手机即时在网页内更新他们的经历。

　　若以旺区的地铺比喻为电视、电台，互联网站就像是楼上铺。电视、电台通常有一定的收视和收听率；但全球的网站何止千万，偶尔闯进某一网页的受众少之又少，所以，以网页支援电视、电台节目，提供额外的资讯容易，但要引领消费模式更为主动的互联网用家收看电视、收听电台，成效便不易彰显，除非网站已凝聚特定社群。

　　《香港档案‧X》早于节目播出前，先行推出「视觉记忆档案」网页，便是希望吸引对香港历史故事感兴趣的社群。但也有这样一个经验：我们提出的历史谜团中，其中一个是「港督府秘道」，这个在民众间流传已久的「谜」，吸引了不少其他传媒和受众。一天，我们发现「港督府秘道」的故事，成了香港雅虎网站主页的新闻头条之一，《香港档案‧X》网页的参与率随之突然大幅上升。曾经以为是网上的社群把故事广传，但经仔细讨论和分析，宣传的果效还是主要在传统媒体发酵的。我们相信，故事之所以成为雅虎新闻头条，是因为多份报章刊载了有关故事，再被雅虎转载。

　　我是网上媒体的大好友，不仅不否定网上内容的重要性，还认为要投放更多资源来开发这片「蓝海」。个人其实不大认同为电台或电视节目制作一次性的特备网页，除非这个网页盛载了大量与节目相关的资讯，或内容有着建立延伸讨论的潜力，否则，一般「节目重温」内的空间已足以提供额外的补充资料。至于那些为宣传数集节目而开设的Facebook专页，更是大可不必，因Facebook专页同样需要长时间「育成」，专页初见成效，很可能已是节目播放完毕之时。

　　个人认为，对电视、电台节目而言，网站应扮演凝聚社群的角色，建立平台让受众能在节目之前和之后作延伸讨论。然而，要藉着短短十数个星期，每星期播出一集的电视或电台节目，凝聚特定的网上社群，似乎甚为吃力。 楼上铺是需要长时间经营的，口耳相传，再加上适当宣扬才能茁壮发展。既然网上社群需要的是时间和资源来经营，似乎不是单一电台或电视节目的特备网页能够做到，特别是没有自己频道的香港电台。但集多个电台、电视节目又如何？那是另一次「实验」了。

资源分配
　　笔者六月出席在南韩首尔举行的INPUT (国际性的公营广播电视节)时发现，如何利用互联网同样伤透很多国外制作人的脑筋，资源当然是关键之一。制作出色的网上内容一点也不廉宜，声音、影像、图片、设计、程式编写，在在需要资源，但如何衡量网页的成效？这是很多制作人员思考的问题。要利用网上衍生的内容筹措制作经费，亦远较电视或电台困难。

　　三种媒体联合制作，如何分配资源也是学问。以《香港档案‧X》和《DJ生还者‧Teen行者》为例，电视方面的制作预算相对较多，（这点很容易理解），参与的编导人数较多，内容选取和制作很自然地向电视一方倾斜，但电台和互联网制作所需各有不同，同一主体，各自制作，三种专业间的平衡不易取得。

　　还有，《DJ生还者‧Teen行者》的电视、电台和互联网合作，衍生了两个有趣问题—时间性和受众群重叠与否。尽管我们希望《DJ生还者‧Teen行者》节目能够实时报道Teen行者们的最新情况，但电视节目制作需时，电台次之，网上平台建立后，资讯更新是很快捷和方便的，问题便出现了：电视「跳拍」时，网上内容是否按电视播出日期延后？但在实时互动的互联网环境，这样将大大减低使用者的兴致。最后，基于片段式的网上消费模式，我们让网上内容紧贴现实情况，与电视、电台的时序脱勾，但如此一来，网页不是早把剧情暴露？会否消减了协同效应？也有另一种解说：电视、电台、互联网三种媒体的受众各不相同，但这未必是复杂的消费模式的简单认知。

一切由网上开始
　　在这里提供一些外国传媒应用互联网的例子。

　　去年国际艾美奖的青少年及儿童组别的得奖作品，是纽西兰电视制作的Reservoir Hill。Reservoir Hill (http://tvnz.co.nz/reservoir-hill/) 是在网上播放的互动视像剧集，网民可以利用网上平台、电话短讯和剧中女主角沟通，讯息会在剧集中出现，并影响少女主角的决定。视像剧集明显需要不比电视剧少的资源，单单是讯息的更新和影响剧情一项，已叫制作人员头痛。

　　另一个有趣例子是在INPUT参展的纪录片。制作人员设立了一个Facebook群组，让60、70年代的嬉皮士参与，上载照片和影片，制作团队再挑选当中的有趣个案和故事，拍摄成纪录片。节目监制反映，要长期维系Facebook群组也是挑战之一。

　　互联网如何揉合电视、电台制作，仍在探索阶段，值得庆幸的是，香港的制作并没有落后于国际市场，但要推动投放资源开发网上制作，以乎还有一段长路要走。