《Political Public Relations: Principles and Applications》政治公关：原理及应用

书　名：《Political Public Relations:
　　　　　Principles and Applications》
编　辑：Jesper Strömbäck , Spiro Kiousis
出版社：Routledge
出版日期：2011年3月

　　Strömbäck和Kiousis凭借政治传播学、政治新闻学等方面的造诣，合编了《政治公关：原理及应用》一书，收集了15篇来自多位学者在政治公关的理论及应用等领域的论文，旨在为政治传播、公共关系、政治学及其他领域之间的学术集合寻求理论发展和实证研究，该书也是明确围绕政治公关的「第一本书」。

　　他们认为，政治公关正处于公共关系、政治传播、政治学和政治行销的交界处，但较少受到传播学者、政治学者的集体研究，因此该书主要精选了这些相关学科的集合，涵盖政治公关理论发展及未来研究方向、新闻管理、议程设置、战略框架、总统选举中的应用、企业组织的国内和国际政治公关、数位传播等内容。

　　Strömbäck和Kiousis在文中综合政治传播、公共关系、组织传播等方面的理论，认为政治公关是一个「管理过程」，而一些学者则认为政治公关只是关于「媒介管理、形象管理和资讯管理」。

　　但事实上，媒介作为公关中的一大重要利益相关者，或者是说载体，在政治公关中发挥着重要的仲介角色，因此书中的所有章节都涉及到「媒介」，包括对议程设置的深入探讨、多种媒介的传播效果等研究。Lieber和Golan认为，议程设置假设或者第二层的议程设置，都是主要研究如何将议题转移或属性突出从媒体体现在大众上，而议程建构则可以探讨媒介议程的过程和行动。

　　Tedesco在其《Political Public Relations and Agenda Building》文中探讨议程建构的进程，并强调成功的媒介关系及议程设置需要关系培养的技能。而对媒介常规和结构的认识、提供给受众的相关资讯、时效性和新闻价值将会使得公关得以成功。

　　此外，学者也提出，目前的研究大部分都是以主流媒体分析为主，希望未来的研究可以涵盖更多的新媒体、社交媒介和自有媒体（owned media），以及对比分析不同媒体的效果如何。

　　而Sweetser在《Digital Political Public Relations》指出，使用自有媒体——移动技术可能可以帮助竞选活动构建一个更详细的支持者资料库，也可以更好地激励投票者付诸行动。这或许也为未来的香港特首选举，提供了一个新的政治公关平台。