三藩市华语电视传媒 发展及生存空间概览

　　三藩市，俗称旧金山，是十九世纪最早一批华人移民潮的落脚地。从往日的杂货、厨务、开矿、建铁路，以至今天的各行各业，如金融、制造、进出口等都有华人的一份儿。然而，华语电视传媒的发展与突飞跃进，都是过去短短五至十年的光景。

百花齐放互争杯羹

　　三藩市湾区共九个县，总人口六百五十多万，华人共四十二万左右。今天，电视上可供选择的华语节目，免费收视的有三家（KPST、KCNS、KTSF），有线收费电视两家（TVB、IC），观众自设收发器直接从卫星收视的频道两家（TVBS及CTN），节目种类包罗万有。

　　从十年前只有三家电视台，每天合共不足十小时中文节目广播，到今天全日任何时间、百花齐放的局面。一方面故然是中港台地区电视公司的拓展移民市场的结果，但美国电视台对移民市场的发现和重视，却大大扭转了华语电视公司小本经营，单以华埠小商户为广告对象的局面，为整个市场带入主流成分。在以往广告时段中「华埠××餐馆大件夹抵食」这类广告中，加入了电讯公司AT & T、Mcdonald 、Colgate、Macy's百货等全国以至国际性的客户。

　　KTSF林肯广播公司市场部经理表示，华人广告商市场狭窄，非把主流客户带入族群节目不可。华人收入偏高及位职稳定高位都对主流客户有莫大吸引力。他表示，华裔广告市场的总额，会高达至210亿。到2005年，将上升至420亿，可见潜力甚为可观。

　　业者见有利可图，自九十年代初至今，无论三藩市本地或港台地区的电视公司，都纷纷投入资金，务求争一杯羹。短时间，中港台种种电视节目，都在旧金山可看到。「今日睇真D」、「龙门阵」、「中天新闻」、「有线电视台节目」、「包青天」等，都罗列眼前。

经营方式各出其谋

　　然而，移民始终是新生活开始，忙于适应新社会、新工作、新环境，那来大量时间闲坐电视前，只收看中文节目呢？

　　收视调查显示，优质华语节目最能持续留住观众。制作本地新闻节目，成本花费甚高。同样一小时，外购剧集与直播新闻节目相比，相差可达十至十五倍，因此在众多播放华语的电视台中，只有两家制作新闻节目，其中只有一家采用直播。

　　电视台经营成本高涨，靠单一族裔真不容易。经营方式因此各出奇谋，KPSF & KCNS以成本低、回报率高的购物节目为主，每天华语节目只限于黄金时段中三两小时。KTSF以有百多万来自亚洲多个国家的移民为对象。TVB则集中以有线电视收费式广播。TVBS、 IC及CTN则以卫星传讯，务求以覆盖面吸引散居各州的华人。

　　虽然过去十年间，整体节目水平上升，但广告水准却十分参差，华人经营的小商户，如餐馆、医师、杂货店等，以单一族群为广告对象，广告制作成本甚低，数百美元制作的广告，未能脱离业余色彩。主流广告客户，每每以多族群为对象，一个数以十万元计专业制作套以各不同族商的语言旁白，两者的广告并排播出，观众感到兀突。

家乡语言收视保障

　　华语电视节目多属入口制作，在文化上不免有一种决裂感。熟识的语言，讲的是遥远家乡的故事，不太懂的英语节目则道出身边切身有关的人物，若以文化生产工具的角度作评价，三藩市可供的电视节目除了当地制作的新闻以外，余下多半是来自家乡，对协助移民了解主流社会并无大帮助。

　　然而随同父母移民美国的孩子，却因为有了电视节目的带动，华语的听讲能力都得以保留及提高。这群新一代为电视台将来的收视提供了一些保障，加上太平洋地区的距离日近，新移民不断增加，华语电视台的生存发展空间在可见的日子必有可为。

移民记者的身份

　　过去十年间，香港新闻从业员，亦随着移民潮一度或长期移居三藩市，例如梁家荣、张丽月、邓景辉、蔡文耀、吴逐卿及笔者等。这些新闻从业员，或家庭团聚、或外移新环境、或九七因素、或经济原因，由香港人变为美国人，或由美国人再度变为香港人，又或两者兼之。

　　对上述新闻从业员而言，三藩市与香港的新闻作业方式，相距甚大，其社会意义的发挥亦各有不同。

　　海外如三藩市的华语电视新闻，除了把世界、国内、当地等一般消息，带到观众家中，另要肩负的责任是将新的社会意识介绍给新移民。因此，在此间的报导中，每每较为详尽。而华人在当地社会主流中所扮演的角色，则成为报导重点之一，无论是奥运柔软体操美国代表华裔的金牌得奖者周婉仪，或民主党筹款丑闻的黄建南，以至到访湾区的中港台政治人物，都是报导的对象。

　　这种以移民为本位的报导方式，潜伏着从业员未能自我抽离的危机。特别是当族群利益与整体社会利益产生衡突时，该如何处理。美国的平等权益促进法、移民改革法与影响移民的福利改革法有关项目等等，这些课题在香港作为主流记者时，可能从未面对过，记者在采访时，不时要提醒自己先是记者，后是移民。

　　来自社会价值观相距甚远的地方，移民记者必须在前后两地上找得平衡，充份尊重两者的差异。